B站首創視頻網站自辦跨年，十年孤注一擲？
作者 | 阿木
前不久，嗶哩嗶哩（B站）官宣，今年要自己辦一場新年晚會，主題為「二零一九最後的夜」。
通過曝光的節目單來看，既有像五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌等都華語樂壇的頂尖歌手，也有像周深、洛天依、馮提莫等備受B站用戶喜愛的二次元偶像。
在優愛騰芒等視頻網站搶灘衛視跨年晚會的時候，B站首創視頻網站自辦跨年的做法，是打破常態能開闢出一片新天地，還是只能淹沒在衛視營造的跨年狂歡背後。
同時，不禁讓人發問，伴隨著近幾年視頻網站的強大，在優愛騰芒狐都有了自家王牌晚會，但是卻緣何遲遲不對跨年下手？
B站跨年，孤注一擲？
今年是B站成立的第十年，卻是B站第一次嘗試大型晚會。
十年來，B站深耕小眾文化，動漫、鬼畜、二次元，把這些垂直類別發展出了別樣風采。但是，相較於其他推廣大眾文化的視頻網站來說，B站的熱度和關注度一直相對比較有限。
而就在這種情境下，對於B站來說，首創視頻網站跨年的做法，其實是一個發展更多受眾、挖掘平台潛能的良機。
雖然說是第一次辦這樣的新年晚會，但是B站並沒有懈怠，通過目前官宣和流出的消息來看，依然還是能在跨年大軍中分得一部分關注度和話語權。
一方面，B站的跨年晚會十分果斷地縮小了目標受眾，打出了「專屬年輕人的元旦跨年晚會」，這對於受眾畫像相對年輕的B站來說，其實是一個明智的選擇。
另一方面，B站也進一步發揮自身優勢，相較於傳統電視平台的單向輸出，具有濃厚彈幕文化的B站充分利用這一優勢，讓跨年晚會的互動性得到了更大的增強。
同時，在晚會的嘉賓人選上，B站也彰顯出了與衛視版本不同的畫風。當前衛視主打的是「跨年演唱會」，所以目標集中鎖定在華語樂壇的歌手中，而B站一貫不走尋常路，除了唱歌以外，舞蹈、相聲、樂器表演、虛擬偶像等均有涉獵。
其中，不僅有像張光北&軍星愛樂合唱團帶來的種花組曲，還有像2019英雄聯盟全球總決賽的主題曲、漫畫《鎮魂街》的主題曲、《千與千尋》動畫電影主題曲等，比較符合B站用戶對於多選圈內人的要求。
另外，也有不少觀眾發現，雖然B站官方聲稱的是12月31日晚bilibili和雲動聽小電視聯合直播，但是其中有不少嘉賓與衛視的跨年直播撞車。比如，同在B站節目單里的吳亦凡也加入了湖南衛視跨年演唱會，鄧紫棋、馮提莫也會登上江蘇衛視跨年演唱會。
其實，B站所謂的直播並不是實時直播，據網路消息，B站的這場晚會已於16日開啟了錄製，所以採用的應該是錄播內容直播呈現的形式，這也是B站首次挑戰跨年晚會性價比最高且最為穩妥的選擇。
視頻網站，沒有節慶？
在視頻網站跨年上，其實還有更早的案例。
在2016-2017年跨年轉播時，由於湖南衛視沒有拿到廣電總局的直播牌照，節目變成了跨年夜芒果TV會員優先觀看直播，元旦也湖南衛視錄播的形式，這算是視頻網站跨年的第一槍，但是也並非平台主動發起，故算不上是第一次。
與此相似，絕大多數的視頻網站對於跨年晚會，所採取的統一形式都是在轉播衛視平台的晚會，以此來獲取些許關注。
就以今年跨年的網路平台分佈來說，湖南衛視跨年演唱會的網路直播權分給了芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻，后又增加了搜狐視頻，江蘇衛視跨年演唱會目前騰訊視頻也奪得網路直播權。
而優酷今年也另闢蹊徑，打造「世界在望」文化跨年活動，一眾文化人物集體亮相，展開直播公開課，分享他們的故事，但這也只是系列活動罷了。
其實優酷的這一趨勢早有痕迹，從2015年開始，由羅振宇主講的跨年演講《時間的朋友》就從優酷開始直播，後來加入了深圳衛視同步直播，過去幾年皆是如此。但是今年出現了一個新動態，2019《時間的朋友》跨年演講花落愛奇藝，奪走了這一文化跨年IP。
在文娛君看來，之所以各大視頻網站尚未深挖跨年活動，究其根本，還是因為視頻網站所具有的屬性所決定的。
傳統的電視媒體是處在一種線性輸出的狀態，觀眾是被動接受，而網路媒體是處在一個平行輸出狀態，觀眾是主動選擇。換句話說，電視媒體和現實時間具有統一性，而視頻網站是可以隨時隨地觀看，不具有時間上的強制性。
正是這樣的原因，當前絕大多數視頻網站不僅僅沒有跨年演唱會，基本上普遍的節慶晚會均是轉播衛視平台。
但是，近幾年來，伴隨著視頻網站直播功能的逐漸完善，未來邁入節慶晚會的可能性也是有的，值得期待。
網站晚會，時機已到？
雖然除了B站外，其他視頻網站目前還沒有涉獵跨年演唱會，但是這些年，各大視頻網站也養成了適逢年底舉辦大型活動的習慣。
縱觀上圖不難發現，各家活動都有自己鮮明的個性標籤。
優酷背靠阿里大文娛，年底的大型活動主要把精力都放在了天貓雙十一狂歡夜，但是相較於雙十一的火熱，這場晚會只能讓優酷成為一個播出平台，製作平台也是多家拼湊。
而騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV選擇的做法都是頒獎禮形式，所獲獎項基本上都是自家平台播出的內容，與其說是行業頒獎晚會，不如說是平台給自家內容的一次打分和給自家團隊的一次表彰。
另外，還有日前剛剛落幕的搜狐時尚盛典，雖然說這場盛典已經舉辦了七年，但是由於晚會目光聚焦在時尚領域，相對來說比較垂直。
值得一提的是，這些視頻網站的王牌晚會由於沒有節慶的需求，於是舉辦日期和播出日期相對都比較分散。
絕大多數因為是年底總結，被安排在了12月，但是目前並沒有出現撞檔PK的現象，不知道是沒有緣分，還是刻意避讓，幾大視頻網站的王牌晚會基本上都是屬於錯峰出行狀態，換句話說，都是在「各玩各的」。
其中，舉辦兩年了的芒果TV青春芒果夜更是把時間安排在暑期，屬於芒果TV大型活動「青春芒果節」的收官晚會，但其實也是一次平台承上啟下的年中總結。
不難看出，各大視頻網站都已經有所試水頭部晚會活動，目前來看，這些晚會還是在服務於自家平台，沒有真正形成單獨的IP晚會。
但是，伴隨著視頻網站在用戶習慣和製作水準的愈發成熟，像B站這樣進軍跨年晚會的應該不再只是一家。如果此次B站能夠一發成功，今後或許將會延續視頻網站跨年的苗頭，但就目前情況來說，想打敗衛視平台的跨年晚會，視頻網站的時機還並未成熟，有待進一步提高。
