賣顯卡的英偉達也開始賣遊戲機 這背後是怎樣的邏輯？

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李明是一名資深遊戲玩家，在他的遊戲經歷中，微軟的Xbox One、索尼PS4 Pro是他最常玩的遊戲機。最近，看到朋友在玩《超級馬里奧奧德賽》，他被誘惑了，於是打算再購入一台任天堂Switch。在李明看來，在客廳沙發上握著手柄玩主機，才是遊戲的正確打開方式。

像李明這樣的玩家，數以萬計，這個群體撐起了一個龐大的客廳遊戲市場。根據市場研究公司Newzoo的最新報告，2017年全球主機遊戲市場份額為333億美元，佔總體遊戲市場份額29%。

如果說移動遊戲市場競爭激烈、天量遊戲戰成一團，那麼由微軟、索尼與任天堂三大平台組成的主機遊戲市場卻呈現一種與之相反的穩定性：固定頻率推出的遊戲硬體，基本可以預期的大型遊戲發售節奏。在李明看來，這種穩定性同時帶來流暢的遊戲體驗，這也是他選擇主要在客廳玩遊戲的重要原因之一，“我也不大喜歡折騰”。

另外一個原因則是，他沒法把卧室電腦里的數百款遊戲，給悉數“搬到”客廳里——將沉重的台式遊戲電腦接入電視，再用滑鼠“開壇作法”般在沙發操作。這套複雜的操作流程讓人很難對“客廳電腦娛樂”產生好感。

事實上，“在客廳玩電腦遊戲”這一需求長期存在。電腦硬體更新周期短、意味著更快的新技術支持和更好的畫面效果，對於追求遊戲體驗的玩家來說，一台支持4K解析度、全高畫質特效的高端電腦帶來的遊戲感受要震撼得多，而2013年左右推出的主流遊戲機，畫面表現已差強人意。

針對需求，部分PC製造商、平台方、遊戲巨頭已經布局相關產品。比如遊戲平台Steam擁有者Valve，就聯合諸多硬體廠商推出Steambox，主打客廳玩Steam遊戲。Valve還針對性地推出了適合大屏遊戲的Steam手柄。雖然本質上，Steambox還是一台連接電視、在客廳玩遊戲的電腦。

“江湖”的另一派，則走的無線傳輸方案，給電腦遊戲插上翅膀，飛向客廳。

2017年12月，英偉達公司宣布，正式向中國發售電視娛樂設備SHIELD，這也是除顯卡外，英偉達第一次在中國針對客廳遊戲推出消費級產品。

SHIELD一開始是英偉達於2015年5月推出的基於安卓系統的家用遊戲機，至今已推出兩代。在這款造型迷你的小盒子上，你可以看劇，可以玩遊戲，所以看起來和一台普通的安卓遊戲機並沒有太大區別。

但在英偉達公司全球副總裁、中國區總經理張建中認為，SHIELD“可不是一台安卓遊戲機那麼簡單”，其推出意味著電腦遊戲的邊界在向客廳拓展，有了另一種路徑。因為有了英偉達更強勢的顯卡業務，只要連上網，玩家在電視上玩遊戲也可以獲得電腦般的流暢體驗。

基於安卓平台開發遊戲機的想法也不太新鮮，實際上，這曾是2、3年前行業視為撬動微軟、索尼、任天堂三家壟斷，切入客廳遊戲娛樂的主流方向，此類遊戲機通常被冠以“微主機”的名字。在過去兩年，微型主機們輪番登上舞台，吸引著人們的眼球。經歷移動硬體發展最為迅猛的時代，以OUYA為代表的微型主機似乎展現出出一種傳統主機大勢已去的前景。

在國內，最知名的是號稱“第一台國產家庭互聯網娛樂遊戲機”的斧子遊戲機，藍港科技旗下斧子公司2016年5月首次發布。但遺憾的是，這些遊戲機最終淪為“試錯品”。

“安卓擁有全世界最多的開發者，這意味著高品質內容生產的可能，對於平台而言，還是要選擇一個大舞台來做東西。”張建中說。安卓系統成熟、穩定、可擴展性大、廠商移植門檻低。而此前，英偉達已經有安卓掌上遊戲機、平板電腦以及基於安卓平台的汽車無人駕駛嵌入軟體開發經驗。在PC平台上得心應手的英偉達，在瞄準客廳時，也自然選擇了開放程度類似的安卓。

