【出海頭條】「滬十條」讓上海遊戲出海再提速
圖片來源：界面圖庫
在今年1月上線的《明日方舟：終末地》中，鷹角網路「打開」了一張新的地圖「武陵城」。
和玩家們以往接觸到的傳統古風不同，這是一座融合了中式現代特色的未來感城市。一些海外玩家對鷹角反饋稱，武陵城打破了他們對東方場景「只停留在古代」的固有認知。開服兩周，《明日方舟：終末地》全球全平台累計流水突破12億，其中海外市場PC端與PS端合計佔比70%。
鷹角網路於2017年誕生於上海，旗下主力產品《明日方舟》運營多年。過去這些年，類似於鷹角這樣的遊戲公司，出海實踐不在少數。其中，上海遊戲公司的表現尤其矚目。2025年，上海網路遊戲產業銷售收入1707億元，海外收入303億元，同比增長13.7%，高於全國平均水平。
今年4月，上海正式印發《上海市關於支持遊戲電競產業發展的若干舉措》（簡稱「遊戲滬十條」），圍繞關鍵領域，提出系統性支持政策。值得關注的是，在全國，上海率先提出搭建「遊戲出海服務平台」。
本地政策和產業集聚效應的支持，讓更多公司明確了未來的投入信心。在多元的遊戲生態版圖中，上海遊戲公司正在走向新的出海征途。
「上海出品」走向全球
上海遊戲公司在海外展現出存在感已有不短的時間。在數據機構Sensor Tower發布的2023年中國手游發行商海外收入榜中，6家上海遊戲公司進入前30名，其中有5家進入了前15名。
作為一家專註於原創IP和二次元產品開發的頭部遊戲公司，米哈游《原神》《崩壞：星穹鐵道》連續獲得國際大獎，成為當之無愧的出海標杆企業。早在2023年，米哈游在海外市場的收入就已佔到50%。
近年來米哈游之所以受到關注，不僅是因為其海外收入的增長，也在於它所代表的一種新的出海路徑——很長一段時間裡，中國遊戲出海時常憑藉「買量」取勝，如今文化內容已經成為不少遊戲公司出海的一大優勢。
米哈游相關負責人告訴界面新聞，米哈游一直專註深耕原創IP，不斷從中華優秀傳統文化中汲取靈感，從《原神》的「璃月」到《崩壞：星穹鐵道》的「仙舟」，再到《絕區零》的「衛非地」，米哈游通過對傳統文化元素的創新演繹，幫助更多年輕玩家走近並熱愛傳統文化。
《明日方舟：終末地》也是鷹角進行遊戲文化新實踐的案例之一。上海鷹角網路科技有限公司黨總支書記董驍告訴界面新聞，在武陵城的設計主題里，鷹角將「水」這一極具普適性的東方文化內核作為載體，「水」象徵的包容、靈動，也是全球玩家都能理解的情感符號。董驍認為，這種通過遊戲體驗自然流露的文化底蘊，不僅更能打動海外玩家，也讓中國文化的特色在全球化語境下有了更具生命力的表達。
多年的生長中，上海遊戲公司探索出的海外發展路徑幾乎囊括了不同產品類型和市場方向，拼出一張更全面的遊戲出海版圖。
從早期擅長的SLG（策略遊戲）到射擊賽道《遠光84》的嘗試，躋身遊戲出海第一梯隊的莉莉絲力圖通過品類的突破尋求新的增長；專註於女性向遊戲的疊紙遊戲將《無限暖暖》《戀與深空》推向全球，2025年總營收達84億元。兩家公司分別設立於徐匯區和楊浦區。
除了從成立之初就在海外尋覓商機的遊戲廠商，也有公司近兩年借出海找到了新的增長點。A股遊戲公司世紀華通總部及其子公司盛趣遊戲位於上海浦東，近兩年已將出海視作核心戰略。2025年上半年，世紀華通外銷收入達到89.58億元，佔總收入的52.06%，出海收入佔比首次超過國內市場，海外已成為公司的第一大市場。
世紀華通公共事務副總裁王振勇告訴界面新聞，出海收入佔比的突破標誌著公司全球化戰略進入新階段，在產品層面，公司早期是休閒遊戲的參與者，目前則形成「策略+休閑」雙賽道并行的布局。王振勇透露，目前公司在歐美、日韓等重點市場設立本地團隊，負責社區運營、用戶反饋收集及活動策劃。未來，公司會聯動更多海外合作夥伴出海。
土壤從何而來
在如何探索出海模式這件事上，行業沒有標準答案。但就上海而言，底層土壤是支撐產業發展的基礎設置。
2025年7月，《明日方舟》的音樂旋律在紐約林肯表演藝術中心奏響。在一場名為「城市之夏藝術節·上海日」的活動中，鷹角網路作為唯一一個遊戲公司，跟隨代表團將遊戲音樂帶到了海外藝術活動上。
在上海，遊戲被視作一個具有戰略價值、值得長期發展的產業。自2014年起，上海就率先開展國產網路遊戲屬地化管理試點，簡化審批流程，縮短遊戲上線周期。上海各區域也陸續出台早期扶持政策，對遊戲公司進行配套扶持。
企業的聚集和體系的建立往往相輔相成。如今，上海的遊戲行業形成了核心引領、多點支撐、各具特色的產業布局。徐匯區以米哈游、莉莉絲等龍頭企業為引擎，貢獻全市約40%產值；楊浦區依託嗶哩嗶哩、疊紙遊戲等新銳力量，增長勢頭強勁，佔全市超20%產值；靜安區則在電競領域具有優勢，集聚騰競體育、拳頭遊戲等電競企業。
