被寄予厚望的《古劍奇譚》國慶檔卻票房墊底，這是阿里影業迷信IP的下場？

作者：達倫糕

9月30號，被人期待的三大電影全部上映之後，迎來了第一波的口碑考驗。《李茶的姑媽》大熱倒灶，引發外界對於開心麻花的質疑，目前為止周潤發和郭富城領銜主演的《無雙》可謂后發制人，很可能會逆襲成為這個國慶最大的贏家。

國慶檔開票至今，出現了太多讓人意想不到的現象，但是有一部作品，在十月一日正式加入競爭，上榜之後卻一直排在票房榜的末尾，背後的出品方卻是今年暑期檔最大的贏家阿里影業——《古劍奇譚之流月昭明》。

首日票房800多萬，次日將將過了千萬，從現在的票房和排片來看，《古劍奇譚》的排片已經下降到2%左右，票房佔比只有0.96%，很有可能將成為國慶檔最大的撲街之作。影片的口碑也是差強人意，上映之後的豆瓣評分一直在4.8上下徘徊，網友的吐槽更是一浪高過一浪。

80%左右的觀眾給予了三星以下的差評，其中不乏《古劍奇譚》IP的粉絲以及改編遊戲的玩家，他們對於影片的評價不僅比一般的觀眾更辛辣，而且或多或少也有一些無奈。

其實從品相來看，這部電影應該完全有理由成為一部票房力作。《古劍奇譚》是一個貨真價實的大IP, 起源於熱門電腦遊戲，後來又有同名小說，電視劇，以及手游問世，背後的粉絲累計有百萬之眾。

只可惜，如此強大的IP內容外加知名導演以及大牌明星的加盟卻愣是只獲得了三天一千多萬的票房。值得關注的是，這部影片是阿里影業作為主出品方的操盤之作，從改編到製片都是阿里影業主控，宣發上除了自家的淘票票包攬線上之外，更是找來了博納主攻線下。

如此的豪華配置卻並未奏效，從現在的趨勢來看，《古劍奇譚》已經不是虧不虧本的問題，而是會虧多少。

阿里影業憑藉《我不是葯神》以及《西紅市首富》成為暑期檔最大贏家，但是兩部作品都是作為宣發方和投資方參投。這次自己主控的《古劍奇譚》已經無法複製暑期的成功，再次將阿里影業一直以來為人所詬病的自主開發的作品不如人意的問題徹底暴露了出來。

大牌明星雲集卻充滿硬傷？

遊戲IP改編電影並不容易

這個國慶檔，大家都說張藝謀的《影》明星雲集，但是國慶檔明星最多的其實是這部《古劍奇譚》。

影片總共集結了11位明星：不僅由王力宏、宋茜領銜主演，更有高以翔、高聖遠、吳千語聯袂主演，張智霖、柳岩特別出演，還有一些明星友情演出。

影片講述了樂無異、聞人羽、夏夷則等人歷盡艱險找到昭明劍心，趕赴至流月城阻止災難的發生的故事。電影的導演雷尼·哈林更是好萊塢名導，曾多次導演動作大戲，比如：《虎膽龍威2》、《特工狂花》等，而且已經定居中國多年，曾執導過《絕地逃亡》等合拍大片。

因為是好萊塢的導演，所以影片的劇情也按照傳統好萊塢三幕式結構展開，在前面的十幾分鐘就把人物的劇情和主線人物全部交代了，後面給你一個小高潮，然後再來個大高潮，最後再來一個大高潮，收官結尾。只可惜這樣的安排卻讓眾多明星成了打醬油的角色，除了兩位主演之外，其他眾多明星有點類似《長城》里的群星，稍微露了幾面之後就徹底消失。

這部電影投資巨大，特效鏡頭超過2000個，雖然並沒有對外界透露製片成本，但是如此眾多的明星外加眾多特效鏡頭的加持，製作費用一定只高不低。

只可惜如此大的投入和花費卻沒有起到什麼作用，反而使得觀眾的反饋充滿槽點。“整部電影中國風元素比較濃，但是加上好萊塢導演的西式特效，所以整部電影給人不倫不類的感覺。” “把演技都垃圾的集中在一部電影真的很不容易了。給個一星吧”，“求生欲讓我馬上離開電影院”。

影片來自遊戲IP，但是歷來從遊戲IP改編成電影就不是簡單的事。雖然遊戲改編電影有著遊戲玩家這一天然的群眾基礎優勢，但是歷史上賠本的電影可謂比比皆是，包括《魔獸》、《刺客信條》，《毀滅戰士》、《龍與地下城》、《血腥萊恩》《憤怒的小鳥》等等都是近年來改編自遊戲的失敗之作。

究其根本原因，主要是因為遊戲本來就沒有完整的故事情節，要改成優秀的電影劇本自然就有難度。而且雖然遊戲有大量的玩家基礎，但是一改到電影上基本就全靠特效，所以製作成本高昂，因此，在電影史上我們基本上看不到太多遊戲電影有續集，成功的作品更是少數。

互聯網思維指導下

的阿里影業主控作品

阿里影業挑選了這樣一部遊戲改編的作品投入大量成本，而且選擇在國慶檔上映，恐怕只看到了遊戲和IP背後巨大的粉絲效應，卻忽視了事物的另外一面——那就是電影不是一個簡單的互聯網產品，不是光靠IP表面上的人氣，點擊量，粉絲數這些指標就可以轉化成觀影人群和票房的。

