獻禮劇霸屏，現實題材回潮，第四季度台網大劇排播前瞻
文｜肉狗
編輯｜朴芳
截止到Q3季度（9月末），省級衛視黃金檔的收視冠軍依舊是《戀愛先生》，預定的“爆款”先後啞火，《遠大前程》《天盛長歌》《武動乾坤》等“大劇”也集體陷入了“撲街魔咒”，無論是收視率還是話題度都沒有達到預期效果。
省級衛視黃金檔劇目進入歷年大盤中最慘淡的階段，但網劇市場卻顯得熱鬧非凡。雖未能推出像《白夜追兇》《河神》一樣的品質爆款，但也湧現了《忽而今夏》《瘋人院》《天坑鷹獵》等高口碑作品，並憑藉轉網的古裝劇斬獲了千億流量，在《扶搖》《延禧攻略》先後播放量破百億后，《如懿傳》也在近日成功突破了百億大關。
在這種背景下，省級衛視的電視劇市場能否由冬入春，在與視頻網站的競爭中扳回一局，Q4季度的排兵布陣至關重要。
獻禮劇扎堆，現實題材全面回潮
由於各大衛視10月中旬全面獻禮改革開放，所以Q4季度衛視平台的電視劇以獻禮劇為主，除了湖南衛視正在播出的《你遲到的許多年》，《創業時代》《正陽門下的小女人》《大江大河》《我們四十年》《外灘鐘聲》《你和我的傾城時光》等也將陸續將在Q4季度登陸各大衛視。
雖然是獻禮劇，但這些劇的賣相整體都不錯，尤其是由“國劇門面”正午陽光出品的《大江大河》，王凱、楊爍、董子健主演，孔笙、黃偉執導，侯鴻亮擔任製片，“實力演員團”+“實力製作群”讓這部劇還未開播就備受矚目，風頭無兩，更被列入了國家廣播電視總局2018-2022年百部重點電視劇目錄。
據悉，由於總篇幅頗長，《大江大河》將分上下兩部，分別於2018年12月、2019年10月在東方衛視黃金時段，只是能否打破“大劇”撲街魔咒，給因《外科風雲》《歡樂頌2》“金字招牌”受損的正午陽光“正名”，還要等播出后才能見分曉，畢竟今年的電視劇市場“爆款”看命不看人。
其次，從待播的電視劇排單上可以看出，受獻禮劇影響Q4季度現實題材將全面回潮。2018年被業界稱為“現實回歸年”，但已播的現實劇卻並不爭氣。
從收視率和口碑來看，幾乎都難逃高開低走，口碑或收視掉隊的命運，即便是今年的收視冠軍《戀愛先生》豆瓣評分也只有5.8，未能突破及格線，平均1.561的收視，與去年的“劇王”《人民的名義》相比，也相差甚遠。
究其原因，脫離現實是根本。Q4季度的現實題材如果沒有辦法切實落地，同樣很難激起水花。從劇目表來看，Q4季度的電視題材雖然都市情感仍舊佔大頭，但相比前三季度，類型較為多樣，由趙麗穎主演的商戰題材《你和我的傾城時光》一直呼聲較高，《天下無詐》《拼圖》與《人民的名義》類型相似，主演也是一水的實力派。
古裝題材在Q4季度寥寥無幾，具備爆款潛質的也只有《知否》一部，但具體播出時間至今未公布，據網友爆料，《知否》很可能會跨年播。
此外，從排播表中能看到，衛視之間的聯播劇目依舊數量不少，《創業時代》《正陽門下的小女人》《大江大河》《天下無詐》《拼圖》《渴望生活》六部聯播劇里，東方衛視佔了四部。
前三季度，東方衛視與江蘇衛視聯播的《戀愛先生》《獵毒人》，北京衛視聯播的《美好生活》《好久不見》，浙江衛視衛視聯播的《月嫂先生》收視成績都不俗，且平均收視均高於競爭對手，成為了毋庸置疑的聯播王。
古裝劇元素多樣，都市劇玩法各異
說完了衛視，再看一下視頻網站。
前三季度憑藉轉網的古裝劇，視頻網站斬獲了千億流量，並首次在暑期檔擊敗了衛視。從Q4季各大視頻平台的排播來看，古裝劇依舊佔據了重要分量，但與前三季度的《烈火如歌》《獨孤天下》《如懿傳》等“大劇”相比，除了《武動乾坤2》，其它幾部的主演和IP的名氣都略微有些遜色，但類型不局限於宮斗，更加多樣，注入了探案、穿越、玄幻等多種元素。
《雙世寵妃2》算是幾部里目前熱度最高的，憑藉上一部的人氣，還未開播就頻登熱搜。據悉《雙世寵妃2》相比第一部，在布景、美術、道具化妝等方面都加大了投入，再加上原班人馬出演，從已經放出的片花來看，播出后勢必還會熱度上漲。
除了古裝題材，都市劇也佔據了很大的比例，但相比衛視，玩法更多樣也更年輕化，喜劇、奇幻、探案等年輕人喜歡的元素都能看到，主演也都小有名氣，張藝興、陳赫、竇驍等大熱明星也不乏少數。
目前來看，幾部都市劇里張藝興的《黃金瞳》和陳赫的《動物管理局》雖是絕對的“潛力股”，但也很難大爆。
南派三叔的作品影視化后的流量可觀，上一部《沙海》雖然開畫口碑和點擊量不俗，但由於後期節奏拖沓、劇情銜接上跳躍性太大等原因步入了“高開低走”的命運，口碑下滑至6.6。
《動物管理局》是劉亦菲、馮紹峰主演的電影《二代妖精》的衍生劇，著重呈現妖怪管理局內部組織架構以及妖界法則，以多個“妖與人”之間的故事作為主要內容。只是《二代妖精》由於劇情、人設等原因口碑和票房都不可觀，劇化后如果無法突破，想爆幾乎是不可能的。
總得來說，Q4季度不僅是衛視平台和視頻網站之間競爭的關鍵期，也是衛視與視頻網站的競爭關鍵期，整個前三季度，由於衛視對“大IP+大明星”的迷信和年輕受眾流失受眾老齡化加劇，衛視的風頭已然被視頻網站蓋過。
在這種背景下，衛視平台想要與視頻網站正面剛，就必須提高自身的購劇眼光，從根本上改變選劇方式，放棄對大IP和大明星迷信，對內容嚴加審核。
但從Q4季度衛視的排播表來看，“大IP+大明星”依舊是主流，只是主戰場從古裝劇轉變到了現實題材，已經失效的定律能否再次回春，關鍵還要看打底的內容夠不夠優質，只是即便衛視在Q4季出現了爆款，也很難挽回整體收視下滑的趨勢，想要逆風翻盤，打贏視頻網站的可能性也微乎其微。