聚焦在出海層面，上海也在思考如何提升城市本身的全球化影響力。在行業展會上，上海連續多年舉辦ChinaJoy、CIGDC（中國國際遊戲開發者大會）、全球電競大會等活動，將展會轉化為重要的資源樞紐。在本地活動層面，遊戲公司的聚集加之上海的文旅吸引力，也讓企業和玩家得以深度鏈接，為遊戲公司出海打下了基礎。
成立於2015年的散爆網路是國內最早專註二次元遊戲的企業之一。2016年5月，首款策略養成類手游《少女前線》正式公測，成為首款登頂韓國iOS暢銷榜的中國手游。去年5月，散爆與中國音數協遊戲博物館合作，通過手稿展示、場景還原，呈現了《少女前線》這款國產原創IP的成長曆程。散爆網路相關業務負責人告訴界面新聞，他們在上海舉辦的一系列線下活動，不僅是與國內玩家的深度連接，更為「少女前線」系列遊戲在海外市場的發展奠定了品牌基礎。
隨著中國遊戲公司自研力度的加大，人才也成為競爭的重點。
王振勇告訴界面新聞，上海的人才供給覆蓋研發、發行、AI技術等產業全鏈條，整體人才市場成熟且活力充沛。上海遊戲產業高度集聚的生態優勢，為世紀華通的發展帶來了積極影響——比如完善的上下游產業鏈能夠實現高效協同，密集的行業交流也能幫助企業快速把握全球市場趨勢。
聚焦這些產業發展的核心要素與關鍵環節，「遊戲滬十條」的發布再次提出精準的政策供給，覆蓋資本、人才、賽事等多方面的支持。
「遊戲滬十條」提出，在金融支持方面，成立上海遊戲產業投資基金，用國有資本撬動社會資本，首期募資預計達到5億人民幣，重點支持小微團隊創新創業；在人才引育方面，深化產教融合，支持高校設立遊戲專業，每年提供超千個大學生實習崗位。同時，支持將ChinaJoy、中國國際遊戲開發者大會（CIGDC）等品牌活動打造成鏈接全球智慧的「世界會客廳」，吸引更多優秀海外企業和國際組織來滬發展。
更大的征途
3A遊戲大作《黑神話：悟空》在全球爆火之後，中國遊戲行業的信心再次被點燃。但在此之前，中國遊戲的出海趨勢已經發生變化。
散爆網路的上述負責人告訴界面新聞，2020年後海外競爭加劇，市場選擇出現明顯分化，例如，中東、拉美成為具備潛力的新興增長點；而在日韓及歐美等成熟市場，門檻已提升至內容質量與審美認知的全方位競爭。更重要的是，以往廠商多將國內成熟產品做「二次出口」，現在則轉變為「全球同步發行」，這反映了國內廠商發行體系的成熟及對產品實力的自信。
根據《2025年中國遊戲產業報告》，2025年中國自研遊戲在海外市場的實際銷售收入達到204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超過千億元人民幣。
與之相伴的是中國遊戲公司整體在海外生態位置的改變。
在今年3月舉辦的2026 GDC大會上，王振勇觀察到，中國遊戲企業在展會上不僅展示爆款產品，還分享研發、運營經驗，海外同行的關注也從「賺了多少錢」轉向「你是怎樣做到的」。一個細節是，海外同行會來到展台，主動詢問世紀華通如何同時布局SLG和休閑賽道、如何搭建數據驅動的買量體系。他們發現，越來越多的海外廠商希望與中國企業合作，藉助中國企業的研發和運營經驗開拓全球市場。
但機會的到來同時意味著戰場的擴張。看到出海的增量之後，遊戲公司面臨更多需要攻克的難關。
出海不僅要考慮遊戲內容本身的研發和發行，還有更為複雜的問題要處理。散爆網路上述負責人向界面新聞表示，隨著全球對個人隱私保護及各地區未成年人保護政策的收緊，合規成本顯著上升。他們認為，在版權保護、法律合規及海外風險預警方面，遊戲企業希望得到政府及行業協會的「出海公共服務體系」支持。例如建立海外法律政策智庫，提供針對性的法律援助和合規指引，幫助企業降低海外拓荒的法律成本和信息差風險。
這也是為什麼「滬十條」提到，上海要在全國率先提出搭建遊戲出海服務平台。
同濟大學上海國際知識產權學院長聘教授、博士生導師劉維參與了這一平台的籌備。劉維告訴界面新聞，他們在調研中發現，很多遊戲公司都提到了公共服務的問題。比如在東南亞市場，企業往往不清楚當地的法律法規，甚至難以找到當地律師。在知識產權層面，遊戲公司的版權合規也面臨挑戰，例如，AI創作內容是不是可以受到版權保護？在不同的國家和地區，相關規定不盡相同。
上述平台搭建的目的就是解決一系列痛點。劉維介紹，平台的信息服務主要聚焦三個核心層面，包括海外市場的相關法律和判例信息、整合國內的相關法律資源和合規指引以及整合各類行業活動信息。例如，團隊將收集重點出海國家和地區與遊戲版權、遊戲運營相關的法律法規，整理後放到平台。此外，上海網路遊戲行業協會、上海市網路遊戲產業知識產權保護共商機制等行業組織一直定期舉辦培訓、講座、行業交流等活動，平台將更新該類信息。
單款產品的商業表現驗證了中國遊戲公司的出海實力，而在下一階段，如何將這種個案成功轉化為可持續的輸出能力，需要更多系統性的努力。多位遊戲公司負責人在採訪中告訴界面新聞，在接下來的出海規劃中，公司會加大本地化運營與合規的投入。
以上海為起點，懷抱野望的遊戲公司將繼續出發。
