為流媒體鋪路，蘋果向三星電視開放iTunes內容

在拉斯維加斯舉行的CES（全球電子消費展）開幕前，1月6日三星舉行了自家的專場發布會，三星在會上首次宣布，即將推出的2019年款三星智能電視將能夠訪問蘋果 iTunes 電影和電視內容，而2018年款產品也將通過固件升級獲得這一功能。同時蘋果獨家的Airplay 2映射功能也將支持iPhone和iPad用戶將視頻、照片、音樂和播客從蘋果手機投射到三星電視上播放。

這意味著三星旗下部分電視將會內置iTunes應用程序，通過這一程序用戶將可以在線購買和租借iTunes內容商店裡的電影、劇集等內容，同時也能自由訪問自己的iTunes內容資料庫。三星則提到，作為其電視獨有的Universal Guide、智能語音助手Bixby、搜索引擎等也將與iTunes相結合。

這一功能將不僅限於美國，三星表示該應用程序有望在 100 個國家或地區的三星智能電視上推出，不過這其中並不包括中國大陸，因為iTunes大部分視頻內容並未在該地區開放。AirPlay 2對三星電視的投射功能也將在 190 個國家/地區推出，緊隨三星之後，包括Vizio、LG、Sony在內的主流電視廠商都表示將會在新款中增加對AirPlay 2功能的支持。

作為一家硬體製造公司，蘋果為了追求軟硬體結合的最佳體驗，在軟體層面一向較為封閉，在此之前作為其主要媒體播放器與內容商店的iTunes只支持過Windows這一家第三方平台，包括其音樂流媒體服務Apple Music也是因為要應對Spotify的競爭才勉強推出了Android版本，在使用體驗確實遠不如iOS原生的體驗。

因此蘋果對三星電視開放iTunes內容雖然是一次讓人意外的舉動，但也再次讓外界感受到了蘋果現在所面臨的營收壓力。

一周前，蘋果公司因為CEO庫克一封給投資者的公開信，導致隨後股價出現暴跌，2019年第一周市值蒸發近800億美元，儘管這封信里很多內容已經被市場提前感知，簡而言之便是：作為蘋果營收支柱的iPhone銷售日漸乏力，尤其是被視為主流新興市場的中國。

庫克在信中表示，蘋果單季利潤率仍能維持38%，但是2018年第四季度營收將從原先最高預期的930億美元下調至840億美元，這是繼2002年之後蘋果首次公布業績預期下調，也進一步證實了外界對於蘋果銷售不力的傳聞。

硬體銷售遭遇瓶頸，讓蘋果加快了通過服務業來擴大營收的步伐，儘管iPhone銷售依然佔據了超過六成的營收，但2018年前三季度，蘋果旗下包括iCloud、App Store、搜索引擎授權、音樂、iTunes內容售賣等包括服務業務的營收增幅分別為31%、31% 和 17%，均超過了整體營收增幅。庫克在公開信的業績展望中也提到，服務業務在第一財季創造了108億美元的營收，蘋果有望實現從2016年到 2020年將服務業務規模擴大一倍的目標。

具體到這次對三星電視開放iTunes內容，自然會被視為蘋果將會在今年第二季度推出的流媒體擴寬渠道，儘管蘋果早就2007年就推出了Apple TV，即便更新到第四代，但根據Parks Associates的數據統計，蘋果的電視端設備市場份額還遠遠落後於Roku, Google和Amazon等廠商。

對於即將要進入流媒體這片紅海的蘋果來說，儘快擴大其內容的分發渠道無疑是關鍵，作為被所有公司視為最大對手的Netflix，因為沒有任何硬體層面的束縛，Netflix的應用幾乎出現在了所有能夠出現的硬體平台，這也使得用戶能夠有更便捷的途徑訂閱和收看Netflix平台的內容。想要在客廳娛樂產業有更多建樹，蘋果選擇與三星電視合作顯然只是邁出了一小步。