全球手游收入將達1064億美元，中國手游收入將提高15.3％，東北老妹更愛遊戲

文/獨孤影月

最近，TalkingData、Newzoo和騰訊雲聯合發布了《中國移動遊戲行業趨勢報告》。報告給出了對未來全球移動遊戲行業的預測，結合中國移動遊戲行業的現狀和用戶畫像特點，提出了三個未來中國移動遊戲的發展方向。

伴隨著全球互聯網移動化的加快，移動遊戲在整個遊戲行業的貢獻也將越來越大。報告預測，全球移動遊戲收入於2021年將達到1064億美元，佔比也將不斷攀升，同年將為整個遊戲行業貢獻59%的收入。而亞太地區將佔到2018年全球移動遊戲收入的63.6%，是第二大市場北美洲的3.4倍左右，成為移動遊戲行業發展最為核心的區域。

而國內移動遊戲生態逐漸趨於完善，產品力不斷提升。2017年中國移動遊戲市場收入突破1000億元，佔中國遊戲市場總收入的54.3%。未來還會有更多產品迎合市場需求，推動整個行業的發展，預計2021年這一比例將繼續提升15.3%，達到69.6%。

從融合業態的情況來看，電競和直播將幫助移動遊戲行業連接更多參與者。去年中國遊戲直播用戶同比增長53.1%，KPL（王者榮耀職業聯賽）在2017年全年觀看及瀏覽量超過100億人次，說明移動電競具有很大的商業挖掘價值。預計2021年中國電競行業收入將超過1.82億美元，遊戲直播等電競流媒體廣告收入將佔到其中的46.2%。

值得注意的是，女性用戶並不排斥對遊戲付費，這一比例佔到57%。從地域分佈上看，華東地區的女性用戶數量最多，東北地區的女性用戶比其它地區更愛遊戲。

以下為報告詳細內容：

1、盈収潛力：移動遊戲將創造千億美元市場

在全球互聯網加速移動化的新時代，移動遊戲為整個遊戲行業的貢獻越來越大，預計2021年全球移動遊戲行業收入將達到1064億美元，為整個遊戲行業貢獻59%的收入，未來全球移動遊戲行業的發展不容忽視。

2、核心引擎：亞太地區將貢獻60%以上收入

亞太地區是全球移動遊戲行業最具活力的市場，預計2018年亞太地區在全球移動遊戲行業收入的佔比將達到63.6%，這一比例將是第二大市場北美洲的3.4倍，亞太地區無疑在促進全球移動遊戲行業成長方面發揮著核心引擎作用。

3、變革動力：“三位一體”將推動遊戲企業轉型

1、份額提升：需求多樣將催生髮展新動能

得益於移動遊戲行業生態的完善和產品力的提升，2017年中國移動遊戲行業收入突破1000億元（176億美元）大關，一舉成為整個國內遊戲市場的頂樑柱，市場佔比達到54.3%，預計2021年這一比例將提升15.3個百分點，達到69.6%，未來更多迎合市場需求的產品將推動整個產業的發展。

2、理念轉變：行業新變化推動精細化運營

存量時代中國移動用戶的App使用習慣進一步固化，用戶流量更加集中於頭部應用，移動遊戲用戶的時間和金錢不斷投入到部分作品，移動遊戲行業競爭焦點由流量轉向運營，其中，長生命周期移動遊戲用戶的精細運營成為關鍵。

隨著運營在移動遊戲行業中的作用越來越重要，移動遊戲行業從業者開始將關注點從遊戲產品本身，轉向挖掘產品服務價值及其品牌衍生效應，例如圍繞遊戲舉辦的音樂會、展覽會，利用遊戲建立的主題樂園，以及通過品牌授權開發的周邊衍生品等。

3、用戶優先：研運出發點回歸“以玩家為本”

移動遊戲行業參與者對遊戲研發和運營擁有充分的經驗積累，在研發上仍將工作重心放在核心玩法和互動體驗上面，在洞察玩家時普遍以數據指標和玩家評論作為重要分析依據，用戶優先和精細化發展策略幫助參與者緊跟市場步伐，洞悉玩家偏好。

4、融合業態：電競和直播是移動遊戲粉絲經濟突破口

電競、直播行業與移動遊戲呈現出良性互動的關係，以承辦《王者榮耀》、《絕地求生》等知名電競遊戲的賽事的VSPN為例，其承辦的KPL在2017年全年的觀看及瀏覽量超過100億人次，這說明移動電競具有廣泛的市場，能夠在經營粉絲等方面挖掘商機，預計2021年中國電競行業收入將超過1.82億美元，其中，包括遊戲直播在內的電競流媒體廣告收入8400萬美元，佔比46.2%。

5、實力崛起：中國企業由輕產品走向重運營

中國移動遊戲行業從業者在全球市場不僅佔據一席之地，而且研發實力、品牌形象和國際化水平都較PC時代取得巨大提升，例如騰訊研發並在全球運營的《絕地求生》，標誌著中國企業能夠將全球頂級IP予以高水平研發和運營。隨著更多中國移動遊戲行業從業者的成長和成熟，未來中國企業將更多凝聚全球資源和玩家。

6、市場拓展：布局重度和站穩亞洲雙輪出擊

中國移動遊戲的研發實力和運營能力正在獲得全球認可，不僅《王者榮耀》海外版（Arena of Valor）在全球八十多個國家和地區上線運營，而且諸如《Clash of Kings》、《Castle Clash》、《King of Avalon》、《Lords Mobile》和《Legacy of Discord》等動作、角色扮演或策略類遊戲也走出國門服務億萬海外玩家。

