【觀察】《明星大偵探》：一檔推理類網綜如何殺出巨型綜藝重圍？
暑期過去，今夏的網綜之戰也逐漸走入尾聲：《快樂男聲》悄然收官、《中國有嘻哈》貢獻了三個月內最多的八卦和爭議、《明日之子》也即將結束。在網綜愈來愈向巨無霸型發展的路徑上，像《明星大偵探》這樣的推理類節目居然也一路走到了第三季，前兩季豆瓣評分穩定在8分以上，問答社區知乎上還有接近4000人關注了這個話題。
在一切都向超級看齊的網綜時代里，《明星大偵探》是怎麼另闢蹊徑做出這樣的成績的？界面娛樂和他們的總導演、編劇都聊了聊，帶你揭秘這個腦洞奇大的團隊是怎麼幹活的。在他們的敘述中，腦洞固然重要，三季以來不斷修正的方法論才是節目的核心。
核心是5W
在《明星大偵探》第三季播出前夕，界面娛樂記者跟其他幾位同行有幸參與到遊戲試玩，模式完全參照明星實錄，每個人到手都有一份6000字左右的人物小傳。界面記者拿到的是撒貝南在某一集劇情中的人物簡介，其中包括人物生平、家庭背景、犯罪動機和不在場證明等等。
而根據節目本身先發表不在場證明、一輪搜查、二輪搜查、集體投票、偵探投票的流程，每個參與嘉賓都會獲得一個指令：只有當節目推進到觸發相關劇情的時候，嘉賓才可以說出人物小傳上的線索。作為第一次參與遊戲的玩家，界面記者和其他幾位嘉賓在錄製現場經常遇到卡殼，這時候導演組會給予相應的提示：例如XXX的房間是不是還沒有仔細搜過/某些角落是不是沒有搜過。不過，導演組的提示嘉賓們也要斟酌，何炅在第三季發布會上就稱，有時候他們給的信息也是故意錯誤引導。
《明星大偵探》第三季總導演何舒告訴記者，看起來極其燒腦的故事其實都有一個軸心，所有的故事從兇手出發，“我們一般會去想，一個兇手和一個死者之間究竟會發生什麼樣的故事，然後根據這個想清楚，兇手是誰（who），死者是誰（who），兇手為什麼要殺死者（why），兇手是怎麼殺的死者（how）。還有when和what，這個是我們稱為5W，這樣另外幾個嫌疑人的故事就出來了。”
因為本身是推理綜藝，節目的許多案件和劇情都會引發觀眾討論，甚至有不少處女座觀眾還會用表格把節目里的線索一一排列出來，在知乎上討論。何舒對節目的定位是綜藝和推理的佔比是1：2，“因為不可能全程都是用綜藝，它必須要帶戲的，但是其實我們的綜藝點很多都是跟劇情相關的。”國內的推理愛好者是一個足夠細分且龐大的用戶群，將其加上綜藝的皮膚，突破了目前大多綜藝深陷音樂真人秀的困境，這可能是《明星大偵探》能火起來的基礎之一。
相比韓國JTBC電視台製作的《Crime scene》（《犯罪現場》），何舒認為《明星大偵探》本土化最明顯的地方在於節目風格，前者相對風格沉重，後者要“好笑很多”。何炅、撒貝南、白敬亭、鬼鬼、張若昀等，都屬於綜藝力不錯的明星，尤其是何炅和撒貝南的“雙北CP”和節目推出的NZND（no zuo no die）組合，給本身容易陷入到緊張的節目里增加了剛剛好的綜藝元素。
“下一個故事最有意思”
以目前開播的兩季來看，節目組貢獻了不少令觀眾嘖嘖稱奇的劇情，例如第二季的《恐怖童謠》，因為涉及到多重人格、娃娃玩偶、詭異的童謠和眾多命案，激發了網友討論的高度熱情，還有人把這一集劇情和阿加莎的《東方快車謀殺案》和《無人生還》對應起來研究。
“目前而言，連續案件的邏輯還是難度最大的，因為我們有5個嫌疑人，彼此之間相互勾連，牽一髮動全身。而連續案件的構架與一環接一環之間的邏輯關係，是單個案件的乘方。《恐怖童謠》和第三季首發的《酒店驚魂》都屬於高難度劇本。”節目的總編劇陳曉翎告訴界面記者，《明星大偵探》的編劇團隊有幾十人，除了團隊內部提供核心創意外，還有來自外部的編劇顧問。其中有推理作家、推理愛好者、網路寫手和出版社編輯，也有來自網上投稿的粉絲。
