【聚焦文創50條】眾源母基金領航上海文化產業投資新篇章

上海的文化版圖改寫之路正式開啟，一隻基金可以在其中起到多大作用？

中共上海市委、上海市人民政府於近日印發《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（簡稱“文創50條”）。12月15日，在解讀“文創50條”的市政府新聞發布會上，上海市副市長翁鐵慧指出，要進一步發揮市場在文化資源配置中的積極作用，在突出增強市場主體活力的同時，推進“放管服”改革，重點抓文化企業的金融環境建設。通過多措並舉構建“補、貸、投、保”相聯動的文創投融資體系，彙集政府、銀行、投資機構等各方優勢形成文創金融生態圈。尤其將重點打造總規模50億元的文化產業創新創業投資母基金和總規模100億元的眾源母基金。

眾源母基金，是中國第一隻由國有傳媒集團主導發起，市場化運作的文化產業母基金。母基金總規模100億元，首期管理規模30億元。這隻成立至今僅有月余的基金，有什麼特別之處？

上海報業集團社長、眾源母基金董事長裘新認為，眾源母基金的優勢來自於三大方面。

第一，是專業專註。“眾源核心團隊是多年文化新媒體產業運營、母基金投資管理和股權直接投資的經驗組合，以專業和高度布局投資，更能深刻理解本行業的投資機構和創業企業。因為理解、熱愛、有積累，所以專註。因為專註、聚焦，所以更有能力在市場的喧囂、躁動中堅持獨立的方法論，不看風口看終局，把文化作為一種長期的存在，選擇項目的效率和精準度也越高。”

第二，是資源優勢。“眾源要做‘帶著資源的資本’。眾源出身‘國家隊’，由主管部門（市委宣傳部）牽頭、產業資本（上海報業集團）發起，能夠準確把握政策走向，佔據核心產業資源，在行業管理要求和市場化、商業化運作之間創新架構設計，並從政策合規、戰略優化、管理提升、市場開拓等主要方面為企業定製‘資源’、創造價值。‘融資’除了融資金，更重要的是融資源。眾源具備布局、深耕大文化領域各個環節的資源優勢。”

第三，是市場運作。“眾源正在努力打好兩張牌，既依託國有資源，又充分尊重產業發展、互聯網傳播和基金運作的規律，市場化團隊受託運營管理，募集渠道市場化、投資項目市場化、決策流程市場化。管理團隊激勵約束機制明確，與投資人實現利益共享。”

如今，“文創50條”正式問世，宣告著上海的文化版圖將得以改寫出更加絢爛的篇章。而眾源母基金，無疑將為落實“文創50條”，打造上海文創金融生態圈的過程畫上濃墨重彩的一筆。

裘新對澎湃新聞記者表示：“上海是一片文創沃土。‘文創50條’如同一場及時雨，將助推上海文創行業實現跨越式發展。落實‘文創50條’，金融環境建設、特別是投融資體系建設是至關重要的環節。眾源是一隻產業母基金，佔據產業鏈、資金鏈的最上游，通過對行業內從天使、創投到PE、併購等不同階段、規模的基金‘雷達式’的掃描，實現對行業的完整覆蓋。眾源要發揮其作為母基金的引導效應、整合效應、規模效應和放大效應，構建文化產業領域引導資金、產業資本、金融資本、GP（普通合伙人）團隊、創新項目等方方面面信息匯聚、資源整合的多贏的產業生態圈。”

眾源母基金的目前進展如何？

據介紹，自11月份正式宣布投資團隊以來，眾源母基金從投資階段（天使輪、成長期、成熟期或併購）、投資屬性（財務投資或產業投資）、團隊專註或擅長的細分領域、明星項目等多個維度，對大文化行業的投資機構進行分類、梳理，從機構品牌、業績支撐、與眾源長效合作等幾個方面進行遴選。近期正在有序推進對第一批GP立項或投資決策程序。直投採取主動挖掘項目資源與從被投基金項目庫精選項目相結合的策略，工作效率更進一步，目前基金投委會已經完成對首個項目的投資決策。

談及未來，裘新認為，眾源母基金關注的投資賽道與“文創50條”重點聚焦的八大領域是相吻合的。眾源有信心、有能力成為具體對接、落實“文創50條”，推進上海文化供給側結構性改革的平台和抓手。

具體來看，打法上，眾源將通過基金投資實現對大文化領域優秀投資團隊的廣覆蓋，獲取完整的行業地圖。同時，精中選優，重點關注模式清晰、團隊能力全面、收入快速增長、資本化目標明確、性價比合理的成長期項目進行主導型投資，或參與被投基金合投、跟投等，覆蓋內容製作、聚合平台運營、多元變現等產業鏈各個環節。

內容方面，重點聚焦在垂直細分領域滿足用戶精準需求的頭部原創IP、優質CP企業以及將內容形式、傳播方式與變現緊密結合，具備規模化產出、體系化打法的團隊。平台方面，將跟蹤關注在各垂直細分領域已積累聚合了一定數量優質內容、忠實用戶和流量資源，並有巨大成長潛力的新型平台，推動產業鏈上的平台協作、集群賦能。多元變現方面，將持續發掘技術革新帶來效率和品質提升的文化消費升級產品及服務企業，推動圍繞相同人群的不同產業鏈間的跨界融合，包括“互聯網+”和“文化+”體育、教育、旅遊等。