2019年就要過去了，國漫復興的進度條走到哪了？
作者 | 李春暉
年底盤點時刻，頂流輪流來坐。忽見國漫榜單，還是「魔道」「斗羅」！
你說年輕用戶是善變呢，還是長情呢？眼見著2019年影視圈、明星圈都是城頭變幻大王旗。而國漫領域的熱度TOP3幾乎就沒變過：已經上映超過600天的《斗羅大陸》、上映超過500天的《魔道祖師》，以及上映1600多天的《狐妖小紅娘》。
猶記2018年初，當時是《魔道祖師》動畫第一季定檔當年7月，《斗羅大陸》動畫第二季定檔當年12月。硬糖君就預測這兩部動畫會成為年度國漫。沒想到2019年了，年度國漫還是他倆。目測2020年也未必有什麼大變化，雙頂流妥妥的。
而其餘國漫頭部作品也不容小覷，截止到12月18日，2019年全網播放量過10億的國漫已達10部，國漫已成為影視、綜藝之外網路視頻內容的重要一極。雄踞榜首的《斗羅大陸》單年播放量達78億，在全網影視（含劇綜等）內容中，總播放量位居TOP3。
對比劇綜內容，國漫顯示出更強的可控性和更長的生命力。像企鵝影視自製國漫，在大IP加持和精品策略下，幾乎很少失手。從12月月榜來看，熱度前20作品有10部為企鵝影視出品。
相對於影視領域的黑馬頻出，國漫領域的先發優勢幾乎已形成了穩定權力結構：騰訊視頻一路領跑，頭部內容市場佔有率高達90%。2019年全網國漫播放量過10億作品，騰訊視頻100%覆蓋，其中8部獨家播出，7部為企鵝影視自製。
經過2018年底國漫產業的倒春寒，2019年的國漫堪稱觸底反彈。不管是類型的豐富、用戶的擴展，還是產業基礎設施的完善，都有明顯進展。「國漫崛起」已成老話，進一步的產業升級就在眼前。
品類拓寬，全民國漫還有多遠？
乍看上去，今天的動畫和劇集都以年輕用戶為主要消費群體，以IP改編占極大比例，並且經常是具有先後延續開發關係。但從播放成績看，卻能形成相當有趣的對照和預兆。
從2019年全年的動畫播放情況來看，以《斗羅大陸》《西行記》《武庚紀》等為代表的少年成長類內容牢牢佔據頭部，也就是我們通常說的男頻戲。
骨朵熱度排行榜顯示，12月9日至12月15日的動畫周榜，已經上映688天的《斗羅大陸》再次以1.7億的單周播放量蟬聯冠軍。而作為國內第一部年番動畫，從2018年上線至今，《斗羅大陸》專輯播放量已達125億，單集播放量過億，其播放量是第二-第六動漫播放量的總和。
騰訊視頻「不斷更」年番動畫的理念確實相當奏效，這種「陪伴感」使《斗羅大陸》已經滲透到粉絲的點滴生活中，頂流位置暫時無人能夠動搖。有誰能捨棄自己已經追了兩年多的動畫呢？而它填坑還是這麼及時靠譜。要知道，《斗羅大陸》已經持續不斷更長達一年，這樣的長線播出、長線曝光最大限度的積累人氣和熱度，也形成了用戶與內容長期陪伴共同成長的深刻羈絆。
而除《斗羅大陸》外，《西行記 集結篇》《斗破蒼穹3》《武庚紀3》等皆是「漫二代」。都說年輕人善變，其實對待陪伴自己成長的IP,他們更加長情。同樣由網文改編的《武動乾坤》《雪鷹領主》亦憑藉原著小說情懷和寫實動作向的優秀動畫改編，收穫了不少擁躉。
還是回到開頭說的，為何男頻IP在國漫領域如此能打？在頭部內容市場佔有率高達90%的騰訊視頻，少年冒險類已成為其國漫的內容基石。而眾所周知，在很長一段時間裡，男頻IP改編都是影視領域的老大難，原著粉忙吐槽，路人也不買單。
