主播不是全部 直播公司正在滲透進休閒遊戲領域

圖片來源：視覺中國

2017年是遊戲行業發生改變的一年。標誌性的王者榮耀以2億的用戶數奠定了國民手游的地位。在8月16日公布的騰訊最新一季財報中，騰訊的手游收入同比增長54%，至148億元，超過了端游136億元的收入，這是騰訊在手游業務的收入第一次超過端游。

另一個趨勢是，手游也越來越多地向“社交+休閑”的方向發展。在 Quest Mobile 公布的移動互聯網 App 2017 年中榜單中，球球大作戰和王者榮耀、開心消消樂、歡樂鬥地主是唯四入選前 100 名的遊戲產品。

除了王者榮耀，其餘三款都是典型的休閑類遊戲。以最近很火的“球球大作戰”為例，這是一款簡單到髮指，“大球吃小球”就可以概括的遊戲，PVP團戰模式卻能很好地連接陌生人。也讓其母公司巨人網路續上一命。根據官方數據，球球大作戰DAU 峰值在 2500萬，MAU 峰值在 1 個億，全球有 2.5 億用戶。

在遊戲直播的垂直領域，也有人試圖抓住這樣的“風口”。

星球部落是杭州一家直播創業公司。在直播行業的洗牌中，它依靠在垂直領域的轉型活了下來。目前正打算向遊戲社區的方向轉型。據星球部落創始人王晨介紹，目前公司流水一年在3億左右，總用戶量目前剛過千萬。

2015年移動直播開始火爆。王晨基於自己原先互聯網視頻的創業經歷，也開始進入直播行業。直播目前主要分兩類：一類是以內容為場景的玩法，不管是以映客為代表的秀場類直播，還是以鬥魚為代表的遊戲內容直播都屬於這個範疇。

另一類就是強化互動的產品。在整個直播已經進入到相對紅海和飽和競爭的狀態。在這樣的市場情況下殺出重圍一定有一個差異化的玩法。

“用戶在這邊可以和主播玩一些休閑的小遊戲，這樣既避免了主播不知道聊什麼的尷尬，也給用戶創造了一個天然社交的的場景。”王晨說。

一般進入房間都會尷尬，除了主播歡迎外，不知道進直播房間幹什麼。現在，平台可以讓大家先玩5分鐘遊戲、兩個人猜拳，或者PK小遊戲。最起碼可以找點話題。

現在在星球部落上比較火爆的遊戲有抓娃娃、歡樂釣魚，開心牛仔、海盜船長，吹牛大王、猜拳等，同時把大量用戶分散到眾多小房間中，在主播的帶領下通過遊戲行為、禮物行為、升級行為獲得在這個社區的存在感、滿足感，從而獲得主播的青睞關係、其他用戶的仰慕關係。

以抓娃娃機遊戲為為例，這款遊戲分為10星星/次、100星星/次、1000星星/次三個檔次，用戶根據自己的喜好決定檔次。在直播間下方各種可愛造型的娃娃不停轉動，網友需要把握時機“出爪”才能抓住娃娃，娃娃在搬運途中也有掉落的概率，這樣能夠擁有到線下抓娃娃的那種體驗和快感。

抓娃娃遊戲看似簡單，但卻能觀看主播直播，讓用戶足不出戶就體驗抓娃娃的樂趣。

在這個場景中，遊戲只是介質，更多的是人與人之間的互動。由此形成穩固的社區關係。

王晨認為，現在無論遊戲公司，還是直播公司，本質上都是在搶奪用戶的時間。基本上用戶20分鐘-30分鐘左右的時間是競技類遊戲，已經被王者榮耀搶完了；50分鐘以上的時間都在狼人殺里。從今年China Joy中看到的趨勢是，現在很多遊戲廠商都想把遊戲做得足夠輕、足夠碎，搶到用戶3-5分鐘的時間也是好的。

這也成為了星球部落最初的設計理念。每天玩一會兒，積累一點任務，再加上紅包獎勵和經驗值積累，整個產品在不斷往這個方向調整。打開主界面，你可以看到，星球部落與其他直播平台最不同的一點是，遊戲主播只佔屏幕的三分之一左右，並不像其他的都是主播佔全屏狀態。定好方向後，星球部落目前已經迭代超過12個版本。

由此沉澱的社交關係也包括兩層：一層是主播和用戶之間的關係；另一層是用戶和用戶之間。這就是社區的概念。

王晨對界面新聞記者表示，“我們以視頻直播技術為底層，構建了很多的休閑小遊戲，幫助主播和用戶更加簡單快捷的互動起來，基於這個主場景，星球部落擁有成就體系和目標感的遊戲化的社區，視頻只是遊戲社區中的一部分。”星球部落旨在通過這些手段營造年輕人之間的“強關係”。

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