“和其他安卓客廳設備相比，英偉達有一個非常牢固的硬體技術基礎。”一位遊戲行業人士告訴界面新聞記者，在手持式設備晶元上，英偉達有近十年的開發歷史，而SHIELD所搭載的Tegra X1晶元，目前已應用於任天堂Switch主機、谷歌Pixel C平板電腦。自有的高性能處理器，成為SHIELD撬動遊戲硬體要求的保證。

從2016年宣布將引入SHIELD，再到正式發售，這中間發生了什麼？為何需要如此之久？張建中告訴界面新聞記者，儘管在中國發售的SHIELD在硬體上與海外版本保持一致，但在軟體生態和訂製功能上進行了完全更改，“軟體上基本上是重新寫的”。

怎樣讓SHIELD實現本土化運營，是英偉達中國團隊在過去一年裡嘗試解決的問題。海外版基於谷歌的安卓生態，引入國內后，相對應地需要選擇相關合作方進行內容替代。

選擇合作方並不是一件容易的事，“合作夥伴前期不能選擇很多，只能選擇一個，要找到最合適的，並且保證雙方都願意投入。”張建中稱，“這得是一個長期的、有共同投入，而且志同道合的事。我們在國內花了很多時間在做這件事情。”

最終，在應用商店內容提供上，英偉達選擇了愛奇藝，並在其上搭載了百度的DuerOS人工智慧語音控制系統。

對於一款遊戲設備，內容是最難敲定的資源。微軟、索尼經過三年漫長的建設，才各自在Xbox One和PS4上逐漸打造出一個擁有龐大遊戲數量的內容庫，任天堂新生的Switch同樣如此，評論人士認為，對於客廳，玩家更願意看到的是“不將就的主機遊戲”。

在海外，英偉達選擇多種方式拓展內容。基於安卓的Google Play應用商店，玩家可以選擇大量支持電視環境的視頻娛樂、遊戲應用，而英偉達自有遊戲團隊也在此發布SHIELD專屬遊戲，打造差異化，如《半條命》《傳送門》《合金裝備》等。

值得注意的是，在中國發售的SHIELD選擇了任天堂作為內容作方。在發售當日，SHIELD支持《塞爾達傳說：黃昏公主》、《新超級馬里奧兄弟 Wii》、《擊拳熱斗！！》3款經典遊戲，《超級馬里奧銀河》、《銀河戰士》也將在之後登陸SHIELD。按照英偉達與任天堂簽署的協議，英偉達將挑選Wii與Nintendo Gamecube上的人氣遊戲，由英偉達以高清畫質進行重製。

這些遊戲的移植工作由英偉達下屬的LightSpeed工作室完成，後者同時也是海外版SHIELD上《半條命2》《生化危機5》《毀滅戰士3》的製作方。

說服任天堂將遊戲授權給第三方並不是一件容易的事。由於任天堂對於進入中國非常謹慎，IP的態度一直相對保守，甚至比索尼、微軟要謹慎得多，按照英偉達的說法，此前任天堂對於進入中國市場，“根本找不到門路”。

“通過Switch，我們此前和任天堂建立了良好的合作關係，也正因為此，我們有機會做更多的東西，比如中國市場方面。”張建中認為，這次合作可以幫助任天堂起到“探路”的作用，“對於中國，任天堂一直不知道如何進入。目前中國也看不到遊戲主機成功的案例，你很難講PS4和Xbox One在中國是很成功的。那任天堂還有沒有必要將Switch在國內發布上市？看起來投入產出比不一定合理。”

“它（任天堂）的內容很好，而我們有這麼多GeForce的用戶在中國，有沒有可能我們幫他們做一些事情？這也是Jensen（黃仁勛）跟任天堂他們談的合作，由我們幫助他們把內容引進到SHIELD上面來。”

這與外界分析不謀而合，ACE經濟研究所分析師安田秀樹就認為，任天堂向SHIELD提供遊戲“有助於提升（任天堂遊戲）在中國的認知度”。

針對網路帶寬足夠的海外玩家，英偉達推出了Gefore Now雲遊戲服務，其功能是在至少10Mbit/s的網速下以體驗PC或主機平台的諸多大作，如《巫師》、《蝙蝠俠》系列、《街頭霸王》等，Gefore Now在海外採用會員制和遊戲購買的付費模式。但由於寬頻延遲和價格原因，英偉達目前很難在國內提供穩定服務，“寬頻延遲做不好的話，用戶就沒法遊戲，而如果玩家付不起費用，那還不如直接購買顯卡。”張建中認為。

