視頻平台鏖戰2019上半場，頭部綜藝對平台加持作用凸顯

作者 | 南風

經過2018年一年沉浮，網路綜藝市場在剛剛過去的2019上半年有了不少新變化。據骨朵統計，上半年新開播網綜有49檔，較去年減少13檔。作為對照，2018上半年共有62檔網綜上線，比2017年同期減少5部。

網綜市場連續兩年的數量走低，實則是進入了去泡沫化過程。平台方主動“瘦身”，砍掉低成本低流量和較高成本低流量的項目，轉而將資金用於扶持S級與S+級內容，打造更高質量的頭部綜藝，用以撬動全平台的流量。

骨朵統計了所有未完結項目2019年1月1日-6月30日期間數據，這期間有86檔綜藝在播，在熱度TOP10中，愛奇藝獨佔4席，芒果TV緊隨其後有3檔節目 ，騰訊視頻、優酷各有2檔。類型上，選秀、真人秀仍是引流的中堅力量，題材上，優愛騰路線較為接近，音樂和舞蹈作為綜藝里的主流題材，也被這三大一線平台青睞，而芒果TV獨自美麗，專註開發懸疑燒腦和觀察類真人秀。

四檔網綜時間、題材無縫銜接，

愛奇藝熱度不斷檔

對平台方而言，單一節目的熱度周期始終有限，要想維持住高熱度，留住用戶，需要持續推出大劇熱綜。

據骨朵統計，1-6月每個月網綜熱度TOP3里，愛奇藝有5個月均榜上有名，是全平台上榜次數最多的之一。這主要是由於愛奇藝在整個上半年連續上線了《青春有你》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019，共4檔節目，幾檔超級網綜無縫銜接甚至重疊播出，讓它成為上半年綜藝熱度TOP10里入榜最多的平台。

此外，接檔節目題材的相似性在加強用戶粘度，來獲得持續性熱度上也功不可沒。不難發現，上文的熱度TOP10榜單中，優愛騰芒四大平台各自入榜的綜藝都具有相似性。《創造營2019》和《明日之子3》均為選秀類綜藝，《我是唱作人》《中國新說唱》2019都是音樂類綜藝。

而在音樂綜藝這一大類別里，優愛騰三大平台在上半年共計推出了5檔頭部節目，其中愛奇藝有3部，優酷和騰訊視頻各佔一部，熱度最高的是《我是唱作人》，口碑最高的則是《樂隊的夏天》。

由於《中國新說唱》2019和《樂隊的夏天》上線時間比較接近，二者一個主攻說唱，一個專註樂隊，這可以讓它們合力將該題材的垂直用戶留在平台上，達到熱度最大化。由此可見，平台方對某一題材的深度布局和差異化排播，對平台整體的行業競爭力正有著越來越重要的作用，如何在內容製造和檔期編排上充分發揮各自優勢，是平台方在專註提高內容質量本身之外需要思考的問題。

輿情熱度、口碑雙走高，

愛奇藝超級網綜戰略成效顯著

平台熱度依靠持續推出頭部綜藝維持，但前提是頭部綜藝能夠在市場擁有與自身體量相匹配的影響力，比如高於同行的口碑或熱度。

音樂類綜藝里熱度最高的《我是唱作人》全季12期節目中，18位華語樂壇實力唱作人共計輸出92首原創歌曲，佔據QQ音樂上半年歌曲總播放量排行Top50中6席，成為上半年上榜歌曲最多的音樂綜藝；霸榜兩個月的《青春有你》歷史最高全網熱度103.27，在愛奇藝上的熱度最高達7362，放在全網對比，《青春有你》的微信、貼吧、新聞收錄數據均高於其他節目。

口碑上，上半年TOP20的節目里有9檔豆瓣評分在7.0以上，分別為《這就是街舞2》《忘不了餐廳》《明星大偵探4》《樂隊的夏天》《橫衝直撞20歲》《我是唱作人》《拜託了冰箱5》《喜歡你我也是》《這就是原創》，其中愛奇藝和騰訊視頻各有3檔，優酷2檔，芒果TV有1檔。