目前來看，中國移動遊戲出海的用戶群體主要集中在周邊的東南亞、印度等亞洲地區，該地區的用戶佔比接近6成，亞洲無疑是中國移動遊戲出海的第一站，不過，中國移動遊戲正在藉助App Store和Google Play Store等生態系統，將產品推向歐美、非洲、中東和大洋洲等更多市場。

7、出海痛點：維護海外權益仍需多方位考量

（1）支付、結算、稅務問題

本地化支付渠道，例如東南亞雖然Android市場份額高，但難以通過Google Play收款，所以開發者更多選擇第三方支付；重視當地法規政策，注意當地市場在返稅或者優惠方面的政策支持。

（2）市場、玩家調研問題

遊戲出海容易犯經驗主義錯誤，所以在選擇目標市場時需要細緻研究當地代表產的成功要素，例如結合當地的遊戲玩家或者公司職員的溝通和反饋做進一步的市場分析。

（3）外掛、作弊防控問題

遊戲外掛不僅影響遊戲平衡，而且損害開發者利益，所以開發者在拓展海外市場時需要增強對應的防控能力，利用App端防護，通信鏈路防護以及業務層防護的全鏈路檢測並防控遊戲外掛。

8、入華淘金：海外企業偏好輕運營模式

中國移動遊戲市場的用戶基數和行業規模，吸引著大量海外企業來華掘金，例如Supercell、Kakao Games、Gameloft、DeNA、育碧、EA等研發或代理運營公司，以及Disney、Marvel、集英社等媒體集團，但是海外企業由於缺乏對中國市場及中國文化理解，68.0%的海外遊戲通過代理、發行、IP授權等輕運營模式進入中國市場。

海外移動遊戲入華的兩大模式：輕運營和重運營，在遊戲類型偏好上存在較多差別，其中，輕運營模式較為偏好角色扮演和卡牌遊戲，重運營模式較為偏好模擬經營和體育遊戲。

1、熱血漢子：願意為遊戲投入時間和金錢

熱血漢子用戶對遊戲情有獨鍾，不僅充分利用碎片化時間進行遊戲，而且原因為遊戲付費，遊戲付費額5000元以上的TGI指數達151，熱血漢子無疑是核心玩家群體。

熱血漢子用戶不僅偏愛動作射擊遊戲，而且對於80後日漫和DOTA-LOL題材難以抗拒，與此同時，廣東省熱血漢子以超過10%的佔比居全國首位，引得豪傑雲集。

2、遊戲佳人：傾向為虛擬顏值和能力付費

遊戲佳人用戶不排斥遊戲付費行為，顯然她們更加願意將金錢花費在更厲害、更好看、皮膚/英雄以及有特權等方面，她們不為遊戲付費的理由沒有那麼絕對，所以遊戲佳人的付費習慣有待培養。

遊戲佳人用戶整體傾向益智休閒遊戲，以增加日常生活趣味，同時她們對模擬經營、角色扮演、策略等遊戲也存在較高的喜好。從不同地理區域分佈看，華東地區遊戲佳人更多，東北地區遊戲佳人TGI指數更高。

3、寓教於樂：益智型和可愛風遊戲更潤童心

寓教於樂用戶相對於偏好兒童益智遊戲，願意在娛樂時光中提升智力水平，而且華中和西北地區用戶對遊戲娛樂的需求偏好較高。此外，寓教於樂用戶更加偏愛Q版和日韓風格遊戲作品，可愛取向遊戲更能夠滿足他們的童心。

1、行業風口：H5小遊戲浪潮存在誘惑與風險

以超鏈接分發和微端模式存在的H5小遊戲，將在2018年成為遊戲行業一個新風口，H5小遊戲由於門檻低、玩法輕度，適應人們碎片化的移動互聯網生活，而且能夠利用平台入口切入人們的遊戲需求，因此，充滿市場空間的H5小遊戲市場吸引很多開發者躍躍欲試。

但是，目前H5小遊戲的發展也面臨著變現等問題，儘管某些H5小遊戲已經在商業化邁出第一步，但是如何取得玩法與盈利的平衡，以及處理與平台與利益分配關係，將使得H5小遊戲戰場變得風雲詭譎。

2、改變世界：功能遊戲與社會效應相得益彰

中國移動遊戲開發者開始嘗試從解決現實社會和行業問題的角度出發，系統性探索與發掘“功能型移動遊戲”的社會效益。“功能遊戲”通過獨特的功能性，解決“病例康復”、“科學普及”、“理工鍛煉”、“弘揚傳統文化”等，讓生活融入遊戲，讓遊戲解決生活難題。

例如普及中國傳統文化的《榫卯》、《摺扇》，提升理工能力鍛煉的《歐氏幾何》，有助於研究病症的《海上英雄探險記》，以及普及交通安全知識的《駕車高手》等作品，都通過與社會生活的結合改善民生，預計2023年全球功能遊戲市場規模或將達到91.7億美元，2017-2023年的年度複合增長率為19.2%。

3、各界扶持：獨立遊戲開發者把握合作機遇

2017年蘋果公司在App Store 新增獨立遊戲永久專區，帶動了整個行業對獨立遊戲的扶植力度，一方面國家層面加大對知識產權的保護和懲處力度，另一方面社會各界力量通過扶植計劃、專項基金等形式挖掘和吸引獨立遊戲開發者，促使更加註重遊戲的原創性和玩家互動體驗的作品越來越多，例如曾獲得國內外多個獎項的《蠟燭人》讓我們看到國產獨立遊戲開發者的成長。在鼓勵扶植的市場背景下，獨立遊戲開發者受到各界的關注和扶持，未來充滿發展前景。