海外公司飛來上海找機會，ChinaJoy成為全球連接點
圖片來源：界面圖庫
今年是Nitish Mathur第四次來到ChinaJoy。
展會第二天，在上海新國際博覽中心的W4館，Nitish Mathur不斷起身，和前來問詢的客戶和同行進行交流。和其他參展商相比，這家來自新加坡的營銷公司並未租下很大的展位，但他們來到這裡的目的很直接——尋找客戶。
Adstacks Media是一家以效果為導向的數字營銷機構。簡單來說，其業務就是為品牌做各類廣告，幫助品牌獲得用戶。對於遊戲玩家來說，ChinJoy是一個熱情洋溢的聚會；對於Adstacks Media這樣的公司而言，ChinaJoy更像是一個連接全球遊戲產業資源的商業平台。
2022年第一次參加ChinaJoy時，Nitish Mathur認識了一些中國的公司，在展會現場接觸之後達成了合作。後來，他們還專門去了西安、廣州等城市，去合作夥伴的辦公室面對面交流。這也是他們來到ChinaJoy的初衷。
他告訴界面新聞，參加ChinaJoy主要有兩個目的：一是和現有客戶見面，二是尋找新的客戶和合作夥伴。由於服務的客戶遍布全球，幾乎每個月，身為COO的Nitish Mathur都要參加一次展會，但這些展會類型完全不一樣。而他認為，ChinaJoy是遊戲產業中規模最大的展會之一，很適合尋找行業合作夥伴。他發現，在這幾天前來問詢的客戶中，很大一部分來自於遊戲行業，尤其是H5遊戲。
在AI和出海成為今年ChinaJoy的兩大主題時，海外企業的參與度也是一個觀察視角，反映出中國遊戲產業在全球範圍內的影響力。根據ChinaJoy期間發布的數據報告，今年1-6月，自研移動遊戲海外市場收入的地區分佈中，美、日、韓三國佔比分別為32.31%、14.05%和7.48%，合計佔比53.84%；德、英、法三國合計佔比10.14%，略有增長，這意味著歐洲市場的重要性也在穩步攀升。
據界面新聞從官方獲悉，今年ChinaJoy有近900家企業參展，其中外資企業達到200多家，來自39個國家和地區。其中，波蘭、西班牙、菲律賓、韓國文化產業振興院、首爾產業振興院等多個境外官方展團集中入駐。
在商務洽談館的入口處，AI效果廣告公司Moloco的logo就已經非常醒目。這家公司並非首次參展，但在中國遊戲出海繼續增長的趨勢下，其正在加強對於中國市場的重視。今年，Moloco在ChinaJoy搭建了規模較大的展台，還特別設立了二層的洽談間，方便進行合作交流。Moloco方面向界面新聞表示，展會期間公司已經達成了多項合作意向。
相比大型企業的布局，像Adstacks Media這樣的中小團隊，或許更能體現ChinaJoy國際化吸引力的一面。
展館內，租下場館邊緣展位的公司來自各個國家，他們用相對簡單的布置和醒目的品牌宣傳海報吸引潛在客戶的注意力。Nitish Mathur告訴界面新聞，Adstacks Media的員工規模只有50人左右，來ChinaJoy參會的成本不算高，但也不會像大型廠商那樣重金投入設立展台。對他們這樣的中小公司來說，品牌的曝光是次要的，一次進入新市場的可能性、一個從來沒有接觸過的客戶，就是參加ChinaJoy最大的回報。
出海營銷公司易點天下展台的一位商務告訴界面新聞，這兩天他們接待了很多海外客戶，第一類主要是海外營銷代理機構，希望藉助中國服務商已有的全球資源，拓展中國品牌出海業務，或者補充自身尚未覆蓋的市場；第二類則是渠道和媒體網路公司，它們擁有流量資源，希望通過合作接觸到更多中國廣告客戶。
她還發現，今年ChinaJoy現場一個明顯變化是，圍繞遊戲全球化服務的第三方企業數量增加了，涵蓋了廣告營銷、支付，到合規服務。
舉辦至第二十三年的ChinaJoy，正在發生角色變化。
早期，這場展會更多被視為中國遊戲行業展示新品、吸引玩家關注的平台。隨著中國遊戲產業規模擴大，以及越來越多企業參與全球競爭，ChinaJoy逐漸成為連接遊戲研發、發行、營銷、技術服務和投資機構的綜合性產業交流平台。
一位廣告公司從業者告訴界面新聞，如今ChinaJoy對他們而言已經不只是遊戲展會，也成為觀察中國企業全球化需求的重要窗口。「甚至很多非遊戲行業的跨境客戶，也會關注這裡。」該人士表示，開幕首日，他們接待的客戶中就有不少從事電商和短劇領域的。
尤其是在上海這樣擁有成熟遊戲產業基礎的城市，ChinaJoy吸引的不只是國內企業，也包括希望進入中國、了解中國，或者尋找全球合作機會的海外公司。
一方面，中國遊戲企業繼續走向全球，在海外市場尋找用戶和增長機會；另一方面，海外企業也正在進入中國市場，與中國公司尋找合作。
今年ChinaJoy現場，來自西班牙、韓國等國家和地區的展團參與其中。其中，韓國相關機構和企業已經是ChinaJoy的「老朋友」，很多遊戲公司已經不是第一次參加ChinaJoy。
而由西班牙對外貿易發展與投資局（ICEX）聯合西班牙駐上海經濟商務處主導的「Games from Spain」項目，則帶領12家西班牙企業和機構第一次參加ChinaJoy。展台工作人員告訴界面新聞，這些企業有的做遊戲開發，有的做電競設備，還有做人工智慧技術的。參展人員都來自於西班牙，為了ChinaJoy專程飛來上海。
在這種雙向交流中，ChinaJoy正在呈現出另一種意義。
