暑期檔網劇總結：「大IP+人氣明星」失靈 《河神》《雙世寵妃》等「小而精」網劇成最大贏家
作者：斗星
進入9月份，意味著暑期檔正式結束。在今年暑期檔播出的電視劇中，雖有《我的前半生》《楚喬傳》等收視爆款劇，也有《軍師聯盟》等口碑之作。但總體來看，暑期檔電視劇市場表現平平。尤其是進入下半場，在獻禮劇的強勢衝擊之下，電視劇市場收視慘淡，即便是目前排在第一的《人間至味是清歡》收視率也僅在1%上下浮動，未成為一部現象級作品。
相比之下，暑期檔網路劇市場形勢一片大好。不僅湧現出《河神》《無心法師》《殺不死》等一批高質量的口碑劇，就連上周五結束熱播的《春風十里》也迎來了播放量破40億的收官成績，以微小差距領先《雙世寵妃》。可以說，今年的暑期檔網路劇無論是從劇集品質、類型分化、製作態度，還是市場趨勢來看，都較之去年有明顯進步。唯一遺憾的是缺失“老九門”式的現象級網劇。
娛樂獨角獸在復盤暑期檔網路劇市場時，發現在暑期檔播出的近30部網路劇中，原創劇數量佔據13部，同比去年暑期檔略有所增長。以往吃香的“大IP+人氣明星“加持下的網劇模式卻在今年頻頻失靈，相反，一批“小而精”的網路劇卻成為了暑期檔最大贏家。這似乎也在透露出一個小信號：網路劇市場漸漸在向精品化、大片化的電視劇市場過渡，但在過渡的過程中，前路依舊任重道遠。
“大IP+人氣明星”失靈，暑期檔缺乏“老九門”式現象級網劇
自2015年網路劇進入快速發展階段以來，這兩年，網路劇市場早已發生翻天覆地的大變化。尤其是去年一年，網路劇不僅在數量上大幅度突破，更在體量上被劃為兩類劇集。一類是以《老九門》式為代表的超級網劇，即擁有大IP、大明星、大製作、強平台的硬體設施；另一類則是以“三無”為代表的小成本網劇。
而從去年暑期檔網劇市場表現來看，以《老九門》為首的“大IP+人氣明星”流量劇，不僅對傳統衛視發起進攻，更重要的是，其破百億的播放數據直接將網路劇帶入百億流量俱樂部。
再來反觀今年暑期檔網路劇市場，截止目前，不僅未出現過一部“老九門式”現象級網劇，就連能夠與其體量相媲美的劇集也僅有三部——《牧野詭事》《黃皮子墳》和《春風十里》。
縱觀這三部網劇，均改編自知名小說IP，且都有人氣名氣加盟。《牧野詭事》和《黃皮子墳》都改編自天下霸唱著名小說《鬼吹燈》IP，《春風十里》則是改編自馮唐的《北京北京》；從演員方面來看，王大陸金晨近年來正處於事業上升期，儘管不具備陳偉霆式吸粉效應，但相比其他網劇以佔據絕大部分優勢。由周冬雨、張一山主演的《春風十里》，知名IP+90后老戲骨的搭配模式，既有話題度，也具備流量效應。
但截止各大劇收官之際，三部作品都表現平平。《牧野詭事》豆瓣評分2.8，兩季播放量總計17.3億；《黃皮子墳》豆瓣評分5.6，累計播放量25.8億；《春風十里》豆瓣評分6.6，收官之前播放量破40億。
從這組數據足以看出，這三部劇中，除去《春風十里》表現良好，另外兩部改編自《鬼吹燈》作品的網路劇，無論是在口碑、還是流量上都有撲街趨勢。由此可見，“大IP+人氣明星”的常規模式，也並非一本萬利。從今年暑期檔的兩部超級網劇持續撲街亦可看出，觀眾觀劇模式日趨成熟，“硬體設備”固然具備迷惑功力，但在短暫的綻放之後，還是會露出馬腳。
“小而精”網劇成逆襲黑馬，懸疑、甜寵劇唱主角
儘管今年暑期檔網劇市場未出現“老九門”式現象級流量大劇，但相較於去年的網劇市場，今年暑期檔網劇重點發力在“小而精”層面。除去《牧野詭事》《黃皮子墳》《春風十里》三部網劇屬於“超級劇集”範疇，暑期檔播出的其餘27部網劇，均在一定程度上屬於“小成本”網劇。
毫無疑問的是，今年暑期檔大爆的網劇非《雙世寵妃》《河神》莫屬。這兩部劇的大火，在不同程度上，代表著當下網路劇題材的走勢和市場動向。以《雙世寵妃》為例，該劇在播出之際，既無大力宣傳力度、也無人氣明星和頂級IP加持，但其卻憑藉著“反套路”、“高甜”、“低配版太子妃升職記”殺出重圍，不僅反超《牧野詭事》《黃皮子墳》兩部超級網劇，其觀眾人氣也在幾部超級網劇之上。
