年度最高分的《尋夢環遊記》，能不能逆襲成為下一個10億的《瘋狂動物城》？
文/江宇琦
豆瓣評分9.3，創下皮克斯作品在中國上映后的最好成績，各大票務網站上的評分也都突破了9.5分，甚至在由虹膜等專業大號所組織的“影向標”打分中，向來以苛刻著稱的影評人們也為其打出了8.3分的高分，超越了此前今年的最高分7.7分（《摔跤吧！爸爸》等獲得），暫居年度最佳的位置。
雖然《尋夢環遊記》上映首日只有1000萬出頭的票房，但在此後的幾天里一路逆襲，票房、上座率和排片都逐步攀升。貓眼分析師武劍告訴壹娛觀察，目前來看，《尋夢環遊記》已經具備了成為黑馬電影的特質，不僅可以打破此前皮克斯在華的最好成績，還有望向7億甚至更高的票房發起衝擊。
要知道，雖然皮克斯近年來有眾多動畫影片都在全球大賣取得數十億票房，但是其在中國最好的成績才2.5億。《尋夢環遊記》為何能逆襲？皮克斯終於找到打開中國市場的方式了嗎？
《尋夢環遊記》票房能逆襲到幾億？
儘管早在《尋夢環遊記》正式上映前，就收穫了不錯的口碑和很多業內人士的讚譽，但這並沒有改變院線和影投在上線首日給出的低排片：上映首日，影片排片佔比僅為9%，排在當日第四，是近年來開畫規模最小的一部好萊塢動畫作品。受此影響，《尋夢環遊記》首日票房僅為1200萬，排在當日第三，亦是近年來好萊塢動畫作品的首日最低票房。
就當不少人以為皮克斯電影在中國不吃香的魔咒又將在這部電影身上重演時，《尋夢環遊記》卻在極佳口碑的帶動下，開始了逆襲。
11月25日，《尋夢環遊記》上映的首周六，場均觀影人次由13增長至了31，上座率達到了27%，在排片佔比只增長了5%（至14%）的情況下，單日票房猛增至4700萬，排名當日第二。到了上映的第三天，儘管排片佔比仍不到20%、排名只在當日第三，但影片卻依靠碾壓其他影片的25%上座率斬獲了5800萬票房並躍升至當日票房冠軍，遠遠超出當日排片佔比22%的《追捕》（1760萬）與20%《正義聯盟》（3416萬）。在開局不理想的情況下，《尋夢環遊記》首周末收穫了1.18億的票房，遠超其他幾部同檔期影片以及今年另一部皮克斯作品《賽車總動員3》的7200萬。
首周過後，《尋夢環遊記》逆襲的勢頭還在繼續，根據淘票票專業版提供的數據顯示，本周影片排片佔比並未像大多數影片一樣呈現下滑趨勢，反而出現了逆向增長，近兩日都靠20%的排片拿下了40%的票房佔比。
武劍告訴壹娛觀察，票房的變化是判斷一部電影是否有希望成為黑馬的重要依據，“在沒有節日影響的情況下，一部電影如果周五上映，出現周日票房比周六還高的情況，則可以看成是一匹小黑馬，但如果次周末比首周末還高的，就變成了大黑馬。”
例如受題材、檔期等多方面影響，同樣開局不利的《瘋狂動物城》和《摔跤吧！爸爸》等，就是在口碑的帶動下實現了票房的逆向增長，甚至等到第三周周末單日票房才達到峰值，從而實現了從不被看好到年度爆款的逆襲。
相反，多數影片無論開局票房如何，其票房總體上會呈現一個持續下降的趨勢，首周末的票房成績很大程度上決定了影片票房的上限。
就如今的票房情況來看，《尋夢環遊記》首周日票房超過了周六票房，已具備成為黑馬影片的特質，這個周末的表現則將決定它能否成為“大黑馬”。好在和《瘋狂動物城》、《摔跤吧！爸爸》必須與同檔期的《葉問3》、《銀河護衛隊2》等大片競爭不同，接下來十天左右的時間裡《尋夢環遊記》並無特彆強勢的對手，目前票務平台上所提供的排片以及預售情況都較為樂觀。
