當年在電影票房上呼風喚雨的張藝謀們怎麼不靈了？
作者：張夢依
張藝謀的新片《影》上映已有半個月，截止10月16日，票房為5.7億，工作日的單日票房不足一千萬，已經後勁乏力，內地最終票房預計在6億上下。這個成績在當下市場實在是難以稱得上出色，在2018年前十個月已經上映的國產片中，該片排名暫列第17位。
從2011年的《金陵十三釵》之後，張藝謀最近三部作品都票房都不盡如人意。2014年上映的《歸來》票房僅為2.91億元。
2016年全明星陣容的合拍片《長城》，內地票房11.73億元，這是張藝謀作品中票房最高的電影，但只位列2016年國產片票房第5位，和當年拿下33.8億的票房冠軍《美人魚》差距不小。
曾經的張藝謀，可是“國產大片”的開創性人物。2002年底張藝謀執導的電影《英雄》上映，是當年最受矚目的國產大片。該片內地票房達2.5億元人民幣，佔全年總票房足有四分之一，創下影史票房新紀錄，全球票房共計1.77億美元（約合14億元人民幣），被認為是開創中國電影“大片時代”的里程碑之作。
從1999年到2011年，除了2000年的《生死抉擇》和2009年的《建國大業》兩部主旋律電影拿下國產片票房冠軍，剩下的年度冠軍都被張藝謀、馮小剛、陳凱歌、周星馳和姜文包攬。馮小剛至少拿過六次國產片年度票房冠軍，數量最多，而張藝謀緊隨其後，兩次刷新影史票房紀錄。
那十年間，張藝謀和馮小剛對電影市場可以說是“呼風喚雨”。
作為內地賀歲檔開創者的馮小剛，目前他執導的票房最高的電影是《芳華》14.2億元。最近兩年他似乎有些“諸事不順”，《我不是潘金蓮》和《芳華》上映前都曾遭遇臨時撤檔，新拍攝的《手機2》又和崔永元引起輿論混戰，主演范冰冰受到稅務處罰，恐會影響影片後續上映，
再看看其他大導的票房成績單，同樣難有突破：姜文導演四年磨一劍的《邪不壓正》，在暑期檔收穫票房5.83億元，暫列今年國產片的第15位。陳凱歌去年年底交出了新片《妖貓傳》，票房5.3億元。再加上張藝謀剛上映的《影》5.6億，三部大導演最近一年上映的新片，竟然都只在5億票房附近徘徊。
對比只有不到3部導演作品的吳京，他的《戰狼2》56.8億的歷史高點，5億票房尚不及零頭。
從什麼時候開始，內地市場不再是傳統大導演的天下了？
2011年底《金陵十三釵》上映后張藝謀和張偉平“分手”，一年後《泰囧》橫空出世。自此之後，張藝謀和馮小剛再也沒有拿過國產年度票房冠軍，電影市場開始“改朝換代”，觀眾變得越來越年輕，票房新紀錄如雨後春筍般誕生。
徐崢、許誠毅、周星馳和吳京，這些導演的作品迅速刷新了國產片10億、20億、30億和50億的新紀錄，而今年陳思誠、林超賢和文牧野導演，新片票房也都超過30億大關。
十年前呼風喚雨的大導演，似乎只有周星馳依然堅挺，2013年他執導的《西遊降魔篇》是年度票房冠軍，2016年的《美人魚》不僅是當年的票房冠軍，也是影史首部票房30億級的電影，和票房新紀錄的創造者。
張藝謀的輝煌與落寞 《英雄》開創國產大片時代
《十三釵》後傳奇不再 合拍片《長城》水土不服
在內地電影市場的票房紀錄上，張藝謀曾書寫過濃墨重彩的一筆。
2002年底張藝謀執導的電影《英雄》上映，主演陣容包括李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡等頂級陣容，號稱投資高達3000萬美元，是當年最受矚目的國產大片。
《英雄》締造了國產電影的全球票房神話，內地票房達2.5億元人民幣，佔全年總票房四分之一，全球票房共計1.77億美元（約合14億元人民幣）。影片提名過奧斯卡金像獎和美國電影金球獎最佳外語片，並獲得多個國內外電影獎項。
《英雄》的公映終結了內地電影市場近十年的低靡期，被認為是中國電影“大片時代”的里程碑，也是張藝謀電影生涯從藝術片轉向商業片的重要節點。《英雄》創下的國產片票房紀錄維持了近四年之久，直到2006年的商業大片 《滿城盡帶黃金甲》上映。