但在騰訊視頻的國漫領域，少年向作品卻同時俘獲了男性和女性觀眾的心。這得益於平台保證內容精品的同時，還賦予了這類國漫燃的屬性，切中了觀眾的精神需求。正如騰訊視頻反覆對外強調的：燃文化才是國漫的核心文化。
事實上我們可以看到，當今年的男頻網劇《全職高手》《從前有座靈劍山》《慶余年》也開始更加突出「燃」的特點，削弱了模仿女頻的「談情說愛」，男頻劇的市場反響迅速好轉。並且和少年冒險動畫一樣，也是全民向的爆。
或許我們可以做這樣的判斷：國漫的一些類型趨勢，對影視的未來趨勢是有預測和指導作用。
如果說「大女主」是劇集的內容基石，那麼在製造了《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等男頻爆款的騰訊視頻，「大男主」就是其國漫的內容基石。騰訊視頻布局這類題材已久，積累了一定體量的類型用戶，意味著「大男主」具有穩定的基本盤。在此之外，則是各種極致垂類內容的探索，從屢出破圈爆款的江湖兄弟情，到不斷拓寬國漫用戶的新銳類型如科幻題材、傳統經典。
以騰訊視頻為例，古風俠義的《魔道祖師》，女性向的《狐妖小紅娘》，科幻題材的《雄兵連之諸天降臨》，傳頌經典的《中國好故事》系列短篇等，隨著平台和製作方對國漫細分領域的持續發力，國漫的邊界被不斷拓展。
據悉，2020年騰訊視頻將直接在排播策略上對國漫垂類進行深化運營，將現在的單片模式擴充為泛少女、輕搞笑、大女主、二次元等六大排播帶，以同類型作品相互承接、延續全年。
而對於垂類內容的打造，騰訊視頻也逐漸形成了自己的一套內容方法論：即有一定用戶體量並有一定獨特性，但核心價值觀又具有普世性。每一次新類型的拓展，都意味著更多人可能成為國漫用戶。而在騰訊視頻「3+1」的策略下，作品能擁有核心產能的出品方的加持，經由合適檔期排播、宣傳資源支持、內容及用戶持續運營等平台運作，最終在跨界合作和多元變現中實現作品的商業價值。
國漫宣發運營，全面比照影視？
隨著國漫的迅速發展，不光是類型拓展和排播策略越來越達到真人影視的級別，其宣發規模和後續運營，也與過去那種全靠粉絲「自來水」的時代不可同日而語。
最明顯的是國漫的「聲音」。如今頭部國漫的主題曲，幾乎都由主流當紅歌手演唱。《魔道祖師》是林志炫，《斗羅大陸》是蕭敬騰、ONER，《斗破蒼穹特別篇》是周深……這些主題曲與國漫作品互相賦能，對國漫宣發、拓寬受眾面起到重要作用。
國漫「聲音」傳播策略的另一側，則是「聲優」的偶像化。做了這麼多年影視幕後「配音演員」，邊江、阿傑等cv正是通過國漫角色的加持，日益偶像化，並反過來成為國漫引流的重要砝碼。
這種聲音穿透力還助力國漫進一步打破次元壁壘，促成二三次元的融合落地，國漫演唱會便是其具象形式。
今年8月，騰訊視頻在廣州主辦了「M鏡世界·2019國漫演唱會」，聚齊了《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《斗破蒼穹》等十餘個國漫頂級IP，邀請了張遠、后弦、ONER、SING女團等人氣歌手，邊江、阿傑等知名CV，以及滿場熱情的國漫粉絲。
演唱會讓粉絲可以從線上走到線下，在線下聚會中完成圈層社交的儀式感、榮譽感和歸屬感。這種沉浸體驗讓虛擬的二次元變得更加真實可感，除了人與作品的羈絆，還增加了人與人的羈絆，最近《斗羅大陸》在線下舉辦的兩周年生日會，顯然也是相同運營邏輯的產物。
騰訊視頻的運營邏輯已不是單純地圍繞某一部作品，而是以用戶需求的角度，打造IP閉環，搭建新國漫娛樂矩陣。而要理解騰訊視頻的國漫生態閉環，《魔道祖師》無疑是最好的例子。
