如果《戰狼2》是「男性重工業」 那《三生三世十里桃花》就是「女性重工業」
作者：周燚
就算有《戰狼2》這樣的超級勁敵，《三生三世十里桃花》依然4天4億票房。儘管在劇情上遭遇吐槽，但《三生三世》的票房卻一路高歌猛進，這種“冰火兩重天”的現象帶來的更多的是有關中國電影未來的思考。
其實《三生三世》跟《小時代》等影片一樣，既然是瑪麗蘇類型的電影，免不了在劇情上備受爭議。但是只要《三生三世》拍得足夠瑪麗蘇，又同時是個大IP，就可以賣座。因為，它的目標受眾就是那部分特定的女性觀眾，定位精準，抓住了核心女性用戶，自然就有了票房。精英在評論，但真正在消費的還是普通觀眾。
儘管《三生三世》在劇情上沒有創新，但是，它在市場類型上卻有著特殊意義的創新。《三生三世》是瑪麗蘇與重工業的結合，這也使得《三生三世》比一般的瑪麗蘇電影還要賣座。
《三生三世》的“得”與“失”標誌著中國電影進入一個新的階段，即“瑪麗蘇重工業時代。”
“女性重工業”是未來中國電影的一個突破口
何為“女性重工業”，就是“女性題材”+“重工業”。目前中國電影已經邁入了重工業時代，以前我們概念中的重工業是：特效、大場面、打鬥、熱血荷爾蒙，而這些辭彙實際上更偏“男性向”。而《三生三世十里桃花》的出現在一定程度上開創了中國電影一種新的形態，即用特效大片的模式去包裝女性向題材，我們把這種新的形態定義為“女性重工業”。
特效電影是時代發展趨勢，未來中國電影市場，特效電影與非特效電影的票房差距會逐漸拉大，技術的升級會使觀眾對感官體驗的要求不斷提升，其中一部分非特效小眾題材電影在銀幕的生存壓力將會變大，從而會有選擇只依靠網路視頻渠道播出的可能。
女性向工業時代，女性在娛樂、時尚上的消費支出要大於男性，這種巨大的消費潛力預示著中國電影未來女性市場會大於男性市場，而市場未來在題材上又是分流的，女性題材的電影依然是資本寵物。
剖析一下近年來女性向題材電影的發展趨勢發現，《從你的全世界路過》、《北京遇上西雅圖》曾通過高票顯示出女性市場的巨大想象空間，但是到了《擺渡人》，“IP+都市愛情”似乎並不是通用靈藥；而校園青春題材到如今基本成為炮灰的代名詞。市場又迫切需要一種新的題材來頂替這塊龐大的市場，再加上特效電影又是主流，那麼“女性重工業”理所當然地成為了當下中國電影創新的突破口。
另外，通過對比《戰狼2》和《三生三世十里桃花》的受眾發現，他們在地區分佈上高度吻合，二三四線城市是他們票房集中發力的地方，這就表明“小鎮青年”對《戰狼2》這種軍事重工業有著強烈的訴求的同時，“小鎮女青年”對《三生三世十里桃花》這種“女性重工業”也有這強烈的訴求，他們除了喜歡場面火爆的熱血電影，也喜歡畫風唯美的瑪麗蘇大片，而這個市場非常可觀，可開發的潛力巨大。
精英在評論，觀眾在消費
精英在評論，觀眾在消費。只要拿下了目標用戶，票房就基本有了保障。《三生三世》做到的就有以下幾點：
1.強大的IP效應。本身原著就是粉絲量巨大的一級IP，豆瓣評分8.0，電視劇珠玉在前創造了巨大的社會效應，網路播放量累計達420億，成為2017年上半年網路播放TOP1的電視劇。電影《三生三世十里桃花》立項以來就“萬眾矚目”，並以高達52萬人次期待數穩居“貓眼電影”最受期待電影榜首。再加上阿里泛娛樂生態普天蓋地的宣發，電影版《三生三世十里桃花》具備天時地利人和的條件。8月3日下午2點，電影提前上映，在《戰狼2》席捲票房的來勢兇猛下，排片佔比32.2%，上座率達43.3%，攬入1.6億票房。
2.鎖定核心受眾。《三生三世十里桃花》忠於原著而不做大的改編，非常聰明的將原著中、電視劇中最精華的部分保留並放大。
3.演員選擇滿足女性觀眾的期待。通常女性觀眾對演員的顏值較高，而楊洋+劉亦菲的“顏值CP”剛好符合女性觀眾的審美。劉亦菲更是通過網路票選而得到的角色。
4.特效極致化。《三生三世》發揮了電影成像風格的優勢，奧斯卡攝影師+內地著名攝影師強強聯合執導，用特效將唯美的畫面做到極致。95%的鏡頭都是用特效完成的，後期製作足足歷時15個月，包含6000多張圖稿和2345個特效鏡頭。
特效是《三生三世十里桃花》的重要賣點，該片成本近2億，僅特效的花費就佔了40%。片中海陸空三界的質感，天宮的建築，東海的視角，叢林的眾生，太子妃如何從牆上走下來等細節無不體現出幕後團隊的心血和才思。
綜合了這4條客觀要素，《三生三世十里桃花》在市場上其實是一部非常“穩紮穩打”有具有開拓性的電影，它從各個方面規避了風險。
講好故事是“女性重工業”要突破的挑戰
玄幻片對講故事的能力要求非常高。與現實題材不同，玄幻題材有它自己的一套世界觀、故事架構、人物關係，它的故事邏輯和情感推進不能按現實題材的標準去衡量。橫向比較好萊塢同類型影片，《指環王》《哈利波特》《星球大戰》漫威DC等，他們的系列影片上下相承、自成體系，世界觀構架嚴謹，人物的價值觀自圓其說。而中國的玄幻片更多的是在以現實題材的視角講一個玄幻題材的故事，思想並未深入玄幻世界的骨髓。
電影版《三生三世十里桃花》的豆瓣評分僅有4.2分，劇情也被很多人吐槽。但不會講故事一直是中國玄幻題材電影的短板。
豆瓣的評分基本都是從電影的故事層面去打分，我們扒一扒同類型電影的豆瓣評分會發現，這類玄幻題材電影的評分都不高。我們選取一部分具有代表性的電影，按豆瓣評分從低到高排序。
通過分析我們可以發現，這些片子都有共同的特點：重特效、輕故事、高票房、低口碑。
“三生三世，愛恨輪迴”這樣的敘事模式在之前的國產片中非常少見，包括《畫皮2》，而《三打白骨精》《大鬧天宮》《爵跡》《悟空傳》等都是偏傳統的敘事，無論《三生三世十里桃花》在劇情細節上是否存在某些瑕疵，但不可否認它在敘事模式上做到了創新。
《三生三世十里桃花》是“悲情”題材的玄幻劇，它和男性題材“熱血打怪”的風格有著巨大的差別，題材和風格的不同直接決定著敘事模式的不同。未來的“女性重工業”片會吸取玄幻片講故事的方式，同時又會尊重“女性審美”下的敘事規律，比如我們常說的瑪麗蘇敘事法則。講好故事是“女性重工業”要突破的挑戰。
中國電影市場還有巨大的增長空間，中國電影需要技術的進步，也需注重本源提高講故事的能力，而伴隨這個過程的是需要一些敢於嘗試敢於創新的新形態電影。小編覺得電影《三生三世十里桃花》的出現總體上對中國電影來說未必不是一件好事，至少它指明了瑪麗蘇電影未來會有各種各樣的可能，重工業也會有各種各樣的呈現方式。
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