情人節檔十年興衰史：由最強檔期到依靠「春節餘溫」維持票房
文|鏡像娛樂 周馳
在經歷了史上最強春節檔后，又迎來了史上最強情人節。
截至目前（23:00）情人節票房來到了6.60億，打破了2016年6.03億情人節單日票房紀錄。
但是史上最強情人節的6.60億票房中，僅春節檔上映的《流浪地球》一部影片佔比就達到了52.7%。在情人節當天上映四部新片中，《一吻定情》不敵《瘋狂的外星人》，以9049萬位居今日票房第三位，而其他三部《今夜在浪漫劇場》《五十米之戀》和《藍色生死戀》分別僅取得647萬、106萬、89萬票房，情人節檔期影片名存實亡。
回顧中國電影市場，情人節檔期在2009年成為當年所有檔期中最為成功的一個，但隨著春節檔的崛起，情人節的生存空間在不斷被壓榨，從2016年開始情人節票房更是迎來了連續三年的下滑，直至今年才止住下滑趨勢。
但是止住頹勢的並不是情人節影片的功勞，而是依靠“后春節檔”餘熱未消才迎來票房的大幅度提升。回看2016年-2019年的情人節檔期，愛情片不再是情人節檔標配，佔據當天票房榜首的分別為《美人魚》《極限特工：終極回歸》《西遊記女兒國》《流浪地球》，四部影片都是春節檔期上映的影片。
可以說是近幾年的春節檔票房帶動了情人節票房，但是情人節檔期相較於七夕檔、光棍節等檔期仍是當之無愧的成熟檔期。而且電影市場在口碑效應不斷凸顯的情況下，如果情人節檔期的影片質量可以不斷提升，在春節檔里以小博大也不是問題。
情人節檔期十年，由統治全年檔期到連續三年下滑
回顧中國電影市場，十年前情人節檔期以高調的姿態從內地電影市場崛起，但隨著春節檔競爭力的加強，情人節檔期逐漸被春節檔期“吞併”。
情人節檔期在2009年之前的票房表現十分慘淡，直至2009年情人節，單日取得了4000萬票房，觀影人次約117.8萬，而2009年全年的內地票房還只有62.06億，情人節檔期成為當年所有檔期中最為成功的一個。
2010年的情人節檔恰逢正月初一，這是第一次與春節檔重合的情人節檔，在雙節的加持下，當天全國票房超過6400萬，再度創下全國票房新高。但是當天取得單日票房冠軍的是已經上映32天的《阿凡達》，從這可以看出雙節相遇，春節的合家歡屬性還是要強於情人節的愛情屬性，而且近年來這種趨勢也越來越明顯了。
2011年情人節單日票房達到9500萬，觀影人次達到220萬，雖然當年單日票房冠軍被聖誕節奪去，但情人節檔期的號召力依舊強大。
2012年情人節是中國電影市場首次單日過億的情人節，當日全國票房達到1.4億，觀影人次約325萬，並創造了當時內地單日最高票房的紀錄。
2013年情人節以2.1億票房再次刷新內地單日最高票房的紀錄，但是這次紀錄的刷新很大程度上要歸功於春節檔的發力。2013年情人節是大年初五，還沒走出春節檔期，單日票房冠軍為春節上映的影片《西遊·降魔篇》，單日取得1.26億票房，並創造了內地影史單日單片記錄。雙節相遇，還是春節更勝一籌。
2014年情人節正好是元宵節，陳思誠執導的《北京愛情故事》情人節當天首映日票房即過1億，其他情人節上映的愛情片最終總票房相加仍不及《北京愛情故事》首日票房，情人節開始一家獨大的局面，檔期表現也開始疲軟。
2015年的情人節在春節檔之前，當日共新上映五部影片，但能打的僅有四天前上映由吳亦凡、王麗坤主演的《有一個地方只有我們知道》，單日取得9300萬票房。情人節當天總票房達到2.2億，但情人節過後的第二天雖然是周末卻只取得了7000萬票房。
