7個月引進13部，為什麼日本動畫電影越來越多了？
作者 | 圈圈丸
上周，日本動畫電影《若能與你共乘海浪之上》確定引進內地並定檔8月7日七夕節時上映。而截至到現在半年多時間，這已經是國內今年第13部引進的日本動畫電影。要知道，這個數字已經超過了去年和前年兩年加起來引進12部日本動畫電影的總和。而即便是2016年，也就是《你的名字。》大熱那一年，全年也不過引進日本動畫電影9部。
為什麼今年國內會如此大量地引進日本動畫電影呢？
除了因為二次元文化在國內蓬勃發展，日本動畫在國內的受眾群越來越廣這個環境因素外。另一方面，我們認為這也是好萊塢影片在內地市場出現頹勢的又一佐證。如今的好萊塢在中國市場，似乎除了特效大片以外難有好成績，這也就導致引進國外電影會考慮其它國家和類型的影片來填補市場空缺。
縱觀近三年，好萊塢影片如何在中國遇到瓶頸以及日本動畫電影大量引進后又有怎樣的表現？情報處今天就結合這兩點問題分析如今引進片的風向變化，以及國產電影在這裡扮演的角色。
市場飽和的好萊塢大片
首先，當看到日本動畫電影引進數量上升的時候，並不能說明好萊塢影片的引進數量減少了。國內每年都會引進70部左右的好萊塢影片，這個數量從2016年開始就一直持平到現在。之所以今年會增加動畫電影的引入，完全是因為好萊塢影片在國內的票房出現下降造成的。
2017年的時候，國內市場全年引進片的票房成績是258.07億，其中好萊塢六大（分賬片）貢獻了192.9億。然而到了2018年卻下降到了230.79億，其中好萊塢六大貢獻了175.2億。這二十幾億的落差，足以讓中影和華夏的進口片部門敲響警鐘，畢竟他們每年也是有進口片票房KPI的。所以今年一定要想盡一切辦法把去年的損失挽回回來，即大量引進日本動畫電影。
然而我們把數據放長遠一點，其實從2014年開始，進口片的票房及份額在國內市場就出現了整體下滑。
只有2016-2017年度，進口片市場出現了回暖，但這也是有市場原因的。熟悉中國票房大盤的朋友都知道2016年是中國電影的一次“小年”，那一年的年度票房增長率相比前年僅有3.7%，而國產片總票房還下降了2%，許多中小影視公司都在那一年破產倒閉。也就是在那一年為了救市，中影增加引進了許多以往評級只有B級的片子來救世，《你的名字。》也在其中。後來的故事我們也知道了，《你的名字。》創造了一個輝煌的動畫電影票房成績，雖然只是B級引進片，但實力不輸好萊塢動畫。
而2016年後的市場也不斷在反饋著好萊塢出現“頹勢”的信息，基本上除了超英電影和速激系列，很難有10億+的爆款。而且超英電影偶爾都會有撲街的情況，比如今年的《雷霆沙贊！》只有2.94億。當然偶爾也會有《侏羅紀世界2》和《頭號玩家》這樣的“情懷大作”火熱的情況，但是中國觀眾也不是所有“美式情懷”都能吃進去的，像“星戰”系列在中國就完全可以說是“失敗”。
如今，好萊塢還出現越來越多的“創作困局”，許多電影的故事模式都太過套路，讓觀眾感受不到新鮮感，如漫威的《銀河護衛隊2》《雷神3》《黑豹》，都是比較重複的“家族內鬥”戲碼，觀眾想不審美疲勞都難。而諸如《神奇女俠》《海王》《驚奇隊長》，單獨拎出來都是不錯的超英影片，但都是講述“一個英雄如何誕生”的傳統故事，看了那麼多年，也不可能不乏味。而這種“乏味”引發的票房不佳問題，從今年《雷霆沙贊！》的2.94億和《X戰警：黑鳳凰》的4億都是一種觀眾已經審美疲勞的“信息反饋”。
本來這幾年好萊塢就只能靠特效大片在中國市場吸金，如今特效大片難創新，票房自然成績也難再突破。而回到我們上面說過的，引進片的部門每年也有KPI，這個時候為了完成業績，不管什麼片子，能引進的都趕緊弄進來“救世”吧。
最容易引進的電影：日本動畫
