短視頻的大風還在吹 傳統媒體與文娛公司都想繼續飛

儘管從移動互聯網開始大量普及伊始，短視頻產業就應運而生，微拍、秒拍、美拍激烈競爭的日子也才過去不到兩年，但整個行業引起資本大量關注還要從2016年開始，在各大平台都沒能真正將各自的短視頻平台培養起來之後，依靠細分領域創業者的崛起，短視頻行業開始迎來爆發成長。

根據前不久發布的《2017年中國網路視聽發展研究報告》，2016年6月至2017年6月一年時間，短視頻客戶端用戶日數活到達6300萬，每日使用超過7億次，日均累計使用時長超過27億分鐘，隨著高速移動4G網路和智能終端的普及，今後短視頻的目標受眾數量依然會極大的增長潛力。

伴隨著用戶與日俱增，供應端也迎來了爆髮式的增長，2016年以來，十幾家大大小小的短視頻平台成為了各家風險投資競相爭奪的寵兒，不論是網紅papi醬單槍匹馬拿到千萬級天使投資，還是如一條、二更這類主打生活方式的短視頻平台也已融資超過B輪，其他細分領域如美食、財經、體育甚至星座，都出現了各自的短視頻內容平台。包括在國外早已流行開來的VLOG短視頻領域，目前國內也有貓餅、一閃等創作平台陸續展開競爭。

同時過去已經經歷過一輪競爭的互聯網巨頭們依然不甘心在這一領域落於人后，2017年3月騰訊花費3.5億美元領投了國內短視頻的領頭羊快手，隨後一直在大文娛領域與騰訊進行競爭的阿里大文娛，也宣布旗下的土豆平台將轉型為專註短視頻領域的內容平台。

後起之秀今日頭條在2016年9月宣布要在投入10億元布局短視頻，但顯然這僅僅是它在國內的花銷，一年多時間過去，如今在國內它已經擁有了抖音、火山小視頻、西瓜視頻三大短視頻平台。同時在國外更是大手筆收購了Flipagram、Musical.ly這些國外短視頻的佼佼者，相比其他競爭對手，今日頭條在短視頻領域走的無疑更遠。

在文娛產業的巨頭們大舉進軍短視頻領域的同時，不少新聞媒體也開始陸續涉足短視頻領域，前澎湃新聞的創始人出走成立了覆蓋全平台的“梨視頻”，傳統新聞機構新京報推出了“我們視頻”，南方周末也有自己的“南瓜視業”。

而在最近成都召開的中國網路視聽大會上，作為土豆自家兄弟並且主打長視頻內容的優酷，也在大會期間提到了即將上線的新短視頻項目“辣報”，作為一個基於豎屏模式下的新聞短視頻項目，優酷將會與中國國際廣播電台、各大地方台、中國警察網合作，製作包括現場、本地和法制等不同分類的新聞短視頻內容，企圖用豎屏短視頻去重新定義移動端用戶接受信息的方式。

但不論短視頻的大風有多強勁，已經有了根基或是正在進入這一領域的機構，都需要面對同樣的問題，短視頻如何變現和盈利，同時在國內一個更嚴峻的問題是短視頻版權的維權。如今短視頻行業最直接的變現途徑一是廣告植入，包括papi醬在內的大量短視頻網紅都依靠植入廣告變現，再有就是依靠短視頻大量流量為電商倒流，尤其是主打生活方式類的一條、二更，如今在堅持每日頭條更新原創短視頻的情況下，做起了電商賣貨的生意。

變現之路有著各自不同的幸福，但在視頻版權的侵權和維權方面卻有著一樣煩惱，從短視頻野蠻生長的階段開始，大量PGC＋UGC短視頻內容湧現出來，但是在國內如今文字與圖片的侵權問題依舊沒有完善的解決方案出現時，短視頻的版權問題又被擺到檯面之上。

由於某些技術上的原因，國內大量社交營銷號侵權搬運國外熱門視頻早已成了一門大生意，而國內短視頻的突然流行，也讓優質的短視頻內容被這些營銷號盯上，很多短視頻創作者經常發現自己的作品被擅自修改後隨意傳播，或者未經授權被使用和改編。

不過有法可依是一回事，面對每天大量生產的短視頻內容，如何去監測版權是否受到侵害同樣是一件需要耗費高額成本的事，這也是不少小平檯面臨的尷尬難題。面對這類技術性難題，最近樂於做文娛行業基礎設施建設的阿里提出了一個解決方案，在12月1日下午舉行的短視頻高峰論壇上，阿里大文娛聯合達摩院發布了全鏈路數字版權服務平台“鯨觀”，試圖在內容的智能編目、版權保護和商業變現等全產業鏈上，為短視頻行業打造新的基礎設施。

在會上根據阿里大文娛產業高級總監郝峰介紹，在技術上，鯨觀搭載的達摩院iDST人工智慧技術，能夠實現對視頻的智能編目和標籤化，“40萬小時的廣電存量媒資內容，我們的計算機可能一個星期就計算出來了。”並且根據視頻的精確特徵為其打上“指紋”，從而保障其在整個傳播鏈條中的權益可追溯。

在應用場景上，聯合阿里大文娛體系乃至整個阿里生態的各個板塊，鯨觀能夠幫助內容生產者在短視頻傳播的各個環節實現商業變現，如閑置素材的交易、流量分成的透明化等。類似的技術在全球最大的視頻網站YouTube早已實現，當你上傳的內容被監測到有侵犯版權方的視頻或音樂素材時，這一視頻內容便會被禁止上傳。

同時郝峰在發布會與之後的採訪中也一再強調，對於視頻創作者來說“搜索引擎”的重要性，“讓你站在前人的成果之上繼續前進而不是做重複的工作。”鯨觀要實現的，也是通過技術手段幫助買方更方便、快捷地檢索到自己需要的內容。

而保證短視頻的版權可以被監測僅僅是第一步，但形成完整而健全的版權機制之後，作為版權平台的鯨觀還可以做的更多，“就好比是內容生產者要蓋商場，鯨觀就是提供挖泥燒磚服務的。”郝峰表示，鯨觀不但能實現視頻的智能編目、標籤化，將內容“顆粒化”為素材，而素材是能夠變現的，是能夠交易的，因此明年1月他們還將上線版權交易平台，顯然這種大數據與電商的結合，依舊是熟悉的阿里打法。

在這些巨頭帶著資金和技術進入短視頻行業之後，這一領域未來必定還有很多值得想象的空間，但是對於真正在堅持產出優質內容的創作者來說，不論出現什麼樣的新打法，能夠最終憑藉好內容生存下來並形成影響力，才是這個行業應該關心終極問題。