迪士尼流媒體服務Disney+將於11月12日啟動，每月6.99美元
文 | Todd Spangler
Disney+將於2019年11月12日在美國啟動，每月訂閱價6.99美元——幾乎是Netflix標準訂閱價（12.99美元）的一半。
推出視頻點播（VOD）訂閱服務是迪士尼在流媒體大戰中最顯眼的動作。通過推出遠低於Netflix的定價和豐富多彩的內容（包括漫威、星球大戰、皮克斯和迪士尼品牌的電影和電視節目），他們希望可以迅速擴大客戶群，爭取各個層級的用戶。
該公司11日在加利福尼亞州伯班克舉行的迪士尼2019年投資者日上宣布了定價、發布日期和其他細節。一位分析師詢問了定價6.99美元的原因，迪士尼董事長兼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）說：“這是我們第一次認真地嘗試這個領域，因此希望儘可能多地吸引人們。”
Disney＋在美國也將提供年度訂閱套餐，價格是69.99美元/年（5.83美元/月）。
2018年，迪士尼電影票房收入超過70億美元，在全球售出9億張電影票。迪士尼的直銷與國際業務部門主席凱文·梅耶（Kevin Mayer）說：“我們相信需求會轉移到Disney+上，消費者會喜歡這項服務。”
Disney+的內容高級副總裁艾格尼絲·朱（Agnes Chu）說，推出后的Disney+將上線7500集流媒體和無線電視節目；25個原創系列、10部原創電影、特別節目、400部庫存電影和最近發行的100部劇院影片。這包括迪士尼從21世紀福克斯收購的30季“辛普森一家”。該公司預計，在Disney+開通的第五年，年原創產量將超過50部。
迪士尼首席財務官克里斯蒂娜·麥卡錫（Christine McCarthy）表示，預計截至2024財年末，全球Disney+的用戶數將達到6000萬至9000萬（三分之二的盈利將來自美國之外的國家）。麥卡錫說，Disney+的高峰運營虧損預計將在2020-22財年之間，計劃在2024財年實現盈利。
根據麥卡錫的說法，在2020財年，迪士尼將在Disney+的原始節目上花費10億美元資金，運營成本將低於10億美元。到2024年，原支出計劃將增加到約25億美元。
Disney+將是一項無廣告服務，成本全部來自訂閱費。迪士尼流媒體服務公司（前身為BAMTech）總裁邁克爾·保爾（Michael Paull）表示，Disney+將擁有廣泛的平台足跡，包括網站（在disneyplus.com）、遊戲機、智能電視和流媒體連接設備，包括Roku和PlayStation 4。
公司在兩年內的目標是在世界各地推出Disney+。計劃是在2019年第四季度首次推出北美地區服務后，從第四季度開始到2020年初在西歐和亞太地區推出；2020年底開始在東歐和拉丁美洲推出。保爾說，迪士尼獲得許可證后，就會開始在國際範圍內擴張。
迪士尼於2017年夏天宣布結束與Netflix的獨家產品協議。兩年後，Disney+的消息傳來，這款直銷流媒體訂閱視頻服務將成為Netflix的一大對手。公司於2018年秋天宣布“Disney+”這個產品名（與公司旗下的ESPN+訂閱產品相呼應），並表示將在2019年底於美國推出服務。
Disney+將成為迪士尼工作室、皮克斯、盧卡斯和漫威影業的獨家付費點播平台，提供的電影包括2019年的《驚奇隊長》、《玩具總動員4》、《小飛象》、《復仇者聯盟：終局之戰》、《冰雪奇緣2》；真人改編的《阿拉丁》、《獅子王》、《黑魔女:沉睡魔咒2》和《星球大戰9》等原創系列和電影。
根據盧卡斯電影公司總裁凱瑟琳·肯尼迪（Kathleen Kennedy）的說法，該服務還將為推出第一年購買的用戶提供進入迪斯尼電影庫的權利——包括所有的星球大戰電影。同樣在Disney+陣容中推出的還有250小時的《國家地理》影片，包括紀錄片《簡》、第91屆奧斯卡最佳紀錄長片《徒手攀岩》和迪士尼頻道播出的數百集動畫片，其中還有一部採用了原版聲優陣容的全新的《飛哥與小佛》電影。
梅耶說，在時機好的時候，公司“很可能”會推出一個包含Disney+、ESPN+和Hulu的整合訂閱折扣套餐。但他沒有提供任何具體細節。他補充說，Disney+的內容將以4K格式提供，均可供用戶下載並離線觀看。
艾格表示，迪士尼將推出三種獨立的訂閱流媒體產品，並且有可能推行整合訂閱的形式，以便消費者選擇，但他也認為：“如此大規模的捆綁銷售……不見得是正確的選擇。”
