【個人意見】春晚是明星給你拜年 在貓晚他們只想讓你掏錢

十一月十日下午開始，不少人都開始陸續收到各種淘寶賣家的促銷簡訊，一年中另一次會有此待遇的也就只有春節了，難怪不少人都戲稱雙十一的到來意外給人一種過年的錯覺。或許這也不一定是錯覺，在如今年味日漸稀薄的時期，不少人一年中集中購物的時間點，恰恰正是從春節提前到了雙十一，而這一消費主義盛宴的幕後推手阿里巴巴，也將春晚的模式複製了過來，在雙十一來臨的前夜連續三年舉辦了天貓雙十一狂歡晚會（以下簡稱“貓晚”）。

不過與春晚每年固定在首都舉辦不同，貓晚大有全國巡演的勢頭，前兩屆分別在北京和深圳，今年則選擇了上海的梅賽德斯賓士中心。過去兩年也會在這一天忍不住“剁手”一些東西，但對於貓晚雖耳聞眾星雲集，都從來沒有看過直播，今年界面娛樂記者則來到了貓晚的現場，切身的感受了一次包裹著娛樂外衣的“消費主義大秀”。

作為上海最有名的演出舉辦地，一旦梅賽德斯賓士中心有活動，先聞風而動的必定是黃牛，在前往會場的過程已不斷有黃牛在詢問要不要出票。儘管知道當晚會有不少明星出現，但門票如此火爆的程度確實超出想象。一直到過了安檢看到了不少吳亦凡的燈牌才恍然大悟，原來今晚還能見到中國嘻哈的旗幟，這趟沒有白來。

正式入場之後才發現門票如此緊缺的另一原因，或許是出於安保的考慮，場館高層看台並未開放，所有圍繞著舞台的觀眾席僅有中層和下層。現場的舞台設計元素依舊來源於標誌性的天貓logo，當然現在還有另一個直觀的描述那就是iPhone X的劉海造型，幾乎也和現場舞台的造型如出一轍。

說到貓晚與春晚的另一大共同點，那便是對零點報時的嚴格要求。後者當是為了跨年守歲，前者則是為了提醒那些熬更守夜的“剁手族”可以正式開買了，同時也順便向全世界展示下中國人民驚人的瞬時消費能力。也正是由於這個原因，貓晚的開場極其準時，7點40一到便由一段莫名的青春歌舞拉開了整台晚會的序幕。

整台貓晚出場的首位明星是英國女歌手Jessie J，她也非常應景的帶來自己的代表作《Price Tag》（價簽），這類成名歐美歌手的唱功和現場感染力自然毋庸置疑，只是這首歌里很直白的唱到：“金錢沒法買到快樂”，而她出場的這台主題為“雙十一快樂”的晚會，唯一能讓人感到快樂便是十二點過後花錢清空購物車了。

開場的勁歌熱舞是為數不多還能讓人意識到這是一台晚會的時刻，因為隨後上台的章子怡和葡萄牙球星菲戈則直接在台上打起了硬廣。做了媽媽的章子怡順理成章的為某品牌紙尿褲站台，上台四分多鐘幾乎都在介紹其代言的產品，若是看著直播這幾乎就與那些電視直銷無異。而退役之後的菲戈與觀眾互動的三次射門遊戲均告失敗，則很容易讓人覺得這可能是海飛絲洗髮水用多產生的後遺症。

儘管明星陣容著實豪華，但這種三五分鐘表演之後十幾分鐘的硬廣環節，幾乎貫穿了整個260分鐘的貓晚。如果有帶貨任務的明星，如海瀾之家代言人林更新、維密代言人何穗和一款面膜代言人劉濤，出場都勢必伴隨著品牌名稱的口播露出，表演方式也會盡量貼合品牌調性，比如林更新與一群提著海瀾之家購物袋的人走秀。

坐在現場觀看的唯一好處，大概就是能夠在電視和網路直播進入廣告時，更加專註的計算購物車裡的優惠金額。這也是今年貓晚與前兩屆的最大變化，雖然不可能像春晚一樣做到所謂衛視同步直播，但今年除在優酷直播之外，已經有浙江衛視、深圳衛視和北京衛視加入了電視直播的隊伍。畢竟這種廣告為主、表演為輔的晚會，對於電視台而言也是可遇而不可求。

由於過多搖手機參與互動抽獎的環節，現場的不少人在吳亦凡和李宇春出場時，手機都已經處於沒電瀕臨關機的狀態，更為憂心的則是非常耽誤之後的搶購活動。去年的貓晚壓軸環節，馬雲攜斯嘉麗·約翰遜一同出場，以一場魔術表演開啟了雙十一的消費熱潮。今年雖然也有著名的好萊塢女星妮可·基德曼親臨現場，但可能就連她自己也不太清楚到底為何要來這兒，來了到底要幹嘛，因為今年所有人都已經提前知曉了這場晚會的壓軸節目有且只有一場大戲——由馬雲主演的電影《功守道》將會放出8分鐘的精華版。

這部已經預熱了半個多月的電影短片，不僅有首次出演電影的馬雲，還幾乎囊括了目前國內知名的功夫明星。袁和平、洪金寶、李連杰、甄子丹、吳京、鄒市明等人都會在電影中出現，不過這些人的出現也是爭當綠葉，從目前曝光的電影精華版來看，在打著一手好太極的馬師傅（馬雲飾演）面前，不論是詠春、泰拳還是少林或戰狼統統都只能甘拜下風。

光是演戲顯然無法滿足馬師傅，在《功守道》電影曝光之後，他還與王菲合唱了電影主題曲《風清揚》，這首由高曉松專程打造的歌曲，11月3日登陸阿里旗下的蝦米音樂之後，有效播放量便超過了2.5億。而這部電影的精華版在上線之後，不到24小時也有超過700萬的播放量，後續完整版也將會在優酷平台獨播，在這樣一台明星帶貨為主的晚會上，馬雲將“有錢任性”和“流量小生”兩大角色完美的融合在了一起，最後臨時作詞一首“哆哆哆哆”之歌，將晚會強行引向了高潮。

正如讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中所說：“如果說消費社會再也不生產神話了，那是因為它便是它自身的神話。單純的豐盛取代了（以靈魂為交換）帶來黃金和財富的魔鬼。而豐盛的契約取代了與魔鬼的協議。”當貓晚用傳統交響樂團奏樂來結束這場消費主義的狂歡之時，全中國也正有無數人正用手機在屏幕上接受著這份“豐盛的契約”，三分鐘過百億的醒目數字構成了當下社會唯一的神話。