Netflix原創內容收視增長 但仍不如版權內容受歡迎

作者：Todd Spangler

Netflix原創內容的表現能抵消迪士尼、福斯、華納媒體等傳統巨頭撤走內容的影響嗎？

數據分析公司7Park Data的統計顯示，2018年10月Netflix美國觀看量的原創內容比例為37%，高於去年10月的24%和去年1月的14%，但這也意味著Netflix在美國的觀看量仍主要集中在版權內容上（63%）。

11月，Netflix在美國收視最高的電視節目是NBC的《辦公室》，琪蘭·席普卡主演的原創劇集《薩布麗娜的驚心冒險》緊隨其後。排在第三位的是華納兄弟的《老友記》，這部90年代情景喜劇的高人氣也證明了為何Netflix仍願以1億美元的高價續簽一年的版權合同。其他收視排名前十的節目還有ABC的《實習醫生格蕾》和CBS的《犯罪心理》，剩下另外五部則都是Netflix的原創節目，分別是《紙牌屋》、《英國家庭烘焙大賽》、《超膽俠》、《毒梟：墨西哥》、《鬼入侵》。

未來一到兩年，Netflix架上的版權內容將陸續到期。其中，占觀看量8%至12%（2017年至2018年10月）的迪士尼內容將從2019年起開始下架。隨著迪士尼完成對20世紀福斯的收購，以及Disney+視頻點播服務的推出，Netflix可能還會失去福斯的內容。此外，AT&T旗下華納媒體也表示將在2019年第四季度上線流媒體服務，想必屆時也會從Netflix撤走自己的內容。

7Park Data發現，其實今年福斯的電視節目在Netflix的觀看量已經出現了最大跌幅，從去年1月的24%和10月的15%跌至今年10月的4%。這主要是因為《惡搞之家》、《老爸老媽的浪漫史》、《費城永遠陽光燦爛》等多檔福斯節目的播放平台已經更換為Hulu，而在福斯收購結束后，Hulu的控制權將歸迪士尼所有。

另外，漫威街頭英雄也正逐漸從Netflix內容庫中“隱退”。7Park Data數據顯示，過去12個月，由漫威電視和ABC工作室共同出品的漫威劇集在Netflix的美國觀看量佔比平均為1.7%，其中《超膽俠》最受歡迎。但就在近幾個月，Netflix已經接連砍掉了《鐵拳》、《盧克·凱奇》、《超膽俠》三部漫威作品，未來雙方合作的空間非常有限。

7Park Data還發現，Netflix簽下的大牌製作人也不一定能保證收視（不過現在下結論還為時尚早，因為珊達·萊梅斯、瑞恩·墨菲的作品都還沒和觀眾見面）。

以《辛普森一家》的創作者馬特·格勒寧為例，7Park Data數據顯示，在去年年底下架前，格勒寧創作的科幻喜劇動畫《飛出個未來》在Netflix的月觀看量佔比達2%，他為Netflix創作的成人動畫劇集《幻滅》也被寄予厚望。今年8月首播時，《幻滅》在美國的觀看量能排到第六位，緊跟著《實習醫生格蕾》，但兩個月後，這部奇幻冒險動畫的收視已經跌出了前五十。

當然，7Park Data的統計並沒有呈現Netflix的收視全貌，但Netflix並沒有披露過具體的收視數據，所以只能根據第三方的統計粗略觀察Netflix用戶的觀看習慣。此次統計僅計入了Netflix的桌面觀看量，未計入移動及電視平台的收視，所用數據基於7Park Data 60萬美國用戶的觀看行為，與Netflix全球用戶的觀看習慣可能存在差異，而尼爾森的對應統計也只針對電視平台。

從結果來看，Netflix目前仍然十分依賴合作方提供的視頻內容，傳統巨頭撤走內容對它來說可能是一次巨大的考驗，但媒體Deadline指出，習慣了巨額版權收入的傳統公司也不可避免地會經歷陣痛，而進軍流媒體市場勢必也會推動成本飆升。

（編輯：潘金花）