遊戲主機價格越來越高，8月銷量創13年來新低
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界面新聞記者 | 宋佳楠
美國遊戲硬體市場在8月交出一份慘淡的成績單。
近日，市場監測機構Circana發布的數據顯示，8月美國遊戲硬體總銷量同比下滑15%，僅55.9萬台，創下2013年以來8月銷量新低；硬體支出同比小幅下降3%，達到3.02億美元。截至8月的2026年累計硬體支出為25億美元，同比下降11%。
市場的疲軟並非突然出現，7月的數據已經提前釋放預警信號。Circana的統計顯示，7月美國遊戲硬體支出同比下滑29%，主機市場顯現出需求萎縮的跡象。8月延續了7月的下行趨勢，遊戲整體市場銷售額同比下降9%，遊戲內容、硬體兩大板塊共同拖累大盤，手游消費下滑是內容板塊走弱的核心因素。
8月遊戲內容總消費額37.8億美元，同比下降10%；外設是為數不多實現增長的品類，支出同比上漲3%至1.76億美元，遠程串流設備的熱銷支撐了外設板塊的增長。
在主機廠商分化的銷售數據中，漲價帶來的「增收不增銷」特徵格外突出。索尼PS5硬體銷售額8月同比上漲17%，但主機出貨量同比減少11%。微軟Xbox Series硬體支出同比下降13%，硬體銷量大跌31%，是三大主機品牌中銷量跌幅最大的一家。任天堂硬體支出同比下滑13%，硬體銷量下降15%。即便Switch 2依舊在8月單月以及年初至今的累計統計中，保持硬體銷量與銷售額雙第一的位置，也無法逆轉整個美國主機硬體市場的下行態勢。
Circana高級總監、遊戲行業顧問馬特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）表示，美國全新遊戲硬體的平均成交價創下8月歷史新高，達到541美元，去年8月創下的此前紀錄為476美元。主機單價持續上漲，直接壓制普通玩家換新主機的動力。
主機行業正在面對一個尷尬局面，硬體賣得越來越貴，願意買單的消費者越來越少。
晶元成本上漲，是索尼、微軟、任天堂接連上調主機售價的共同理由。全球AI算力建設拉動存儲晶元需求，內存、快閃記憶體元器件價格持續走高，擠壓主機廠商的利潤空間。
今年5月，任天堂曾宣布，將在全球主要市場上調其次世代主機Switch 2的售價，以應對持續攀升的零部件成本。官方公告顯示，Switch 2在美國市場的零售價自9月1日起由449.99美元上調至499.99美元，漲幅50美元；歐洲市場的價格從469.99歐元漲至499.99歐元，漲幅30歐元；加拿大市場從629.99加元漲至679.99加元，漲幅50加元。
而在日本市場，Switch 2已於5月底率先漲價，日版國內專用機型從49980日元漲至59980日元，漲幅1萬日元；多語言版從69980日元漲至79980日元。
任天堂在財報會議上提及，存儲組件漲價疊加關稅因素，本財年將面臨約1000億日元的成本衝擊。公司同步下調Switch 2的銷售預期，預計2026財年主機銷量1650萬台，同比下滑16.9%，遠低於市場此前預估。
索尼則在3月宣布，隨著全球經濟環境持續承受壓力，經過審慎評估后，公司已決定在全球調整PS5、PS5 Pro及PlayStation Portal遙控遊玩機的建議零售價格。PS5主機的更新建議零售價格於4月2日起在美國、英國、歐洲、日本市場生效。其中，美國地區PS5售價從549.99美元漲至649.99美元，PS5數字版同樣上漲100美元至599.99美元，PS5 Pro（高性能版）上漲150美元至899.99美元。
在中國市場，索尼也同步採取漲價策略。其中PS5輕薄版數字版從3499元漲至3999元，漲價500元；PS5輕薄版光碟機版從4299元漲至4399元，上調100元；PS5 Pro從5599元漲至6299元，漲700元。這是索尼繼2022年後再次對國行PS5系列調價，也是PS5 Pro上市后首次價格調整。
而微軟的漲價動作早在去年便已開始。2025年5月，微軟完成Xbox Series全系漲價，Series X從499.99美元漲至599.99美元，Series S同步上調80美元。
受存儲成本持續走高影響，索尼預計2026財年遊戲機銷量將持續下滑，直言「今年遊戲機賣不動了」。
索尼2025財年第三季度，PS5單季度出貨800萬台，同比下滑16%，硬體銷量下滑直接導致遊戲與網路服務部門銷售額同比減少4%。而內存晶元價格飆升等原材料成本上漲，進一步擠壓了硬體利潤空間。
不過，主機硬體需求走弱，並不意味著遊戲內容市場失去活力。8月美國遊戲軟體榜單迎來多款新作，《NBA 2K27》拿下月度銷量冠軍，《麥登橄欖球 27》位列第二，《漫威斗魂：戰鬥之魂》排在第三名。當月榜單前十中共有六款新上線作品，體育類遊戲成為市場里穩定的收入支柱。
此外，《艾爾登法環》依靠Switch 2版本發售，排名從7月第41位飆升至8月第七名。但軟體端的熱度，暫時不足以抵消主機高價帶來的消費抑制效應。
主機行業的周期規律，同樣放大了當下的市場壓力。PS5、Xbox Series、Switch 2都處於產品周期中段，首發階段的換機熱潮早已褪去。存量玩家除非有極強的遊玩需求，否則沒有動力更換昂貴的新主機。
短期來看，存儲晶元價格回落的可能性不大，主機降價空間有限，硬體市場的低迷態勢大概率還會延續一段時間。
