周播劇的花式套路，你看懂了嗎？

本文轉載自文化產業評論（微信號：whcypl）

作者：屈欣悅

近年來，周播逐漸成了電視劇的一種重要播出方式。對於一些即將上線的劇目來說，周播的形式，大有“兵馬未動，糧草先行”的趨勢。那麼為什麼當下的電視劇劇場，重多火爆劇集紛紛出擊“周播劇場”？相比起日播，這樣的周播，除了觀眾視角的“每個周少了幾天供糧”外，到底有什麼不一樣？

最近，“千呼萬喚始出來”的《如懿傳》已播出將近一半，隨著劇情的推進掀起了一股追劇熱潮。在播出方式上，騰訊視頻毫無意外地選擇了“徐徐圖之”的周播——每周一到周四更新，每天更新兩集，會員搶先看6集。

同時，在這個暑假，流量與口碑雙收的網劇《延禧攻略》，在初期也是採用了周播的方式——由愛奇藝獨家播出，周四至周日每天更新兩集，會員搶先看2集。

周播逐漸成了劇集的一種重要播出方式。有的是網台聯動式的播出，也有純粹的網路周播劇。那麼，為什麼在當下的電視劇劇場，重點火爆劇集紛紛出擊“周播劇場”？相比起日播，這樣的周播，除了觀眾視角的“每個周少了幾天供糧”外，到底有什麼不一樣？

花樣式中國周播

周播的方式最早起源於美劇。與一次性全部更新的劇集相比，它最大的特點，就是具有“邊拍邊播”的特性。這種模式最大的優點，就是能夠密切關注受眾的反應，根據受眾需求進行接下來劇情的調整。既能保證觀眾與製片方的良性互動，又能保證演員的話題度與關注度。實現演員與製片方的雙贏。

在國內，周播劇目前主要有這樣兩種方式：一種是，在各大衛視設立周播劇場，同時進行視頻網站的聯動更新；另一種則主要以網路周播為主。

1.衛視周播劇場

目前，多家電視台開設了周播劇場，分別是湖南衛視的“青春進行時”“鑽石獨播劇場”、東方衛視的“心動80分”、安徽衛視的“海豚周播劇場”、浙江衛視的“中國藍周播劇場”以及江蘇衛視的“幸福周播劇場”和北京衛視周播劇場。

從內容輸出上看，自進入2018年以來，各衛視的周播劇場差異化越來越明顯。

江蘇衛視的“幸福周播劇場”除2016年成立當年的《九州天空城》之後，再無作品。在2018上半年，截至5月底，各大衛視共播出12部周播劇。湖南衛視熒屏產出最大，獨佔鰲頭，貢獻了4部作品。

從各大周播劇場的播齣劇集上來看，除了一些新作品之外，一些經典老劇，曾經在寒暑假“長盛不衰”的“壓箱底”劇目也被拿來放在周播劇場。一些播出后反響不錯的劇目也被拿到周播劇場進行再次播出。

而兩年前由劉昊然、譚松韻主演的愛奇藝人氣網劇《最好的我們》，也通過“反哺”的方式，亮相浙江衛視周播劇場。

從目前的周播劇市場情況來看，湖南衛視的“青春進行時”定位最明確，自身特點格外鮮明：劇集以青春、都市、情感為主體，以年輕、女性群體為主要受眾，持續輸送首播新鮮內容。

同時，從播出形式來看，各衛視周播劇場聯動視頻網站的“網台聯動”模式，是周播市場的主要表現形式。

在各大衛視的周播中，湖南衛視捆綁芒果TV，堅持“先台後網”播出。牢牢掌握了衛視的主動權，明確了自身周播劇場的話語權與品牌地位。其它幾家衛視則採取視頻網站“會員搶先看”的模式，形成了“先網後台”的局面。

此外，從時間分佈上來看，周一至周三基本是各大衛視周播劇場的主戰場。周末則是王牌綜藝的霸屏時間。

而相比較衛視周播劇場的時間安排，網路獨播劇在這一點上則更加靈活。

2.網路獨播式周播運營

在周播的時間安排上，網路平台具有更大的話語權，往往可以根據播出的情況及市場反應進行調整。例如，暑期時期的《延禧攻略》就在播出後進行了兩次加更。

隨著影視行業的不斷發展，純網劇質量不斷提升，往往陣容矚目，絲毫不遜於衛視劇場。

當下市場上的網劇，早已顛覆之前“粗製濫造，內容天雷滾滾”的刻板印象，製作與情節完全不輸台播劇目。甚至還會形成優秀網劇“反哺”衛視的局面。

同時，隨著用戶觀劇習慣的改變，網路觀劇成為主要方式，各大視頻播放平台逐漸形成了互相膠著的現象。幾大頭號視頻網站為了鞏固自身地位，突出重圍，紛紛搶佔頭部資源，從內容上增加自身的競爭力。