銷售硬體，再通過遊戲軟體盈利，這是大多數遊戲機平台的運營策略。為平台挑選內容成為重中之重，但從第三方遊戲廠商的角度來說，為安卓主機授權移植遊戲，是一件吃力不討好的事，因此安卓遊戲機很難得到大型遊戲公司的足夠支持。

因此，英偉達更為看重的，是通過SHIELD的串流（GameStream）功能，使得玩家在客廳玩電腦遊戲更方便。因此，如何確保按下遊戲按鍵后，傳輸至電視得遊戲畫面快速即時反應，成為保證遊戲體驗最重要的難點。

電腦運行遊戲時，顯卡通過計算產生一幀畫面，傳輸至緩衝區，經由顯示器顯示。若需要通過無線方式串流到電視，中央處理器（CPU）在接收指令后，先將數據傳輸至內存，內存再將數據通過Wifi無線網路發送，由接收器接收。接收器的數據經過圖形處理器（GPU）片刻處理后，形成可由電視播放的圖像信息。

“這個過程非常複雜，如果每一步都要按部就班去做，速度就會很慢，一定會存在延遲，關鍵在於其中的優化。”張建中解釋，“怎麼能夠讓GPU計算出來的數據能有更快的方法，透過網路傳送到SHIELD上面去，這是我們研發的重點。因為GPU是我們自己的，解碼編碼都由我們的晶元完成，所以我們可以用自己的方法在底層做很多優化工作，這是第三方很難做到的。”

“我們希望通過各種努力，能夠讓延遲降低到跟電腦顯示，這樣才可以讓用戶玩得更爽。”張建中說。

顯然，SHIELD針對的是對於客廳遊戲存在需求的GeForce顯卡用戶。還有一層潛台詞：拋棄象徵著客廳娛樂中心的遊戲機，一台小小“盒子”就能讓更多人在電視上玩到高質量的電腦遊戲。

“這樣就順理成章把SHIELD做成GeForce的王牌搭檔，你會發現，通過串流，SHIELD上面的遊戲體驗已經成了所有遊戲主機體驗當中最好的一個。”張建中說。服務於GeForce顯卡用戶，讓SHIELD形成獨特得競爭壁壘，強調這種差異性，而不是常見的安卓遊戲機思路，令SHIELD形成了一批特定需求。

張建中說，中國是GeForce全球最大的市場，擁有眾多GeForce玩家，他們形成了SHIELD的潛在用戶需求。“反觀中國玩家，目前來看，其實並沒有形成一個購買主機玩遊戲的文化。比較來看，以GeForce這億級數量級計算的PC遊戲玩家，與數百萬的主機玩家相比，這是百倍的差距。而我們提供了一種對PC遊戲更好的遊玩方式。”

目前，SHIELD上愛奇藝應用商店的遊戲約有近30款，其中包括《仙劍奇俠傳5》《光與影》《幽浮：未知敵人》等遊戲，張建中提到，對於遊戲內容未來的規劃，英偉達已經設定好路線圖，“相信不會讓玩家失望”。

“其實SHIELD這個產品本身，我們並不靠它盈利。當然，我們希望以後的遊戲內容跟應用內容幫我們賺到利潤。但實際上，短期之來看也不大依靠內容。”張建中說，“靠什麼盈利？我希望我們GeForce的用戶是因為SHIELD更加喜歡GeForce，每一個GeForce用戶都有機會去購買一台SHIELD，成為它的黃金搭檔，遊戲體驗會更好。如果GeForce用戶體驗提升了，他就有可能購買更高端的GeForce顯卡，這樣我的生意就會做的更大。

“所以，我的商業模式應該是連在一起的，而不是僅僅提供一個端到端的遊戲解決方案，讓我們的玩家在GeForce平台上有更棒的遊戲體驗。他們就可以基於GeForce的台式機和筆記本電腦，進而購買SHIELD，這是一個生態。”

對於SHIELD，英偉達抱有長期做下去的打算，“這個產品會持續下去，這是我們的長期戰略，我們也希望SHIELD能夠成為每個GeForce玩家的王牌搭檔。”張建中最後說。