日本動畫電影作為進口片有三個好處：首先是ACGN群體在國內越來越多，尤其伴隨著這幾年00后長大，票房貢獻力增強，這是一個鋪開動畫電影市場的絕佳時期。其次是日本動畫電影的購買價都不貴，像日本國民動畫《哆啦A夢》的劇場版，5年版權採購價格是300萬美元，已經算非常高的了。如果是國內不出名的動畫，像即將上映的《若能與你共乘海浪之上》，只可能更低，很多發行方都願意買過來賭一把，在他們看來，這些都說不準就是下一個《你的名字。》。最後一點，就是日本動畫內容基本上“人畜無害”，幾乎都是談談戀愛或者增進友情這種三觀非常正面的內容，沒有任何審查風險。
也正是這些原因，讓日本動畫電影成為一股國內進口片的新風潮。這個情況在今年尤甚，許多去年甚至前年在日本上映的動畫電影，都在今年被中國市場引進。
最具典型代表的就是宮崎駿了，去年的《龍貓》和今年的千與千尋，雖然票房成績顯著，但已經是二三十年前的“老動畫”，其實不能算市場里的“良性競爭品”。但是宮崎駿在國內的知名度以及影片的質量確實過硬，所以才能在中國創造一個特有的“老進口片”的奇迹。
但很多日本動畫電影的引進，我們也是要打問號的。今年3月的《魔神Z》是一部2017年的動畫電影，其實也已經想到“老”了。再加上沒有知名度與粉絲，題材又是中國觀眾接觸不多的機器人災難片，最終票房只有40.8萬著實看著可憐。還有剛上映不久的《遊戲人生零》，其實也是一部2017年的動畫，儘管這個IP在中國粉絲不少，但是許多人已經去年就在B站等視頻網站已經看過“免費資源”，等到今年還想讓他們再掏錢去影院看一遍確實太困難了，所以目前1300萬的票房也很難再有突破。
還有諸如《朝花夕誓》《命運之夜-天之杯》《我想吃掉你的胰臟》《龍珠超：布羅利》《我的英雄學院：兩個英雄》，這些都已經是去年的動畫電影，整整晚了一年才進入中國市場也著實可惜，因為它們背後或多或少都有一定的網路粉絲量，如果是和日本同期上映，稍微宣傳一下，都有博出1億票房的實力。而晚一年，就完全是兩個概念了，因此它們都只有1000-3000萬的票房進賬。
許多觀眾可能會有疑問，既然要引進日本動畫電影，為什麼不引進日本今年同期上映的呢？有兩個原因：首先，日本是電視動畫大國，並不是美國那樣的動畫電影大國。日本全國每年生產的動畫電影數量非常有限，基本維持在每年20部左右動畫電影，這還包括那些只在個別地區放映的獨立動畫電影。而今年才半年中國就已經引進了13部，只引進同期片顯然是不夠的。其次，即使是同期引進，票房也不見得給力，今年的《企鵝公路》就是最好的“慘案現場”（票房僅329萬）。
在這種新片不夠，也不一定有穩定票房成績的情況下，還不如整一部大家都熟悉的宮崎駿，還可能賣出爆款。而同時市場還大量引進2017、2018年的動畫電影，也是因為進口片總票房成績確實不達標，這個時候能補一點是一點。
目前可以預期的是，未來還會有更多日本動畫電影會引進到中國市場來填補空缺。對於動畫迷來說是一件幸福的事情，畢竟可以去大熒幕看自己喜歡的動畫作品，十年前幾乎難以想象。不過對於市場來說，過多的“千萬級”進口片到底是福是禍，這個答案還有待時間檢驗。
進口片逆境是國產電影的曙光
進口片市場如此不順，這會不會是國產片證明自己的機會呢？是的，而且國產片這幾年已經不斷地在證明自己了。
在過去的三年，我們看到有《戰狼2》創造的56億票房神話為國產片奏響前進的凱歌，有《紅海行動》《流浪地球》這種完全不輸好萊塢工業製作水平的視覺大片，也有《我不是葯神》這種現實主義題材佳作提高國產片的藝術水準。
在過去的三年，進口片出現票房頹勢，但中國的總票房依然能夠持續10%以上的增長率，正因為國產片肩負起了市場的重擔。在好萊塢缺乏創新、進口片需要日本動畫來填補的今天，國產片更應該抬起頭前進，並且在立足國內市場的同時，慢慢衝擊海外市場，實現一次“文化逆襲”，這便是我們對於國產電影未來最期待的一道曙光。
