中國品牌價值百強阿里登頂，全球市場中建立差異性成關鍵

圖片來源：視覺中國

近日發布的“BrandZ™2019最具價值中國品牌100強”排行榜顯示，得益於中國中小城市的迅速發展和消費者購買力增強，百強品牌總價值創下新高，並迎來2011年以來最高單年漲幅。

在WPP和凱度共同發布的這份排行榜中，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達到1410億美元。騰訊、工商銀行、中國移動和茅台緊隨其後。

儘管中國經濟增速放緩、國際貿易形式緊張，但最具價值中國品牌100強的總價值仍增長30%，達到8897億美元。推動這一增長的主要因素是品牌在中國中小城市的擴張。同時，具有海外業務的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。

入選品牌共分為24個類別，其中文化娛樂增幅領先，以186%居首，其次是教育和零售品類，增長率分別達到57%和55%。

此外， 科技領域的上榜品牌最多（佔據100強中的11個），並貢獻品牌總品牌價值的26％。海外業務佔比十強里也有六家科技公司，分別為華為、小米、聯想、大疆、中興和優必選。

研究還發現，今年榜單新增了消費金融、文化娛樂、生活服務平台和出行服務這四個類別，說明中國已形成獨具一格的市場，品牌正以前所未有的速度和便捷性對產品和服務推陳出新。該排行榜今年還首次將獨角獸品牌納入評選範圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。

報告稱，中國品牌面臨著出海的大好機會，他們不再局限於“一帶一路”倡議的重點行業，正在人工智慧、機器人和綠色能源等領域努力確立領導地位。

值得注意的是，雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”等方面表現很好，但在“差異化”指標上仍有較大提升空間。它衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領市場潮流的能力。

凱度BrandZ™全球總裁王幸補充道：“無論是品牌出海還是在國內擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現品牌價值增長需要克服全新挑戰所需的專業知識和專家人才，本報告強調了中國品牌在國內和全球市場中建立差異化的重要性。”