周杰倫演唱會線上重映是騰訊音樂的一著好棋嗎？

伴隨著《青花瓷》《晴天》《稻香》等熟悉的旋律，TME live周杰倫「魔天倫」和「地表最強」兩場演唱會的線上重映在初夏夜晚開啟，喚醒了一代歌迷們的青春記憶。據騰訊的統計數據顯示，截至5月20日和21日當晚7點30分，兩場現場演唱會在QQ音樂渠道線上預約人數分別突破1487、1616萬；而兩場連映期間，總觀看量近億，創造了在線演唱會觀看人數最多的新紀錄。而微博上「周杰倫演唱會重映」、「周杰倫地表最強演唱會重映」等相關話題的閱讀量超過2億。

數字之外，這也是一場情懷盛會，觀眾們紛紛在視頻號的直播彈幕中表白周杰倫，並進行地點打卡。

這並不是TME live以重映演唱會進行用戶引流的首次嘗試。4月1日，張國榮逝世19周年之際，TME live在全球首播了超清修復版的《熱·情》演唱會。這是他生前的最後一場巡演，結合逝世19周年的時間點，放映期間平台的觀看總人數超1700萬。

或許是看到了情懷牌在線上音樂市場的機遇，騰訊音樂加速布局，在5月17日官宣了「奇迹現場重映計劃」，分為「回首篇」、「回望篇」、「回歸篇」等多個篇章。作為「回首篇」的頭炮，騰訊音樂率先推出周杰倫演唱會中的巔峰之作，加上充滿浪漫色彩的上線時間，可以說開局不錯。

在激烈的市場競逐之下，頭部作品及音樂人仍舊是各大數字音樂平台在拼殺中爭奪的密鑰，沒有玩家甘願放手頭部1%的核心版權，而周杰倫一直是騰訊音樂手中的王牌。

值得注意的是，周杰倫演唱會即將在線上重映的消息最先是在騰訊音樂2022年第一季度財報電話會議中披露出來的。財報顯示，截止2022年3月，騰訊音樂在線音樂付費用戶同比增長31.7%，但在線音樂服務業務收入同比下降4.8%。與此同時，相比2021年一季度，騰訊音樂在線音樂業務月活躍用戶（MAU）、每付費用戶平均收益（ARPPU）等指標上均有不同程度的下滑——一季度在線音樂業務MAU為6.04億，同比下降1.8%；移動MAU為1.62億，同比下降27.7%。月每付費平均收益為8.3元，去年同期為9.3元，同比下降10.8%。