漫威為何在中國這麼火？

作者：南如珉

十年等待，終極一戰，現在是屬於《復仇者聯盟3》的時刻。

不知不覺，漫威宇宙已經馳騁十年之久了。2008年《鋼鐵俠》上映的景象還歷歷在目，這十年間，漫威已經徹底統治了大銀幕，也在全球範圍俘獲了無數的粉絲，為這個IP的前行奠定了堅實的基礎。如今的《復仇者聯盟3》更是空前集結，在全球市場掀起了史無前例的巨浪。

《復仇者聯盟3》用歷史最短時間突破10億美元，但市場之旅才剛剛開始。這一次，漫威要在各個層面達到新的高度，收割市場更是不在話下。

先回顧一下這個全球頭號IP的十年曆程

漫威早期的《鋼鐵俠》，《美國隊長》、《雷神》，雖然在各個層面有所斬獲，但終究沒能掀起太大的浪，好萊塢六大對手並沒將它列為勁敵，觀眾基礎也很一般。但2012年的《復仇者聯盟》上映之後，首次將六大英雄集結在一起，觀眾在驚嘆竟然有這種玩法。《復仇者聯盟》票房極其驚人，堪稱漫威的第一個高峰。

這時漫威開始崛起，甚至這個勢頭已經壓制不住，在全球範圍內不斷的醞釀，也成為各種刷榜的利器，尤其是在市場層面，開始讓好萊塢其他巨頭感到了巨大的壓力。

漫威電影體系的打造，是非常注重製片人環節的，因此在19部電影中，更換了無數導演，但質量依然有穩定的保證。導演個人風格被無限壓縮，讓風格和體系先行。架構一旦建立，這種複製就顯得容易很多，雖然這種“流水線”飽受詬病，但基於觀眾來說卻樂此不疲。

截止目前，漫威19部影片全球範圍累計斬獲160億美元，有6部單片突破10億美元，平均每部票房高達8.4億美元+。顯然這十年的成績單是極其耀眼的。在質量方面，部部號稱“史上最佳”的漫威幾乎沒有失手過，有著非常穩定的盤底，爛番茄80%+已經喜聞樂見。

在這十年間，我們逐漸認識了鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、美國隊長、綠巨人、黑寡婦、洛基、鷹眼、蟻人、奇異博士等等，這些角色已經深入人心。這種文化的入侵、角色的魅力，是漫威取得巨大成功的關鍵，也是它令人值得學習的地方。

從北美市場來看，《星球大戰》無疑是整個美國的頭號IP，但從全球範圍的反饋來看，漫威無疑更配得上全球頭號IP的美譽，可怕的是這個品牌幾乎沒有對手。

《復仇者聯盟3》將成為第三部20億+分賬片

這是漫威最好的時候，至少內地市場是這樣。先來看下《復仇者聯盟3》在內地前兩天的成績單：午夜場5940萬、首日3.97億，次日4.95億，成績均位於歷史TOP3之列。同時也大幅刷新了漫威電影的吸金速度。推遲兩周上映的內地市場，絲毫沒有扯後腿的現象。

另外，《復仇者聯盟3》也打破了貓眼想看人數的紀錄，證明了它極其龐大的粉絲數量和不可比擬的熱度，這是漫威鋪墊十年的結果，是十幾部漫威電影的不斷積累，它並非一蹴而就。而《復仇者聯盟3》的市場結果，便是這種積累的釋放。

從北美deadline給出的數據來看，《復仇者聯盟3》成本高達3.16億美元，是史上成本最高的影片，但這完全不妨礙它成為最賺錢的電影。通過deadline給出的估算，預計最終將有超過6億美元的利潤，這也意味著它將超越《黑豹》成為最賺錢的超級英雄電影。

當然，從另一方面來看，此次《復仇者聯盟3》的數據雖然耀眼，但也能看出它的受眾結構。首日在1.78億的預售基礎之上，最終拿到3.97億票房，證明了非粉絲群體、路人觀眾的購買力是遠不及《速度與激情》系列的。

而後勁方面，漫威一貫走勢不太好，這依然跟它的受眾基礎有關。在首日、乃至首周消耗完粉絲和有意向的觀眾之後，如何讓非粉絲群體走進影院是個問題。畢竟IP既是熱度，也是門檻。對於未觀看過漫威的觀眾來說，這幾十個英雄的集結反而會有看不懂等負面的聲音。

縱觀整個5月檔期，在《復仇者聯盟3》的坐鎮之下，幾乎沒有中大型國產片敢於挑戰，這也讓它成功擁有一整個月的空檔。直到《侏羅紀世界2》6月15日到來之前，《復仇者聯盟3》受眾方面都沒有對手，將成為繼《速度與激情7》、《速度與激情8》之後第三部突破20億的好萊塢分賬片。

在漫威被攻佔的地區當中，內地市場堪稱“重災區”

漫威電影並未有深邃的主題作為支撐，而是在娛樂性、視聽、人物的魅力方面下了更大的功夫，更具爆米花屬性，這些都是符合主流觀眾審美的東西，因此在北美市場之外取得成功是意料之中的。

在目前18部已經在內地上映的漫威電影當中，已經累計斬獲104億票房，是截止目前票房最高的系列。尤其是從2014年《美國隊長2》之後，不論是票房還是口碑都有著不錯的穩定性。

從近年來的數據看，漫威的單人系列基本都有7億的盤底，說明了系列的穩定性，這種穩定性體現在質量的穩定、類型風格的穩定、受眾人數的穩定。而英雄集結的《復仇者聯盟》系列，第二部在遭遇口碑爭議中拿到了14.64億。漫威的強勢來襲，不僅沒讓觀眾產生審美疲勞，反而好感度穩中有升。

漫威在內地如此火熱主要有以下幾點。

首先便是內地市場的特殊性。過去的十年是漫威發展的十年，剛好也是內地市場崛起的十年，彼此的重疊，讓內地觀眾在接受漫威、到逐步沉浸在漫威世界，有長周期的適應，時間節點非常對。尤其是過去的四五年，在觀眾逐漸理智、觀影逐漸形成體系之後，對漫威這個品牌有了更深的認知。

然後在所有的好萊塢類型當中，漫威這種集結了喜劇、動作、科幻、冒險類型的影片是最受內地觀眾歡迎的，賣特效是好萊塢的殺手鐧，尤其像漫威這種頂級工業、特效影片，自然更會受到觀眾的強烈追捧。

最後也是最重要的一點，自然是漫威影業精準的布局和規劃，打造的電影宇宙令人無法拒絕，通過人物的關聯、彩蛋等各種有趣的東西加強對漫威的喜好。觀眾樂意進入角色的世界、樂意跟著角色一起冒險、擔心角色的命運，一旦觀眾進入這個體系，就很容易成為它的粉絲。

這種體系和延續是其他好萊塢影片所不具備的，因此，通過十年的培養，觀眾跟追劇一樣一路過來，終於在循序漸進的發展中被“馴服”。如今，哪怕一個二三線城市，大街上隨便抓一個人，幾乎都知道鋼鐵俠。

十年間產出19部電影，漫威在整體的布局方面做得幾乎完美，很難再有其他公司有這麼高瞻遠矚、高產高效的系列了。有IP基礎、有無數人物等待挖掘、有大量的故事等待改編，漫威這個寶藏還能再挖上十年。但從這個十年節點來看，《復仇者聯盟3》是漫威真正的集大成之作。