2016年，情人節在正月初七，在春節檔的加持下，當日取得6.03億票房，但情人節新上映的影片僅有《高跟鞋先生》等3部影片，而且票房表現十分平淡，2016年可以說是春節檔票房帶動了情人節票房。
2017年的情人節雖然錯開了強大的春節檔，也有拿下多項奧斯卡大獎的歌舞片《愛樂之城》上映，首日拿下6969萬，居上映新片之首，但仍不及已經上映五天的《極限特工：終極回歸》的1.6億票房，情人節檔期的號召力已經消失。
2018年情人節在臘月二十九，緊挨著春節檔，在此情況下，觀眾和片方都在瞄準春節檔期，若提早2天上映，沒有達到預期的口碑和上座率，春節期間的排片就會相應的減少，片方可不會如此因小失大。所以當天僅有兩部影片上映，但當日的票房冠軍被提前點映的《西遊記女兒國》拿下。
“后春節檔”餘熱未消，愛情片不再是情人節檔標配
今年的情人節在正月初十，並沒有完全走出春節檔的餘熱，所以雖然當日票房超過6億人民幣，再創情人節當日票房紀錄，但是單日票房前兩位分別被《流浪地球》《瘋狂的外星人》佔據，其中《流浪地球》更是貢獻單日票房的52.7%。
而在今日上映的《一吻定情》《藍色生死戀》《今夜在浪漫劇場》和《五十米之戀》4部愛情題材電影，僅有《一吻定情》達到千萬票房，截至目前取得9049萬票房。位居新上映影片票房第二位的是《今夜在浪漫劇場》，這是一部從日本引進的電影，但僅取得647萬票房。
雖然今年情人節結束了連續三年情人節檔電影票房下滑的情況，但是也難掩情人節檔期的疲軟。情人節檔期的影響力逐漸下降除了春節檔餘溫的影響外，與國產愛情影片的質量口碑不高、同質化嚴重也有很大關係。在上述提到的前幾年情人節檔上映的國產影片，豆瓣評分基本都在及格線以下，今天上映的《一吻定情》目前豆瓣評分為5.4分，位居短評前幾位的也都為1-2星評價。
2017年，電影行業降溫后開始邁入冷靜期，同時，觀眾審美日益成熟，電影市場口碑效應開始凸顯，“口碑為王”成為產業大勢。
在互聯網平台的傳播下，優質的影片內容優勢會被不斷放大，吸引更多用戶，從而拉動明顯的票房增量，優質的影片也可以在眾多重工業影片中以小博大，比如《摔跤吧！爸爸》《我不是葯神》等影片都是依靠高口碑獲得了超過本身體量的票房成績。同理，質量堪憂的影片票房也會迎來迅速的下降。
所以沒有高質量影片加持下的情人節，在檔期的第二天，電影日票房會迎來驟降，因為“衝動消費”往往來得快，去得也快。無論是什麼檔期，都需要高質量影片的支持，電影本身水平不夠，影片在情人節一日游也就不足為奇了。
而且據貓眼專業版用戶畫像顯示，《一吻情深》的想看用戶男女比例為3:7，90后觀眾佔比達到63.3%，可以看出女性是愛情電影受眾的絕對主力。所以情人節檔期除了提高影片質量，愛情電影更要從當下女性受眾的視角切入，比如《前任3：再見前任》女性受眾達到64%，影片從當下人們的感情觀切入，將另一半的成長速度差異，導致雙方感情契合度越來越弱的情況很好地展現出來，讓當下的女性觀眾有很強的代入感，這也造就了影片的成功。
不可否認的是，雖然情人節檔期在春節檔的影響下競爭力在不斷下降，但情人節相較於七夕檔、光棍節等檔期還是具有一定優勢，情人節仍是當之無愧的成熟檔期。所以情人節依舊被小體量的愛情影片所喜愛，雖然愛情片不再是情人節檔標配，但是只要有高質量的影片加入，情人節檔從春節檔中成功突圍也不是問題。