《滿城盡帶黃金甲》根據話劇《雷雨》改編，在2006年賀歲檔拿下2.91億票房，是當年的華語電影票房冠軍，也是張藝謀第二次刷新國產片內地影史票房紀錄，該片在北美票房657萬美元，全球票房7857萬美元，不如《英雄》。
自此之後，張藝謀又拍過如《三槍拍案驚奇》（2.35億元），和《山楂樹之戀》（1.45億）等片，在票房上並無太多亮點。2011年底張藝謀執導的《金陵十三釵》上映，拿下6.08億票房，成為當年的國產片票房冠軍，這也是張藝謀主導的本土國產大片，最後的高光時刻。隨後張藝謀和張偉平“分手”，轉為和樂視影業合作，一年後《泰囧》橫空出世，電影市場開始發生驟變。
自此之後，張藝謀再也沒有拿過國產片全年票房冠軍。
2014年他執導的《歸來》上映，票房僅為2.91億元。2016年擁有中外全明星陣容的合拍片《長城》，張藝謀牟足了勁兒想重現往日輝煌，最終在中外市場都顯得“水土不服”，最終內地票房收穫11.73億元，這是張藝謀作品中票房最高的電影，位列2016年國產片票房第5位，但遠不及當年的票房冠軍《美人魚》33億元，距離創作新紀錄還差得遠。
直到最近這部2018國慶上映的《影》，張藝謀的電影在市場上幾乎毫無水花，上映半個月票房才5.6億，票房甚至都拼不過同檔期的新片。張藝謀或許不得不承認，屬於他的輝煌時刻已成往事，一個全新的時代早已拉開帷幕。
馮小剛導演是內地賀歲檔的開創者，從1997年到2010年間，他可以說是內地市場最賣座的商業片導演。在97年、98年、01年、03年、07年和08年，他至少拿過六次年度國產片票房冠軍，在06年和10年也兩次拿過年度國產片票房亞軍，數量上遠遠勝出其他導演。
馮小剛：內地賀歲片開創者
1998-2010年 票房冠軍拿到手軟
1997年年底，馮小剛執導的內地史上首部賀歲檔影片《甲方乙方》正式開啟了內地賀歲檔的歷史，斬獲3600萬票房。此後兩年，馮小剛繼續在賀歲檔發力，“賀歲三部曲”的后兩部《不見不散》與《沒完沒了》分別於1998年年末和1999年年末上映，收穫了4300萬和3500萬票房，分別是當年的國產片票房冠軍和亞軍。要知道，1999年的總票房也不過9億上下，馮小剛一個人兩部影片就佔到了近8000萬。
和同一時代許多“曲高和寡”的國產文藝片不同，馮氏賀歲喜劇插科打諢的市井氣息，和觀眾之間有著天然的聯繫，自然也更受到觀眾的歡迎。
馮小剛導演2001年的《大腕》和2003年的《手機》，都順利拿下當年的國產片票房冠軍。04年的《天下無賊》雖然票房位列全年國產片第三，但這是馮小剛第一部票房破億的電影，以1.2億收官，馮氏賀歲喜劇一時風頭無兩。
嘗試轉型卻遭遇市場巨變
“小鋼炮”不拍賀歲喜劇后 票房屢次啞火
在2007年上映的《集結號》，是馮小剛創作生涯的轉折點，雖然影片大多還在賀歲檔年底上映，但更多出現了如《一九四二》等更具現實意義的電影，並非是單純的喜劇。
《集結號》以2.5億票房斬獲2007年國產片年度冠軍，2008年的《非誠勿擾》3.2億，仍是年度冠軍。2010年馮小剛的兩部新片接連上映，《非誠勿擾2》4.8億位列年度票房第三，《唐山大地震》票房6.73億屈居亞軍，和當年票房冠軍《讓子彈飛》6.76億基本打成了平手。
可以說，在2010年之前馮小剛不僅是賀歲檔的領軍人，更是國產商業電影的一面旗幟。
改變發生在2012年，這年馮小剛籌備多年的《一九四二》票房折戟，最終僅收3.6億元，在國產片中僅排名第四。憤憤不平的馮導在13年拍了部“成全別人，噁心自己”的《私人訂製》，7.1億票房創下他執導電影的新高，在全年國產片中排名第三。到了16年他執導的《我不是潘金蓮》票房只有4.8億，堪稱“歷史最差成績”，在國產片中跌出15名開外。
到了2017年上映的《芳華》，和《我不是潘金蓮》一樣，都瞄準國慶檔上映前，又都遭遇臨時撤檔，最終《芳華》斬獲14.2億元，成為馮導目前票房最高的一部電影。最近馮小剛煩心事不少，新片《手機2》因為和崔永元的陳年舊事引起輿論混戰，主演范冰冰受到稅務處罰，恐會影響影片後續上映。
