AI短劇帶火「人臉授權」生意：普通人「賣臉」一次100元

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隨著AI短劇、數字廣告產業的快速擴張，數字人臉素材採購需求持續高漲，一門名為「人臉授權」的新興生意隨之興起。無需真人出鏡拍戲、無需線下試鏡，僅需提供幾張個人照片並簽署授權協議，普通人就能憑藉自身面部形象獲得收益。

據央視財經報道，記者走訪四川一家人臉數字交易平台發現，不少兼職演員和普通市民前來採集人像，提交資料、審核通過，整個過程不超過30分鐘，肖像即可掛牌交易。採集完成後，平台會對原始素材做標準化處理，根據面部特徵生成適配不同題材的數字形象素材包。肖像價格通常是按單次作品使用權計費，並非買斷；授權範圍往往還涉及使用期限、發布平台、發行地區、角色類型、能否二次加工以及是否允許訓練新的數字形象等維度。

平台工作人員介紹，數字肖像分為普通人和專業演員兩類：普通人肖像按每部短視頻約100元付費使用，專業演員則按使用範圍和劇集長度定價，從500元到數千元不等；成交后，平台從授權費中抽成。一名肖像授權人告訴記者，他抱著試一試的心態掛出了500元一次的授權，合同約定他分得70%，「500元的話我能拿350元」。

據平台負責人介紹，該平台上線僅兩個月，已撮合一百多筆訂單，交易總額近7萬元；目前人像庫中演員和網紅佔80%，素人佔20%，價格由市場供需決定。

人臉授權生意的爆發背後是AI短劇對「數字演員」的旺盛需求。傳統影視拍攝需要演員檔期、場地與製作周期，而AI短劇藉助數字人臉素材，可以在短時間內批量生成角色形象，大幅壓縮製作成本與時間，但唯獨人臉素材無法完全憑空生成。

AI隨機生成的面部往往存在辨識度低、表情僵硬、觀眾接受度差等問題，而使用真人肖像訓練生成的數字角色，在面部自然度、觀眾共情力上都有顯著優勢。一部短劇通常需要五六個主演加上十幾個配角，數十個角色的人臉需求，催生了規模化的肖像採購市場。

行業研究機構DataEye估算數據顯示，今年前5個月，AI短劇市場規模已突破220億元，全年有望衝擊400億元大關；一季度全行業上線的微短劇中，AI微短劇佔比超過95%，幾乎成為微短劇生產的絕對主流形態。中國網路視聽協會的報告則顯示，今年前三個月國內AI短劇數量超過12萬部。當作品數量以指數級擴容，製作方對真實人臉素材的需求便不再是零散採購，而逐漸變成一條需要標準化供給的內容供應鏈。

此外，AI短劇出海的浪潮也為人臉授權市場帶來新的增量。DataEye數據顯示，2026年海外AI劇漫劇市場規模預計突破40億美元，同比增長390%。國內製作的AI短劇經過本地化改編后大量輸出海外，對不同種族、不同年齡的外國人臉素材需求快速增長，這也為人臉授權市場打開更廣闊的空間。

不過，人臉信息屬於敏感個人信息，也是唯一的生物識別信息，一旦泄露或濫用，可能造成長期影響。不少招募流程要求申請人先發送素顏照片供 「審核定級」，此時尚未簽署任何協議，個人照片的流向和使用完全沒有保障。部分平台採集的照片數量遠超正常使用需求，包括正面、側面、多角度照片及動態視頻，這些生物數據如果被用於模型訓練或其他商業用途，將嚴重侵害個人信息權益。

為了進一步規範人臉授權市場的發展，監管層面正在快速跟進。2026年4月出台的《數字虛擬人信息服務管理辦法（徵求意見稿）》，首次針對數字虛擬人的製作、使用和傳播搭建起全流程監管框架，明確凡利用自然人人臉、聲音等敏感個人信息開展建模、形象生成、場景構建，原則上均需取得當事人單獨同意。