愛奇藝上榜的3檔節目中，《樂隊的夏天》評分最高，而且相比《這就是街舞2》和《明星大偵探4》播出期間口碑略有下降，《樂隊的夏天》從7.3一路上漲至8.4，評分人數超過3萬，是今年低開高走的最典型節目。

不難發現，能夠擁有較高全網熱度的節目，在同時期的熱播綜藝中，它們或話題熱度居高不下，或口碑突出，都獲得了與製作體量相匹配的影響力，讓平台方在流量和品質評價上雙重獲利。

對於入榜數目最多的愛奇藝而言，四檔自製綜藝和一檔拼播綜藝的持續高質量播出，是平台綜藝熱度突出的關鍵。相比去年，今年愛奇藝在綜藝布局上的側重點更加明顯，超級網綜越來越被平台倚仗，節目製作中心和節目開發中心將精力集中於此，並首選大眾接受度高的音樂題材用以突破圈層桎梏。

和專註做現實主義題材真人秀的芒果TV一樣，對年輕用戶占絕對主流的愛奇藝而言，一系列超級網綜的推出留住了垂直受眾，也吸引了對青年文化感興趣的外圍受眾，平台間的差異化就此形成。

用戶反哺、內容聯動，頭部綜藝形成閉環

在平台發展壯大的過程中，生態開始取代單一的優質內容成為他們今後的願景，所謂的差異化也正基於此，內容的推出正在為平台方生態系統的建立而服務。從近兩年各平台推出的網綜不難發現，騰訊視頻有意通過內容布局偶像產業，優酷則注重大文娛的內部聯動，愛奇藝主攻青年文化。

差異化的產生可以讓用戶選擇最適合自己的平台，併產生較強的自願付費行為，用戶粘性也更強。近期，愛奇藝宣布會員破億，成為擁有全網最多用戶的視頻平台。持續性高品質內容的輸出無疑是吸引用戶的關鍵，反之，用戶的聚集也為新內容帶來龐大的基礎流量，拔高了愛奇藝的整體熱度。

《我是唱作人》和《樂隊的夏天》作為兩檔全新原創節目，能在上半年取得如此高的熱度，與愛奇藝龐大的用戶基數不無相關。

除此之外，用戶觀看習慣的養成讓新內容被接受起來更容易，再加上幾個平台將頭部綜藝尤其是超級網綜以IP的方式運營，配套推出了諸多衍生綜藝、舉辦多場線下活動，充分運用愛奇藝泡泡、騰訊視頻doki等粉絲工具，通過多種聯動方式傳播內容、滿足垂直用戶的不同需求，最終形成閉環，讓頭部綜藝發揮出最大價值。

衍生內容、衍生品、線下演出是目前超級網綜的三大IP衍生渠道，《這就是街舞2》播出期間，阿里系盒馬、天貓、餓了么等多個平台均推出與各自定位相契合的活動，以此擴大宣傳，提高整體影響力。

作為愛奇藝的王牌節目，《中國新說唱》2019推出時，愛奇藝同時上線了由未播花絮組成的節目《新說唱寶藏bot》，以及由《奇葩說》知名選手肖驍、范湉湉等人圍繞《中國新說唱》2019做的解讀節目《新說唱官方bot》，充分滿足用戶的個性化需求。

綜藝已經不再是獨立的內容板塊，而是平台方整個生態系統構建的一環。愛奇藝成立八年，隨著內容的積累及用戶沉澱，已成功布局影視、綜藝、遊戲、漫畫、文學、遊戲、電商、直播等多個領域，並深入觸達產業鏈的各個環節，一條可循環的生態鏈路已逐步成熟。

在整個生態中，長視頻是平台方用來引流的首要工具，作為長視頻中話題性最強的綜藝，未來他們在綜藝上的投入將更具宏觀性和前瞻性，現象級綜藝的出現縱然依賴於天時地利人和，但圈層爆款會更有套路可循。