馮小剛此前最“得心應手”的作品是賀歲喜劇，從1998年到2010年間，幾乎打遍天下無敵手，只有張藝謀能在市場上對他構成威脅。從2012年開始，馮小剛試圖完成創作轉型，卻不甚順利，又正好撞上中國電影市場經歷爆炸式增長，單片票房破10億、20億甚至30億的導演層出不窮，就連喜劇片也經歷了多次洗牌，馮氏賀歲喜劇卻再無亮眼新作，逐漸被觀眾淡忘。
直到2017年，馮小剛才終於有一部《芳華》票房突破10億，但這時拍出10億+影片的導演已經數不勝數。在《芳華》上映前馮小剛感慨，他已經很難迎合當下的觀眾了，所以他更想拍能給自己帶來更大樂趣的電影。“我快六十歲了，是‘一個年過半百的老人’ ，所以就不願意妥協了，因為時間無多。”
陳凱歌：商業片里程碑《無極》口碑爭議大
《道士下山》《妖貓傳》難創票房新高
如果說張藝謀和馮小剛都曾在電影票房上創造歷史，那麼同時期陳凱歌導演的成績，則更多集中在獎項和創作上，票房突破並不算太亮眼。眾所周知，陳凱歌導演的《霸王別姬》是唯一獲得戛納金棕櫚獎的華語片。
從2002年到2018年，陳凱歌的商業片里程碑當屬2005年上映的《無極》，該片以1.75億票房斬獲年度國產片票房冠軍。2017年年底陳凱歌新片《妖貓傳》收穫5.3億票房，是他目前票房最高的作品，位列當年國產片票房年度第14名。
陳凱歌導演的《無極》雖然在當時斬獲1.75億人民幣票房，但也遭遇了暴風驟雨式的口碑危機。陳凱歌、大製作、魔幻題材、國際化演員陣容，這些元素都讓十分興奮，但當影片上映后，媒體卻對它幾乎是一邊倒差評，雖然當年還提名了美國金球獎最佳外語片。
大製作的《無極》遭遇口碑滑鐵盧之後，陳凱歌執導的接連三部影片《梅蘭芳》、《趙氏孤兒》和《搜索》，票房均未突破2億元。自此之後國產電影市場進入新人輩出的時代，觀眾也是快速更新換代，陳凱歌導演的票房號召力日漸下滑。
2015年他執導的《道士下山》票房4.01億，排名國產片年度第23名。2017年新作《妖貓傳》在陳凱歌在《無極》后又一次嘗試奇幻大片，憑空造出一座真實的“唐城”以還原影片里的大唐氣象。該片票房定格在5.3億，不過據製片人陳紅透露，票房破5億已經可以收回成本。
姜文《讓子彈飛》 “站著把錢掙了”
《一步之遙》《邪不壓正》票房折戟 徘徊在5億
姜文或許是電影圈導演的一個“異類”，他的成績很難簡單地用票房數字來描述。
1995年，姜文自編自導的處女作《陽光燦爛的日子》被《時代周刊》評為“年度全世界十大最佳電影”之首；2000年他執導的抗戰題材影片《鬼子來了》在第53屆戛納國際電影節上榮獲評審團大獎。
姜文導演的商業片里程碑之作是2010年的《讓子彈飛》，該片以6.76億票房拿下當年的年度票房冠軍。隨後他以四年一部的速度“慢工出細活”交出兩部新片，但《一步之遙》和《邪不壓正》的票房都只有5億多，並未超過《讓子彈飛》。
此前姜文執導的《陽光燦爛的日子》、《鬼子來了》和《太陽照常升起》三部作品，都證明了他並不認可“電影是娛樂時代的消費品”。2010年末上映的《讓子彈飛》，姜文霸氣側漏地表示要“站著把錢掙了”，這部電影果然爭氣地拿下6.76億票房，刷新國產電影多項票房紀錄，要知道八年前能達到6億體量的電影很不多見。
姜文導演的電影產量並不多，當年《讓子彈飛》能成為票房冠軍，憑藉的是一個異常流暢的故事。張麻子、黃四郎、馬縣長在一個偏遠小城鬥智斗勇，隱喻了國共內戰的歷史，又充分滿足了大眾和影迷雙重的觀影趣味。
遺憾的是，四年後《一步之遙》則玩得太“飛”了，當時業內人士按照《讓子彈飛》的票房水平預估，給出了至少15億以上的票房預期，但該片卻遭遇票房慘敗。評論普遍認為，姜文陷入了一種曲高和寡的境地，拍出來的東西普通觀眾很難理解，最終《一步之遙》以 5.1億票房收官。