除了對Disney+的預測之外，麥卡錫還估計，到2024財年末，Hulu將擁有4000萬至6000萬名用戶，運營虧損在2019財年達到15億美元的峰值（Hulu將在2023財年或2024年實現盈利）。她說，到2024財年，ESPN+預計收穫800萬-1200萬名用戶。
迪士尼計劃通過“史無前例的協同活動來推銷Disney+”。Disney+內容與營銷總裁瑞克·斯特勞斯（Ricky Strauss）說，他們計劃在目標受眾中實現95％的迪士尼品牌知名度。
現在迪士尼擁有Hulu 60％的股權（通過收購21世紀福克斯），它正在嘗試將之推向國際市場。據Variety報道，迪士尼一直在與AT＆T積極商討，試圖收購華納媒體手中的Hulu股權（10%）。
在投資者日活動中，公司放映了來自Disney+的內容剪輯，包括《冰雪奇緣2》；由喬恩·法夫羅編寫並擔任執行製作人的星球大戰燒錢劇集《曼達洛人》；迪士尼頻道的10集《歌舞青春》系列電影。他們還播出了迪士尼原創電影《諾艾爾》的預告，這部電影由安娜·肯德里克主演，講述了聖誕老人的女兒和她的兄弟比爾·黑德的故事。此外還有格蕾絲·范德華主演的《逐星女》預告和《小姐與流浪漢》的真人拍攝花絮（但在網路直播中這些內容都沒有播出，理由是“版權問題”）。
梅耶還在分析師和媒體觀眾面前簡要演示了Disney+的應用程序，指出用戶能按照品牌導覽服務。Disney+的訂閱者能根據觀看歷史和偏好內容創建具有個性化體驗的自定義檔案。此外，該app還為父母提供按照兒童年齡限制的控制功能。
艾格此前表示，Disney+將比Netflix“便宜很多”。分析師猜測迪士尼每月可能收取5至8美元的服務費。相比之下，Netflix的標準雙HD計劃在價格上漲后達到每月12.99美元，HBO Now更貴，有14.99美元。
華爾街總體上看好Disney+的戰略——儘管其經濟運營模式存在很多迫在眉睫的問題。分析師對Disney+訂閱者數量的預測遠比11日迪士尼自己的預測更加保守。在4月8日的一份報告中，摩根士丹利的本·斯溫伯恩預測，到2020年底迪士尼+將獲得500萬用戶，到2024年將有3000萬用戶。他估計迪士尼將在該服務的內容上花費20-30億美元（其中包括約12億美元的內容授權收入）。
BMO資本市場的媒體和互聯網分析師丹尼爾·薩蒙（Daniel Salmon ）將Disney+視為市場的一大催化劑，將迪士尼股票評級從“大市表現（market perform）”調升至“跑贏大市（outperform）”，並將該股的年度價格目標設定為140美元/每股。薩蒙在迪士尼投資者日簡報發布之前的一份說明中寫道：“比起迪士尼，我們更喜歡Netflix和亞馬遜，但我們很樂意同時推薦這三款產品，因為我們預計它們都能成為全球直銷流媒體的長期贏家。”
在過去的幾個月里，迪士尼宣布了一系列即將入駐Disney+的節目。其中包括《曼達洛人》（The Mandalorian）、迭戈·盧娜主演的《星球大戰外傳：俠盜一號》（Rogue One: A Star Wars Story）的前傳、下一季星球大戰的動畫系列《克隆人戰爭》（Clone Wars）以及皮克斯《怪物公司》名下的新系列——《工作中的怪物》（Monsters at Work）。
此外，Disney+還將推出幾部漫威真人版劇集，其中一部以洛基為主角（湯姆·希德勒斯頓主演）；伊麗莎白·奧爾森將再次在《旺達幻視》（WandaVision）中出演緋紅女巫旺達·姜戈·馬西莫夫，保羅·貝塔尼將繼續出演幻視；《獵鷹與冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）將由安東尼·麥凱（獵鷹）和塞巴斯蒂安·斯坦（冬兵）主演。此外，伊麗莎白·奧爾森的緋紅女巫和傑里米·雷納的鷹眼作品正在展出。
迪士尼4月10日還宣布收購了一系列非虛構作品，包括克里斯汀·貝爾的《再來一曲（Encore）！》，片中她集合了歌舞青春的成員重返舞台；還有導演兼製片人萊斯利·伊沃克斯拍攝並製作的，一部記錄沃爾特·迪斯尼幻想工程65年歷史的紀錄片。
Disney+還將推出一些幕後花絮記錄，包括《冰雪奇緣2》、法夫羅導演的真人版《獅子王》、皮克斯和《星球大戰》的諸多系列，以及《漫威的如果》（Marvel's What If）動畫系列（同名漫畫的改編版），它們將探索漫威電影宇宙中各個角色的另類歷史。
（翻譯：冷君曉）