去年，《魔道祖師》動畫主角魏無羨入駐騰訊視頻星粉互動平台doki后，首周即位列周榜第三，粉絲的打榜熱情絲毫不輸明星粉。今年，《魔道祖師 羨雲篇》一經登場就社交霸屏，即便核心播放期結束，熱度仍在各種「在播」內容之上。
對於Z世代的國漫粉絲來說，二次元人物是真正的虛擬偶像，是自己投注了真情實感和真金白銀的「明星」，是陪伴自己成長的自我投射和最好朋友，這種影響力也迅速的轉化為「帶貨力」。
《魔道祖師》和可愛多如今已是跨界合作的標杆。魔道人物在可愛多包裝上的代言，是《魔道祖師》最佳的擴圈地廣，幫助二次元人物實現三次元世界里的「破壁」；而動畫粉絲在彈幕上瘋狂刷過的可愛多應援，想必也讓廣告主笑逐顏開。
對於今天的年輕人，動漫早已不是小眾愛好，而是居家必備，是他們特有的話語符號和生活方式。而相較於千禧一代在消費中重性價比、重品牌，Z世代的消費觀更加看中參與感和審美興趣。「為所愛」，花多少錢都值。於是，在騰訊視頻和合作者對國漫IP的深度運營和多元變現中，Z世代對國漫的熱愛滲透到了生活的方方面面。
2019，國漫人的日子好過了嗎？
由視頻網站主導的這一輪國漫崛起，如今已是第五個年頭。
以騰訊視頻為例，2015年，騰訊視頻正式布局國漫；2016年，IP改編國漫開始大放異彩，《從前有座靈劍山》開創修仙類動畫先河；2017年，產生巨大粉絲價值的《全職高手》登場，國漫開始有了自己的虛擬偶像；2018年，年番《斗羅大陸》和破圈爆款《魔道祖師》至今仍是國漫「頂流」；2019年，騰訊視頻的動漫用戶體量已達億級。
隨著時間進入2020年，國漫用戶量級和產業模式的變化，無疑意味著國漫也需要有個新的「五年計劃」。「國漫崛起者」這個稱號已經無法滿足騰訊視頻，不光是自製爆款，而是通過搭建基礎設施、做出示例探索，推動整個國漫產業升級，將更多產業合作者、創作者裹挾進國漫的大潮中，成為其共贏目標。
今年7月，騰訊視頻同時推出了動漫領域的兩個新合作模式—— 「紅包機制」和「種子計劃」。
「紅包機制」面向成功上線的優質動漫作品構建完整、有力的獎勵機制。「種子計劃」則是對原創內容扶持的進一步升級。以改編類項目積累的豐富經驗助力騰訊視頻的原創內容，讓原創項目如同種子般根治在平台未來動畫新內容的布局裡，並在多方合作中培養出共贏的原創生態。
但原創力的發揮，本就不光是單體作品或單體公司可以實現，而是需要形成一條以動畫為核心的超級生態鏈。截至目前，騰訊視頻已啟動小說頻道、漫畫頻道和IP周邊商城業務，以上游下游多線并行形成完整IP生態、滿足用戶的多元化需求，並通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變，實現動漫產業的深度擴展。
經歷了2018年的調整期，2019年的國漫市場可謂喜訊頻傳。巨頭進一步搭建基礎設施、完善產業結構，《哪吒》的爆款效應則刺激資本市場更多關注動畫，從低幼動畫到青少國漫，如今向著全民國漫的新方向進發。
至於2020年的爆款花落誰家，曾經成功預言「魔道」「斗羅」的硬糖君不妨再鐵口直斷：騰訊視頻片單中，改編自我吃西紅柿同名原著的《吞噬星空》，是第一部中外合拍的科幻類劇集動畫，科幻題材已成國漫布局重點，爆款或許就在明年誕生。而女性向大IP——priest的《默讀》能否續寫《魔道祖師》的破圈神話，無疑也是明年國漫市場的一大看點。