2018年暑期檔，又一部拍得“特別姜文”的新片《邪不壓正》上映，姜文“北洋三部曲”前兩部作品在市場上經歷了“冰火兩重天”，而《邪不壓正》風格有點像前兩部電影的“中和”。最終《邪不壓正》分賬票房定格在 5.5 億元左右——還是沒有超過《讓子彈飛》，暫列國產片年度排名第十五，比《一步之遙》的年度第十甚至更低了。
最近傳出內地選送《邪不壓正》參選第91屆奧斯卡最佳外語片角逐的消息，希望票房失意的姜文導演，或許能在電影節獎項上得到點安慰。
周星馳《功夫》橫掃內地市場
《西遊降魔篇》功力不減《美人魚》33億再創新高
周星馳做喜劇演員時的成就有目共睹，後期轉型當導演也是成績斐然。在內地市場上，十年前呼風喚雨的大導演，目前只有周星馳的票房號召力依然堅挺。
2004年周星馳執導的《功夫》就拿下年度票房冠軍，13年的《西遊降魔篇》又拿下年度票房冠軍，而16年的《美人魚》更成為影史首部票房30億級的電影，是票房新紀錄的創造者。
周星馳執導的《功夫》上映於2004年年底，在全年內地總票房僅有15億規模的前提下，《功夫》在內地拿下1.6億人民幣，佔比全年票房超過10%；該片在香港票房為6128萬港幣，強力助推表現低迷的香港電影；北美票房高達1710萬美元，全球票房總額一億美金，創下了周星馳職業生涯票房紀錄。在高票房之外，《功夫》還奪得香港金像獎、台灣金馬獎等諸多大獎。
2013年周星馳執導的《西遊·降魔篇》，上映后打破23項華語電影票房紀錄，全球票房更達2.18億美元，刷新華語電影全球票房紀錄，內地票房收穫12.47億，雖然惜敗前一年《泰囧》的12.67億，但仍是當年的國產片年度冠軍。
2016年春節檔上映的《美人魚》更是所向披靡，首日票房達2.8億，單日最高出現在2月14日情人節，該片在一天之內就捲走了3.1億，首周七天吸金18億，將華語片的首日、單日、首周這三項票房紀錄齊齊打破。《美人魚》上映12天時，票房超過了24.39億的《捉妖記》、名列內地影史冠軍，上映19天時，成為內地首部邁進30億大關的影片。
2018年6月，周星馳的新作《美人魚2》宣布殺青，有望將於2020年上映，或許星爺又將創造新的票房奇迹。
徐崢《泰囧》12.6億票房 刷新影史紀錄
引領新導演全面上位 電影市場“改朝換代”
徐崢或許沒有意識到，他會成為那個引領電影市場“改朝換代”的人。
2012年他自導自演的《泰囧》以超級黑馬的姿態橫空出世，狂攬12.67億票房，成為中國電影史上首部票房過10億的華語電影，該片觀影人次超過3900萬人次，超越了由《阿凡達》創下的2764.54萬中國影史觀影人數紀錄。
徐崢創作狀態最旺盛的時候，剛好趕上了中國電影市場迅速起飛的時代。內地年度票房從2011年的131.15億元增長到2016年的454.23億元，年均複合增速達28.20%，2016年電影票房增速開始放緩，同比增長3.74%，2017內地年票房突破500億大關，達到559億元。
在單片票房方面，中國電影在2012年之前，單片10億級是一個“神話”，只有《阿凡達》能夠達到，而徐崢的《泰囧》卻突破了這個票房天花板。在2014年之後，從20億《捉妖記》、30億《美人魚》到50億的《戰狼2》，票房紀錄被刷新的時間越來越快。電影市場不再被張藝謀和馮小剛等大導演壟斷，新人導演嶄露頭角的機會越來越多。
拍完《泰囧》后的徐崢曾戲稱，“我可能會成為中國首個票房越拍越低的導演。”不過這句戲言並沒有成真，後來徐崢在導演和演戲兩個領域都有不錯的斬獲。
2014年他主演的《心花路放》拿下11.65億，是國產片年度冠軍。2015年他執導的第二部作品《港囧》票房16.14億元，雖然沒有刷新票房紀錄，但也是年度第三的好成績。
2018年暑期檔，由徐崢監製&主演，文牧野執導的《我不是葯神》拿下30.99億票房，口碑相當出色，目前票房暫列年度第三位。
2015年“破紀錄”時代 如雨後春筍
九部20億+新片老導演缺席 七部出自最近兩年