作為一部甜寵網劇，觀眾對其定位是“下飯劇”，因此在打分模式上，較為手下留情。但其能夠從30部網劇中脫穎而出，勢必有其過人之處。劇組誠意滿滿、新人演技到位、定位清晰明確，都是其成功的必然因素。而近幾年網路劇市場，從《太子妃升職記》《親愛的公主病》到《雙世寵妃》都能夠看出甜寵瑪麗蘇劇永遠有市場，只要有足夠誠意，觀眾永遠買賬。
如果說《雙世寵妃》成為暑期檔黑馬網劇，還帶有一絲運氣成分。那麼，《河神》的走紅全然憑藉實力。在30部網路劇中，《河神》豆瓣評分8.4，位居暑期檔網劇口碑榜第一。其對標美劇模式、主打靈異探案的懸疑色彩，無疑讓這兩年大火的懸疑題材再次成為市場寵兒。在繼《餘罪》《法醫秦明》《如果蝸牛有愛情》等懸疑劇火熱之後，更重要的是，除去《河神》之外，《無心法師》《殺不死》《白夜追兇》幾部熱播網劇，均在一定程度上獲得網友大加讚歎。
除此之外，暑期檔網劇中還有不少其他類型劇獲得不錯口碑。如古裝喜劇《花間提壺方大廚》豆瓣評分8.0；社會話題劇《尋人大師》暖心、正能量獲網民認可；青春題材《春風十里，不如你》現實青春讓青春劇口碑回暖；以及TVB律政劇《盲俠大偵探》借愛奇藝讓港劇起死回春。
一個普遍存在的現象是，高口碑往往意味著低收視。即便是黑馬劇《河神》《雙世寵妃》，在流量上，也未能比拼過同類型題材的《鬼吹燈》作品和青春大劇《春風十里》。但從暑期檔口碑炸裂的多部網劇來看，未來網劇市場將會是“小而精”的類型的天下。
“小而精”逆襲背後：電影團隊、港台力量相繼入局市場
總得來說，今年暑期檔的多部網路劇，在質量上呈現整體上升趨勢，在類型上也基本達到百花齊放百家爭鳴之狀。儘管暑期檔缺失“老九門”式現象級網劇，但《河神》《殺不死》等一批精良網劇的出現，無疑讓觀眾看到了網劇的生存空間。
早期觀眾提到網劇，大多還在用“粗製濫造”加以形容。漸漸的，觀眾印象則由“粗製濫造”轉變為“超級網劇”。到了今年，越來越多的觀眾開始用“精品化”、“電影質感”等辭彙對其加以形容，由此可見，網劇邁入精品化時代已是大勢所趨。
這種精品化的動力則主要來源於，資本和視頻網站的大力加持。從今年《河神》《黃皮子墳》兩部網劇可看出，電影人入局網劇之後，網路劇正在發生翻天覆地的變化。先尚且不談《黃皮子墳》的劇情拖沓等問題，單從開場的一分多種長鏡頭和黃皮子視角的三分鐘長鏡頭，就可以看齣電影導演的鏡頭語言功底，這種極具電影質感的畫面語言著實將網劇質量拉升一個層次。
而《河神》的成功，則更加彰顯電影團隊的功勞。工夫影業在打造出《火鍋英雄》《尋龍訣》等多部電影之後，首次操刀的網劇《河神》，無論是從畫面質感、情節構建還是特效水準，都將國產網劇工業化水準提升至美劇高度。未來還將會有陳可辛、馮小剛、韓三平、周星馳、唐季禮、新文化等知名電影人、電影製作團隊相繼入局網劇市場。
值得一提的是，今年暑期檔網路劇除電影影視公司和新興公司參與進來外，還有著一支特殊的力量也加入進來——港台公司。《盲俠大律師》《使徒行者2》《反黑》這幾部網路劇全部由香港電視台進行製作，豐富了網劇題材類型的同時，也為愛奇藝視頻網站帶來了一批會員觀眾。與此同時，台灣電視業也在與內地網劇市場尋找謀和。其中，優酷與台灣可米傳媒合作的《終極三國2017》不僅為其打響第一槍，累計破90億的播放量數據也讓其成為上半年網劇劇王。
以上種種跡象表明，自進入2017年以後，網路劇市場再次更新換代，相較於之前的超級網劇，今年的網路劇更加註重劇集品質，並且在向傳統電視劇方向靠攏。這種現象雖是大好趨勢，但其高口碑低流量的魔咒依舊未能打破。這也由此說明，儘管網劇市場已迎來最好的發展機遇，但在過渡時期，荊棘與波折同樣並存。
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