而這樣的互聯網思維，在阿里影業的主控作品中可謂屢見不鮮，這一次《古劍奇譚》的失敗，恐怕只是這樣思維的延續。

2014年6月，阿里巴巴以62.44億港元收購文化中國近60%的股份，同年8月，將其更名為阿里影業，並找來原中影股份副總經理張強擔任CEO，之後阿里巴巴旗下的阿里娛樂寶、淘票票等相關文娛資產一併被裝入其中。

成立兩年之後，阿里影業終於出了第一部自己主控操盤的作品《擺渡人》，而選擇這個項目的主要原因恐怕就是看重所謂的粉絲效應。《擺渡人》是收錄作者張嘉佳暢銷小說集《從你的全世界路過》中的一部分，該書上架六個月即售出200萬冊，曾在微博曾創下了轉發高達150萬次的紀錄。

這樣所謂的大數據分析吸引了阿里的目光，後來的發展大家都知道了。王家衛被請來做了監製，原本寫書的張嘉佳成了編劇兼導演，還大把金錢把梁朝偉和金城武兩大明星請來助陣。

豆瓣評分4.0,口碑不佳，製作和發行成本據傳有4億元，但僅獲4.83億票房,影片上映后被一致吐槽，許多觀眾甚至將影片評為2016年最差電影。這部影片的票房失敗也直接導致阿里影業2016年全年虧損9億多。

到了2017年，阿里影業又憋出了另外一部主控的IP大作——《三生三世十里桃花》電影版。成立三年後，阿里影業主要的布局還是在參投以及宣發上，在《擺渡人》失利后，《三生三世》成了重新證明自己的絕佳機會。

阿里影業的互聯網大數據思維又再次發揮作用，《三生三世》電視劇可謂珠玉在前，在2017年初成為了最熱門的劇集。截止到收官時，劇版《三生三世》的網播量已超300億。在微博的營銷推廣，也刷新了微博電視劇六項數據之最。據統計，該劇的微博主話題閱讀量103億、短視頻播放量58億，參演明星粉絲增量高達1535萬……種種數據讓人瞠目結舌。

而這樣的數據也使得阿里影業找到了信心——如此龐大的關注度和粉絲效應，應該沒問題了吧？阿里找來了楊洋和劉亦菲來擔綱、再次投入巨資打造的各種特效、以及原著加持的IP都沒能救回這部電影的口碑。豆瓣上8萬多人打出了4.2的評分，敘事混亂、造型雷人、劇情單薄，演員們的演技更是一言難盡，這場“桃花盛宴”被網友調侃為《三生三世，十里笑話》。

影片上映后還傳出了鎖場的醜聞，一時間鬧得沸沸揚揚。最終影片的票房只有5.5億，但是外界盛傳的保底額度卻達到了8億。在2017年的財報中，阿里影業確認從《三生三世》獲得了8200萬的收入，但是為了影片的製作和宣發投入了多少成本卻並未公布，最終2017年阿里影業再次以虧損9.5億收場。

兩次主控的項目都是口碑跌慘，票房虧損，但顯然阿里影業並沒有因此培養出自主生產出優秀作品的能力。時間來到2018年，雖然在阿里大文娛的雙輪驅動下，阿里影業投資參與了《捉妖記2》《我不是葯神》《西紅市首富》等票房力作，但是自製的作品卻再次重蹈覆轍。

這一次《古劍奇譚》的問題幾乎和前兩次一摸一樣，一樣是看似有大量粉絲追捧，一樣是看似廣受年輕人喜歡，一樣是大明星，大製作，不惜成本，但是拍出來之後卻又是票房口碑雙雙撲街。早在《擺渡人》的時候，包括張嘉佳在內還可以出來懟一下觀眾說“你們看不懂“，但是時至今日，恐怕阿里影業已經徹底明白——阿里的自製作品，觀眾是真心看不懂。

尾聲：

阿里影業主控的項目何時能見真章？

當然，話說回來，《古劍奇譚》電影版其實早在2016年就已經立項，2017年初就基本拍攝完成進入後期，所以背後的製作思維確實與當時阿里影業舊有的思路一脈相承。影片拖到2018年國慶才上映，恐怕也有其苦衷，在經歷了這兩年高層人士的變化，阿里大文娛的出現，以及幾年下來累積的失敗經驗——如果讓阿里重新做一次決策，不一定會給這樣的遊戲改編影片立項。

主控出品對於電影公司來說是真正考驗實力和眼光的領域，拍什麼樣的戲，請怎樣的人來製片和導演，碼什麼演員，成本投入多少，投資怎麼分配，都需要親自操刀。這樣的流程不是簡單的看準一個已經成熟的電影就砸錢進去參投所能比擬的。

阿里以往的發布會上屢次強調：“阿里影業原本就沒想做一個純粹意義上的影視公司，而是希望成為基於互聯網的影視娛樂生態構建者。”

從現在來看，生態構建者，聽起來很難，但其實就是在比拼資本實力，而真正有挑戰的，反而是打造一個純粹的能夠拍出好作品的影視公司。

拍一部叫好又叫座的電影，真有這麼難嗎？對於阿里來說，似乎還真有點難。