2015年以後，內地電影市場迎來了如雨後春筍般的“破紀錄”時代，截止2018年10月，共有九部國產片票房超過20億，除了周星馳以外，榜單上不見了張藝謀、馮小剛等曾經叱吒風雲的老導演。
另外除了最早破20億票房的《捉妖記》在2015年上映，一部《美人魚》2016年上映，其餘七部票房20億+的國產片，均出自最近兩年。這是個市場巨變、盛產大片的時代，也同樣是新導演快速上位的時代。
20億紀錄創造者——許誠毅《捉妖記》
票房：24.39億
格式：2D/3D/IMAX3D/中國巨幕
上映時間：2015年7月16日
觀影人次：6542萬
2015年銀幕數：31627塊
2015年全年總票房：440億元，《捉妖記》單片佔比5.5%
2015年，許誠毅的《捉妖記》衝破20億票房大關，這已經不再是導演一人的功勞，而是成熟電影工業系統的勝利。15年7月16日，《捉妖記》在暑期檔正式上映，首日票房1.72億，單日票房最高1.83億，首周四天6.7億，8天破10億，24天達到20億，上映58天時超過了24.26億的《速度與激情7》，成為內地影史最賣座的電影。《捉妖記》最終登頂在內地影史上意義非凡，自從1994年內地電影市場開放后，華語片從未拿到過影史冠軍。
值得一提的是，許誠毅的《捉妖記2》在2018年春節檔拿下22.37億票房，再次突破20億大關。截止2018年10月，已有九部國產電影單片票房超過20億，其中許誠毅的作品獨佔兩部。“開心麻花系”作品也有兩部：由宋陽、張吃魚執導的《羞羞的鐵拳》，還有閆非、彭大魔執導的《西虹市首富》，都闖進了20億票房俱樂部。
30億紀錄創造者——周星馳《美人魚》
票房：33.92億
格式：3D/中國巨幕
上映時間：2016年2月8日
觀影人次：9158.7萬
2016年銀幕數：近4.2萬塊
2016年全年總票房：457.12億，《美人魚》單片佔比7%
2016年周星馳執導的《美人魚》成為影史首部票房30億級的電影，前文已有分析，在此不再贅述。
2018年30億票房俱樂部新增三位導演：林超賢執導的《紅海行動》票房36.5億元，陳思誠的《唐人街探案2》33.97億元，這兩部作品同時在18年春節檔上映。由文牧野執導、徐崢監製&主演的《我不是葯神》，在2018年暑期檔斬獲31億元。
50億紀錄創造者——吳京《戰狼2》
票房：56.8億元
格式：2D/3D/中國巨幕
上映時間：2017年7月27日
觀影人次：1.4億
2017年銀幕數：超過4.5萬塊、全球第一
2017年全年總票房：559億，《戰狼2》單片佔比10.16%
《戰狼2》是吳京導演的第三部電影，他的上一部電影《戰狼》只是小試牛刀地拿下5.45億票房，直到第二部才終於迎來票房大爆發，創下56.8億元的內地影史最高票房紀錄，並刷新無數紀錄。
《戰狼2》2017年7月27日上映：上映4個小時過億，25小時過3億，46小時過5億，上映5天突破12億人民幣。上映第一周周末以合計1.27億美元的全球票房成為全球票房榜的冠軍影片 。僅7月30日一天，就拿下3.597億，刷新了華語影史單日票房第一的紀錄。
8月7日《戰狼2》綜合票房超33.92億元，超越《美人魚》刷新國產電影歷史最高票房紀錄。8月18日，《戰狼2》在中國市場的累積觀影人次正式達到了1.4億，成為1994年電影體制改革以來，首部觀影人次達1億的電影，並成功超越了《泰坦尼克號》北美市場觀影人次1.38億的記錄，榮登“單一市場觀影人次”全球榜首。
《戰狼2》海外票房100多萬美元，全球票房超過《蜘蛛俠：英雄歸來》全球票房成功躋身全球TOP100票房影片榜，也是亞洲電影首次入榜，打破了好萊塢電影對該榜的壟斷。17年10月26日《戰狼2》以56.81億人民幣收官，位列全球票房榜第55名。
吳京導演拍到第三部作品就登頂影史票房冠軍，他和徐崢一樣都開創了全新的時代，未來可期，他們還有很長的路要走。
