暑期電視劇觀察：整體流量翻番，網劇走向精品化

作者：蘇蘇

劇集整體表現篇

暑期檔整體投入加大，平台流量差距已現

與2016年暑期檔相比，2017年暑期檔播放量增長明顯，從2016年的762億增長至2017年的1405億，播放量已翻倍；而2017年暑期檔僅比2016年暑期檔新增劇集13部，平均每部劇集的播放量從9.2億增長至14.6，增幅也非常明顯。由此可見，視頻網站對暑期檔的劇集布局整體投入度更大，2017年暑期檔劇集平均播放量得到顯著提升。

由於題材定位更貼合平台受眾，自製劇受到各大視頻網站的青睞。隨著近三年視頻網站的持續發力，自製劇得到突飛猛進的發展，在2017年暑期檔里，流量佔比達16%，顯示出巨大的增長空間。

以BAT為代表的視頻網站，是2017年暑期檔的主要流量來源，也是暑期檔流量競爭最激烈的三大平台。與2016年同期相比，三大平台之中的騰訊視頻和愛奇藝，均在2017年增加了版權劇和自製劇的投入數量。其中，騰訊視頻2017年暑期檔新上線版權劇數量最多，以34部的版權劇數量排名第一；在自製劇方面，愛奇藝以21部的數量領先。

儘管版權劇和自製劇的數量各自不同，但今年暑期檔流量成績最好的平台卻是騰訊視頻，以490億的點擊量排名第一；愛奇藝以418億的點擊量排名第二，優酷排名第三。對暑期檔的整體布局，以及自製劇爆款的高點擊量，讓騰訊視頻成為2017年暑期檔劇集流量的最大贏家。

版權劇篇

頭部版權劇成暑期檔流量黑洞，版權劇覆蓋率已成檢驗平台實力硬指標

以下為2017年暑期檔流量貢獻較多的版權劇，從這些流量大劇的平台分佈來看，騰訊視頻以95%的覆蓋率包攬了除《軍師聯盟》之外的19部熱門版權劇，以絕對的數量優勢排名第一，愛奇藝以17部的數量覆蓋了85%的熱門版權劇，排名第二。

在這20部作品里，排名前三的作品分別是《楚喬傳》《我的前半生》和《夏至未至》，這三部劇播放量均突破百億，其中，《楚喬傳》表現尤其亮眼，以451億的播放量遙遙領先，甚至超過了單平台暑期檔整體流量，堪稱2017年暑期檔的流量之王。

對頭部版權劇的覆蓋，一方面考驗平台資金實力和對版權劇的投入力度，另一方面與平台對市場的預判和精準把握分不開。從這個角度來說，三大平台對頭部版權劇的覆蓋率，直觀地反映出平台各自的實力、市場把控能力和戰略側重點的不同。

自製劇篇

暑期檔再現爆款，流量堪比頭部版權劇

在2017年暑期新上線的自製劇中，點擊量排名前15的作品點擊量都突破了2億。從這些頭部自製劇的平台覆蓋來看，騰訊視頻以6部的數量佔比達到40%，從這些作品片單來看，類型頗為多元，有甜寵風格的《雙世寵妃》，也有懸疑風格的《鬼吹燈之黃皮子墳》，更有青偶風格的《逆襲之星途璀璨》等，能看出平台對自製劇的投入力度和垂直細分策略；優酷以5部的數量佔比為33%，愛奇藝以4部的數量佔比為27%。

從作品本身里看，2017年暑期檔點擊量排名前三的作品分別為《雙世寵妃》、《春風十里不如你》和《鬼吹燈之黃皮子墳》點擊量均已突破20億。這些流量吸附力很高的劇，為平台貢獻了相當可觀的流量，由此可見，精品化網劇策略對平台流量拉升起到了至關重要的作用。值得注意的是，這三部作品中，有兩部均出自騰訊視頻。

結語：

與2016年相比，2017年各大視頻網站對暑期檔的投入度都在增加。從文中數據來看，版權劇依然是當前的流量擔當，雖然自製劇無法與版權劇的流量吸附能力相提並論，但因其承載著平台付費業務的功能，對平台用戶的留存也起到積極的作用，也是視頻網站發力的重點。而不管是版權劇還是自製劇，得頭部內容者得天下，這一顛撲不滅的結論在2017年騰訊視頻暑期檔的案例上再次得到了驗證。

數據說明：

1）播放量統計自視頻網站頁面數據。

2）時間：2017年6月1日至2017年8月24日。

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