【個人意見】這檔「文物選秀」節目，如何一夜成為網紅？

作者 | 三步之遙

文化綜藝《國家寶藏》未播先熱：王凱、李晨等明星的加盟消息引發期待，微博上段子手的自來水安利，《一眼千年》MV更是看哭了很多網友……昨晚19:00，節目如期在CCTV-3播出，神秘的面紗被揭開。

《一眼千年》MV

首次聚齊九大博物館（故宮博物館、上海博物館、南京博物館、湖南省博物館、河南博物館、陝西歷史博物館、湖北省博物館、浙江博物館、遼寧省博物館），首次將博物館文物請上綜藝舞台，這的確充滿話題性。但是節目之所以一夜刷屏社交軟體，並且能讓昔日耀眼的明星甘當背景，《國家寶藏》第一期取得的成績並不全靠這些“首次”。

《國家寶藏》製片人、總導演於蕾將《國家寶藏》的節目形態定義為“大型文博探索節目”，這檔節目融合了演播廳錄製、明星綜藝、紀錄片元素，三種形式放在一起，是怎麼達到融合的呢？它做到了現實與戲劇的結合。

小編一邊看一邊做筆記，節目模式、文案設置、寶物搭配都值得一談。這檔花費兩年時間策劃而成的節目真的很用心。

在節目模式方面，“前世傳奇”代入氛圍，“今生故事”提升專業度。

每件文物都通過“明星前世演繹”和“專家今生講述”兩部分來展示。前世傳奇部分主要是明星簡單評述展品、戲劇情景再現，館長嘉賓評述；今生故事部分則邀請文物相關領域專家到場，再現創作過程，併科普專業知識。

在觀看的過程中，沒有文化門檻，知識講解也並不枯燥，這都得益於得體的文案和人物嘉賓的設置。

“前世”二字，使得這個部分更注重戲劇性。

以李晨守護的第一件文物《千里江山圖》為例，李晨出場講述自己與故宮的淵源，我們能看到他敬畏的態度。

001號講解員張國立用簡潔的三句話科普了戲劇背景、概括了人物特點、設置了劇情懸念。“一個是藝術全才亡國君，一個是被世人唾罵的奸臣，一個是神秘天才少年，這三人會講述怎樣的故事呢？”標籤化的人設描述將歷史簡潔化，去晦澀易傳播。

在戲劇情境表演部分，演播廳錄製與綜藝現場相結合的方式大家都不陌生了，《演員的誕生》就是這種形式。但是《國家寶藏》的舞美更值得稱讚。小編上幾張圖大家自行感受，有一種身臨其境之感。

在每個表演環節后，張國立的故事講解部分著重渲染舞台的戲劇性。

比如在《千里江山圖》部分，張國立對這幅畫的作者王希孟身世之謎的動容訴說，瞬間提升了節目的詩意。“王希孟得罪了宋徽宗，宋徽宗賜死王希孟，王希孟鑽進了《千里江山圖》，可能畫中某個角落的漁夫，就是王希孟的化身。”

“今生”部分，則注重專業知識的講述和氣氛的營造。

但是講解部分，也很巧妙，不是枯燥的單方輸出，而是帶有戲劇性的互動交流。講解員張國立層層誘導，專家層層揭秘。因為神秘才有好奇，因為好奇才想了解。所以台下的觀眾們聚精會神，時而瞠目結合時而發笑，小編在屏幕前也絲毫不齣戲。

前世與今生的講述完畢，節目在塑造民族自豪感上也頗為用心。題材元素和專家的坐陣已經將節目的大氣風範立住了，節目全程在情緒的引導上也循序漸進，實現了大氣與莊重的融合。製作團隊是怎麼達到這一點的呢？

專家與“守護人”共同宣讀守護宣言，完成儀式感。搭配以恢弘的配樂和有設計感的舞美，厚重感油然而生。

不僅每件文物的講述過程有很多細節可考究，在選擇文物上也是大有學問。

從內容層面，《千里江山圖》體現了中華兒女對華夏山河的情懷與眷戀，瓷器“各種釉彩大瓶”體現了古代中國的輝煌時刻，“石鼓”體現了中華兒女在文化傳承方面的剛健之風。

王希孟不惜被賜死也要堅持藝術信仰；乾隆不怕後人恥笑也要力排眾議，做與歷代審美不同的瓷器；司馬光不惜用一死換得石鼓上所刻文字的真相。三件寶物分別從藝術、物質、文化層面體現了中華民族的文化自信和傳承文化的堅定信念。

從傳播內容層面來看，《千里江山圖》因展覽、拍賣等活動成為“明星文物”，自帶話題。各種釉彩大瓶戲劇再現部分選取了乾隆“農家樂審美”的點，引得網友、段子手自行加入“全民吐槽乾隆審美”的大潮，增加了傳播的趣味性，提升了傳播度。石鼓則實現了情懷的升華，起到了點題之作用——“文字和歷史是我們中華民族的信仰。”

 

 

綜藝的殺手鐧是明星、衝突（戲劇性），文化綜藝怎樣巧妙利用明星效應將戲劇與真實融合，《國家寶藏》值得被學習。文物的選擇有深意、文物的搭配有說法、每件文物的講述過程有學問。《國家寶藏》的每個環節、每句文案都值得細緻推敲。

《國家寶藏》製片人、總導演於蕾透露，這檔節目還會有第二季、第三季……會一直做下去。據悉，《國家寶藏》第一季共有12期，目前正在錄製第七期。