周播市場為何被“屢屢青眼”

無論是衛視還是視頻網站，出擊周播市場，既是利益使然，也是市場必然。

1.利益使然

周播的形式，拉長了劇目的宣傳周期與播放周期，促進了衛視與視頻網站的廣告招商、持續發酵、品牌植入等收益。同時，這種方式逐漸豐富了播放平台的盈利模式，改變了從前只有劇場冠名，劇集之間冠名的廣告費的單一模式。

2016年湖南衛視實行單劇廣告售賣。並且，在其周播劇場相繼播出的五部IP大劇冠名價格各異，售價最高的《誅仙》和《幻城》售價高達單部5500萬元。據悉，通過該種招商模式，湖南衛視周播劇場的冠名總體價格上漲了78%。

並且，衛視與視頻網站開始在招商基礎上，加入廣告植入、聯合呈現、互動廣告等更多形態的廣告盈利。

同時，周播再配合視頻網站“會員搶先看”的模式，直接造成了平台會員人數的直線上升。2015年《盜墓筆記》第一季24集在愛奇藝獨家周播，VIP可以搶先看全集。引發了一波付費狂潮，5分鐘內增加了260萬付費會員；愛奇藝的首席營銷官表示，暑假期間《延禧攻略》播出時，會員收入刷新了平台的記錄。

而周播成為劇集播出的首選方式，除了衛視與視頻網站的利益使然，市場需求與受眾觀劇模式改變也是重要推力。

2.市場必然

在大數據時代，互聯網信息更迭迅速，“酒香不怕巷子深”“好飯不怕晚”的年代早已過去了。市場和觀眾已經不會去把一部不曾激起水花的劇目再次翻出。在這樣的情況下，如果將劇目播出的方式，停留在“日播”的階段，較短的播出周期很難引起廣泛的關注。一不留神就容易讓觀眾產生一種“還沒有開始，就結束了”的感覺。

快節奏的生活使得越來越多觀眾養成碎片化的觀劇習慣，“兩倍速觀劇”“快進追劇法”成為一種常態。相比起“日播”，一部劇目還沒來得及引起相關的討論，就已經收官的現象，周播形式則更有利於話題發酵。發行方也會刻意在各大社交網路，製造熱點話題，擴大潛在觀眾數量。

同時因為視頻網站的快速發展，無論是台播還是純粹的網路劇，劇集都在視頻網站上得以放映。而視頻網站和移動設備的結合，滿足了用戶能夠“隨時加以分享”的心理。用戶能夠隨時在社交網路上進行分享和討論。周播的“空窗期”，反而更能勾起觀眾的追劇熱情，並促進話題的持續發酵。這個暑假，“沒有《延禧攻略》的周一”等類似的感嘆，常常出現在朋友圈。

雖然國內周播劇暫時不能做到根據觀眾的需求，調整劇情走向。但周播的運用，更有利於發行方通過其它方式，對觀眾呼聲進行回應。《延禧攻略》中“傅瓔CP”的呼聲，讓劇組登上熱門綜藝《快樂大本營》時，朝觀眾撒了一把糖——兩位在劇中沒有走到一起的演員穿上大婚的吉服，滿足了觀眾心心念念的願望，在《延禧攻略》即將收官前再次製造了一波熱度。

結語

因為國內電視劇審查制度原因，中國周播劇並不能做到國外周播劇場“邊拍邊播，同時根據觀眾反應調整劇情走向”。這無形中拔高了中國周播劇的出彩門檻。如果只是把從前的日播劇，不加變動改為周播，說到底只是換湯不換藥。反而因為這樣延長了播放周期，形式大於內容，效果只會適得其反。因此，周播的方式是對劇集質量的巨大考驗，也是一種對精品劇目誕生的“倒逼”。

其實，劇集不論是日更還是周更，能夠口碑流量雙豐收，歸根結底還是要靠好故事打動觀眾，好宣髮帶動觀眾。“內容為王”與“渠道為王”缺一不可。