“我們跟編劇之間合作模式是：外部編劇會定期與我們開選題會議。待選題過關之後出一版包含5W的劇情大綱，然後由我們組內編劇接手細化每一個嫌疑人的設定和交互的劇情，最後完成電視語言的呈現方式。”有意思的是，作為燒腦劇情的總操盤手，陳曉翎自稱是一個“死宅”，創作過程組合的元素基本來自小說和電影。
在《明星大偵探》第三季發布會現場，界面記者觀看了第三季的先導片，也正是陳曉翎提到的《酒店驚魂》的部分劇情。在這一集里，節目組歷時一個月，非常土豪地搭建了一個4000平米的實景玫瑰酒店，所有的攝像、監控、gopro加起來約有200個左右。何舒介紹說，因為這是第三季的首個案件，將會作為《明星大偵探》的特別劇場版去播出，容量大概在五到六集左右，每集不少於60分鐘。
“以前我們是一期一個故事，然後現在可能會好幾期一個故事，《酒店驚魂》它實際上是連續案件，在那個酒店裡面，不止死了一個人，還死了第二個人，甚至第三個人，那他們可能都是來自於同一群嫌疑人，或者會有新增的嫌疑人近來，就是有點像那種大逃殺的感覺。”
事實上，除去綜藝的屬性，的確有不少人把《明星大偵探》當做一檔遊戲，節目組有一個特殊的高能玩家群，其中包括推理愛好者、湖南衛視的導演、長沙本地的密室逃脫店的老闆等等，在進行節目試玩的時候他們會和媒體一起組成臨時team，測試節目的bug。“我記得有一個玩家，他之前是玩的英雄LOL的電競選手，進了全國前十。我們覺得好厲害的，跟撒老師很像，前面非常對，到最後全錯。”
有毒道具組
由於《明星大偵探》立項初期並沒有被特別看好，第一季經費有限，但即便在這種情況下節目組還是超常發揮了，“每個道具導演都超級會省錢，我們還會從自己家裡背道具到現場，幾乎每個導演都貢獻過書、傢具還有包包。”在界面記者體驗的這場試玩中，節目組在棚內搭了一個麻辣燙小店，從灶台、醬料、碗筷、菜單到店內的標語，外賣消費的流水清單、打車票等，幾乎是原樣複製。
何舒告訴界面記者，道具組也有幾十號導演，一般會出文字詳情、圖片設計和具體的道具選購。節目組沒有固定合作的淘寶店，因為擅於省錢的他們都是根據劇情需要去挑選性價比最高的。
也因為節目組的這種風格，廣告方式也顯得相當清奇。例如第二季的時候，在鬼鬼和何炅探案的過程中，鬼鬼忽然強行插入廣告：線索千絲萬縷，飄柔一順到底。嘉賓魏大勛則發表證詞稱自己案發當天出門買了一瓶飄柔，但後來被發現那瓶飄柔只剩一半，“就代表他說了謊了，這個也不硬”，何舒認為《明星大偵探》的植入方式還是相對自洽的，“鬼鬼飾演一個超級紅的女明星，她是從哪裡紅的呢？她是在抖音APP上面上傳了一個視頻然後紅起來的，然後這個大家都會講，而且不會覺得很難受。”作為經典營銷案例，《明星大偵探》還跟《爸爸去哪兒》一起作為樣本在中國廣告年度數字大獎上被芒果TV分享。
如今的《明星大偵探》已經被視作芒果TV內部的自製爆款，第二季累計播放量超過20億，在骨朵網綜排名第16位，豆瓣評分8.9，這個得分比今夏的三檔巨無霸網綜都要高。
目前綜藝市場上舶來模式都已經被挖掘殆盡，不少曾經的爆款都陷入了“綜N代”的困局，在經典IP和創新之間掙扎，相對重模式的《明星大偵探》每一步走得其實都不容易。然而何舒還是表達了自己的信心，雖然這一代綜藝人都身處焦慮之中，但他們仍然在努力地創新，“8月底，我們在網上搜了很多資料，什麼樣的東西是觀眾感興趣的？或者是觀眾關心的話題？比如校園暴力，酒店驚魂的內核是校園暴力的故事，就是和話題的一種結合。”
目前，《明星大偵探》的衍生網劇、網大都正在洽談之中，但它未來的路究竟是綜N代還是持續創新，這條路恐怕得等到第三季播出之後讓觀眾判斷了。
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