「實質」歌手寥寥，「買榜」不斷，國內音樂榜單陷公信力迷途
作者：肉狗
編輯：朴芳
《偶像練習生》《創造營2019》《這！就是原創》偶像選秀和原創音綜的接連出現，不僅推動了偶像產業崛起和音樂綜藝復甦，也加速了國內音樂產業的規模化進程，音樂付費意識被進一步普及、“新歌不斷”成為趨勢。
與此同時，由你音樂榜、中國音樂公告牌、猛獸原創音樂榜、抖音音樂榜等新興音樂榜單隨之大量湧現，音悅V榜、亞洲新歌榜等老牌音樂榜單也相繼活力再現。
只是榜單數量雖不乏，但上榜的實質“歌手”寥寥，“買榜”相關的質疑層出不窮。與音樂市場的神聖“公告牌”相比，國產音樂榜單更像是粉絲追星的“第二戰場”。
“民營”&粉絲主導榜單
據筆者統計，目前國內各類音樂榜單的數量已過百。榜單排行數據緯度基本以音源播放、分享、緩存、MV播放、付費、收藏為主，部分包含點贊量。
榜單更新的頻次分為10分鐘更新、30分鐘更新、日更新、周更新以及月榜等，觸達維度包括新歌榜單、熱歌榜單、人氣榜單、原創榜單等。同時，大部分榜單也會以地域、音樂類型進行劃分，包括說唱榜單、原創榜、電音榜單和內地榜單、港台榜單、歐美榜單等。按照運營商大體可劃分為三類：
第一類以全球中文音樂榜上榜（中央電視台 光線傳媒）、全球華語流行音樂金曲榜（北京天嬌晟銘文化傳媒等公司）、中國音樂公告牌（愛奇藝）等為代表。這類榜單的運營商多為電視台、傳媒公司以及視頻網站等，它們都有自己配套的打歌綜藝or音樂綜藝，節目有季播，也有年播。季播里中國音樂公告牌的榜單在節目收官后也隨之停止更新，由你音樂榜仍處於每周更新狀態。
第二類以亞洲新歌榜（微博）、抖音音樂榜（抖音）、YOUNG榜（騰訊視頻）等為代表。這類榜單是由有音樂屬性的社交平台和視頻平台推出，其目的基本都是想鞏固並提高自身音樂內容版圖的影響力，進而鞏固和擴大用戶群。
第三類以QQ音樂、網易雲音樂、音悅台等音樂平台自家的各類榜單為代表。這類榜單基本都是基於平台聽歌數據製成，榜單也是基本按照音樂類型、區域、人氣、發布時間等來劃分。
可以看出，當下音樂市場中音樂榜單的運營基本由民營資本主導。而依據各榜前位歌曲也不難發現，目前國產音樂榜單都在依仗流量帶貨，很難實時客觀反映大部分歌迷需求和歌曲流行度。
“公信力”缺失成通病
從美國Billboard榜、英國UK榜以及韓國Melon、日本Oricon榜等國外權威性音樂榜單看，客觀嚴謹且全面的數據是榜單公信力的根本支撐。而與這些榜單相比，國產音樂榜單雖做到了數據來源緯度的多樣化，但數據的客觀性卻有待考量。
受偶像選秀的影響，國內粉絲不僅打投熱情空前高漲，打投方式也越來越規模化。目前，基本上流量過硬的偶像藝人背後都會有不少粉絲自行組建的“打榜組”。只要自家愛豆出了新歌，這些“打榜組”們就會立馬投入戰鬥，不分晝夜為其“刷數據”，部分甚至還會雇水軍幫著一起刷。這種情況下，即便榜單的數據來源做到了多維度，也未必能保證榜單可以呈現流行趨勢，提供行業指導。
號稱“史上最嚴榜單”的由你音樂榜數據來源於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三端用戶，數據統計維度包括播放指數、傳播指數、喜好指數、付費指數和人氣指數5大指標，以尺度壓縮演算法在原始數據得分基礎上進行計算，且不同指數佔比各不相同。
由你音樂榜的規則基本上與美國Billboard榜接近，實時榜每10分鐘一更新也做到了透明。但同樣敵不過粉絲“圍攻”，由你音樂榜2019第6、7期兩周的TOP2和TOP3，皆為相聲演員張雲雷的《毓貞》。依據由你音樂榜數據，張雲雷的數字專輯《毓貞》以騰訊系三大音樂平台累計156萬張的銷量和破468萬的銷售額，獲得了由你音樂榜第七期榜單的銷量指數TOP1。而在此之前，張雲雷已經連續五周拿下了由你音樂榜的銷售指數TOP1。
此外，國產音樂榜單的多維度數據實際上並沒有那麼“大”。國內三大音樂平台QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂，各握自己的獨家版權，而每個平台的音樂榜單也是針對各自受眾建造。包括電台以及微博等移動端，其在建造音樂榜單時也是以各自的使用用戶為樣本。如此一來歌曲下載與收聽量的數據界定很難做到精準、全覆蓋，歌曲喜愛度等數據採集也有局限。
而由你音樂榜雖整合了QQ音樂、酷狗與酷我的收聽數據，並有平台用戶和版權覆蓋廣的優勢，大數據看起來精準也全面很多，但榜單的普適性和大眾性仍存在不足。
音樂榜單如何歸屬“大眾”
哪首新歌最有可能成為市場流行？誰是有潛力的音樂新人？音樂榜單的作用實際上就兩個，音樂流行趨向的“晴雨表”、藝人商業價值的“評判器”。可當下，絕大多數的音樂榜單不僅稱不上“晴雨表”，“評判器”功能也欠缺客觀性和公正性。“買榜”事件屢見不鮮，藝人藉助榜單進行商業價值營銷，也早已成了業內的潛規則。
基於整個市場大背景，國產音樂榜單想兼具“晴雨表”和“評判器”功能，在大眾心中建立公信力，要從數據做起，但不能“唯數據論”。
一方面，要走出單平台，藉助合作突破壁壘，用大眾聽歌數據的科學整合做榜單排名依據；
如《中國音樂公告牌》，其與網易雲音樂、微博、百度牽手的同時，也與Billboard China、尼爾森網聯達成合作，藉助這兩大國際性平台抓取電台播放，流媒體播放量和付費量等多個維度的數據。
雖然最終榜單的呈現效果差強人意，但在當下，這種多平台合力的方式，確實是一種讓榜單數據具備權威性的可行思路。
另一方面，要讓數據來源、加權比重與聽眾的聽歌習慣相匹配。如美國Billboard榜與英國UK榜，兩個榜單在去年上半年都從聽眾目前的聽歌習慣出發，以提高付費流媒體權重、降低免費流媒體權重、增加視頻流媒體數據對榜單評定規則進行修改。
其次，要摒棄點贊、打分。日本Oricon榜以一周CD，DVD，書籍等的累計銷售量排名，英國UK榜依據英國近6500家唱片零售商的銷售數據以及音樂下載量排名……基本上國外有公信力的榜單都不參考點贊或打分，如此才能降低數據的主觀性，保證數據的專業性。
數據顯示，傳統唱片行業鼎盛時期，國內以榜單為源頭的音樂頒獎典禮超2000個，諸如中國歌曲排行榜、音樂風雲榜、東方音樂榜、全球華語歌曲排行榜等榜單，更是風靡一時，成了一代人記憶的象徵。
期望不久的將來，國產音樂榜單能走出迷途，再成為國產音樂的神聖“公告牌”，客觀反映流行趨勢，為音樂行業的發展提供有益、有效的風向指南。