不過，從影片票房走勢對比來看，相比起《瘋狂動物城》與《摔跤吧！爸爸》，《尋夢環遊記》並沒有在上映后的第三四日迎來反彈的小高峰，而是出現了一個持續的下滑，在單日票房佔比、排片佔比都要高於《瘋狂動物城》與《摔跤吧！爸爸》的情況下，電影的場均人次則要低得多，因此該片最終的票房成績或將難以比肩《瘋狂動物城》這樣10億量級的爆款。
《尋夢環遊記》能否幫皮克斯擺脫“片片遇冷”的中國票房魔咒？
從開局不利到後來居上，再到有望拿下一個耀眼的票房數據，在中國市場里，這樣一個劇本還是首次在皮克斯身上上演。而過去，無論皮克斯在全球範圍內取得如何耀眼的成績、在中國收穫如何高的評價，它都始終未能真正意義上打開中國的市場、得到中國觀眾的認可與青睞，往往在開局幾天後就慢慢淡出影院了。
自2006年迪士尼收購皮克斯以來，在《尋夢環遊記》之前共有10部皮克斯動畫在中國上映，這其中包括5部奧斯卡最佳動畫長片和5部全球票房在7億美元以上的熱門佳作，影片質量可謂極高。但出乎人們意料的是，10部影片中僅有2部電影票房超過了兩億，《頭腦特工隊》等海外熱門影片甚至沒能賣到1億元，票房成績最好的《海底總動員2》的2.54億票房，僅為同年的《瘋狂動物城》的六分之一。
更叫人捉摸不透的是，中國觀眾的“冷淡”似乎只針對“皮克斯出品”。近年來，不管是皮克斯母公司迪士尼出品的《瘋狂動物城》、《超能陸戰隊》，還是夢工廠推出的《功夫熊貓》，就連並非專攻動畫的環球影業與福克斯打造的《神偷奶爸》、《冰川時代》等，都在中國賺得盆滿缽滿，部分影片甚至還藉助中國市場成功實現了逆襲。幾乎所有皮克斯電影在中國地區的票房都僅占其全球總票房的5%及以下，而其他很多動畫電影的中國票房佔比卻都在15%以上。
“簡單來說就是皮克斯太晦澀了，國內觀眾普遍認為動畫片應該更低齡化一些，小孩看懂就OK了，而皮克斯的電影顯然無法滿足這點。其實不僅局限在對動畫的理解，對其他文化形式的理解也是這樣。”一位動畫編劇樹先生告訴壹娛觀察，造成這種落差的主要原因，在於皮克斯動畫很難滿足當下觀眾對於動畫電影更簡單直接的刺激和歡樂的訴求。
以《頭腦特工隊》為代表的多數皮克斯作品都具有“去低齡化”的特質，和以兒童、家庭為主要消費群體的迪士尼公主動畫等合家歡性質作品不同，除《賽車總動員》等少數作品外，這些作品往往會打造更加成人向的世界觀。通過淘票票專業版提供的用戶畫像就可以看到，《頭腦特工隊》19歲以下的觀眾佔比僅為1.8%，而《神偷奶爸3》的這一佔比則為15%，皮克斯和中國主流動畫消費人群間的錯位是顯而易見的。
在中國，一部動畫電影如果失去了兒童和家庭受眾，意味著其將會喪失極大一部分潛在觀眾，票房成績不理想也有不足為奇了。
而即便是成人觀眾，受皮克斯作品概念和題材相對小眾、欣賞門檻較高影響，對其的接受程度也偏低。相比於其他動畫作品，皮克斯雖然在一線城市擁有不錯的票房佔比，但在二三四線城市的表現則要差一些。動畫製片顧問吳文輝也認為，皮克斯在理念、思想上的過於超前，很難被還相對保守的中國觀眾所接受。
當然，這一問題也並非皮克斯一家所需要面對的，即使是迪士尼所出品的《海洋奇緣》，也因為其內容而未取得理想的成績。
或許正是因為這種以上種種現象的存在，包括樹先生在內的多為業內人士都指出，皮克斯一直未像其他好萊塢影片一樣將中國視為其重要的市場，在影片的宣發和營銷上都沒花太多力氣，這就進一步導致了皮克斯在中國普通觀眾間的認知度偏低，從而限制了其票房。
“《尋夢環遊記》票房上能有起色，不是專業角度的原因造成的，而是因為今年其他動畫作品質量太差了，都靠同行襯托，觀眾們需要換換口味。”在樹先生看來，單就一部影片的成敗來判斷皮克斯能否扭轉在中國的市場情況還為時尚早，“在大環境還不夠好的情況下，要求一類電影‘出淤泥而不染’、打破票房成功和質量不一定划等號的問題，有些不太現實。”
