6天56億票房，春節檔讓你記住蛟龍戰隊還是神探聯盟？
作者/劉卉
總票房56.5億（截止2月21日晚21：00），這屆春節檔很可以。
在去年，這個數字還是30.1億。今年《唐人街探案2》以累計18.8億拿下同檔期票房冠軍，《捉妖記2》以16.95億緊隨其後，《紅海行動》11.84億走勢穩健，均高於去年同期冠軍《西遊伏妖篇》的11.6億元。
這樣的成績說明幾個現象：
1、國產電影整體更好看了。不僅票房高企，春節檔影片豆瓣評分平均6.2（去年平均5.7），應該說是質量較高的一屆。
2、春節檔觀影習慣不僅養成，而且可持續性更強。我們觀察到，6日內幾部電影輪流坐莊，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》都曾一度票房領先，這意味著觀眾觀影已經從“看一部湊湊熱鬧就行”，變成了“A還不錯那我再看看B”。
3、有品牌營銷助力，“電影+”商業價值被更大開掘。此前小娛已經寫過，本屆春節檔衍生品開發以及聯合營銷都急劇擴張（點擊藍字複習），相信看過電影的觀眾們，都對幾部片子中的植入情節印象深刻，黃西那聲嘶力竭的一句“神州租車海外出行,別忘給個五星好評”，不知道能為品牌拉來多少新顧客，但《唐探2》的票房冠軍背後，顯然有品牌狂歡的因素使然。
萬達光線是贏家 神州租車、小米等植入巧妙
年前娛樂資本論的春節檔前瞻一文中曾指出，對於檔期內如此大製作大體量的幾部影片來說，檔期總票房恐要達到70億才能夠保證所有影片回本。目前6天總票房56.5億，與預估當中的70億還相去甚遠，而節后可發揮餘地並不多，只能說幾家歡喜幾家愁了。
姜還是老的辣，萬達、光線、博納等出品方都是贏家，尤其是同時投資《唐人街探案2》與《熊出沒·變形記》的萬達。雖然光線也押寶這兩部，但《唐探2》由萬達影視與騁亞影視主控，後者還是萬達的全資子公司，光線只是聯合出品方之一。
《紅海行動》是博納繼《湄公河行動》之後又一成功力作，也證明了春節檔並不只有合家歡影片才受青睞。光線在此屆春節檔中雖沒有直接出面的主控項目，但《熊出沒》背後的彩條屋以及參投了《捉妖記2》的貓眼，同時，貓眼還參與了這兩部影片的發行，所以這筆賬算下來，光線也成為另外一位隱形大贏家。
相比之下，《女兒國》情況堪憂，影片目前累計票房突破6億，但影片口碑頗有爭議，市場空間也被其他熱門影片擠壓，今日排片只有6.4%。此前出品方在接受採訪時曾表示該片投資規模5.5億，宣發費用高達2億，預估票房15-20億，如此看來，星皓影業這個年是沒過好了。
相比去年，升級的還有宣發手段。春節檔前票補受限，票補的戰場空了，但五部頭部雲集的春節檔內宣發依然是硬碰硬，從超前預售到異業合作，從手機各類APP到城市的街頭巷尾，儼然被今年春節檔的電影包裹，從小娛的切身體驗來說，今年的電影味兒著實比往年濃烈了許多。
幾部電影中的植入都令人印象深刻，比如《唐人街探案2》中的神州租車、小米手機、西鳳酒、Now直播、招商銀行等；《西遊記女兒國》中的周大福蜻蜓戒指，《紅海行動》中的民生銀行。另外，幾部電影都承包了春晚廣告，讓春晚成為“超級碗”。這些聯合營銷品牌在電影上映前後，百度指數、微博指數均有明顯增長。
不僅植入多，植入方式也不再生硬。比如《唐人街探案2》，電影結束後主創在廣場跳舞的鏡頭中，就出現了同道大叔、王尼瑪、米兔等眾多形象IP的身影，王寶強飾演的唐仁怒斥“都什麼時候了還植入”，反倒讓神州租車的植入顯得可愛，而唐仁被迫與愛爾蘭壯漢自拍時，秦風與宋義默默掏出小米手機，也顯得順理成章。
《唐人街探案2》和《紅海行動》全面勝利 現代題材類型片進入紅利時代
“內容為王”的口號喊了許多年，從泡沫堆起到泡沫消散，內容制勝的情勢也日漸清晰，今年的春節檔最明顯的一個特徵便是“內容的時代”。
經歷了前兩年市場的潮漲潮落，品質成為回暖之後的電影市場中通行的核心價值。這個春節檔，《紅海行動》豆瓣評分高達8.5，《唐探2》也拿到7.2的高評分，隨著話題發酵，兩者都在當日票房和排片上，超越了最初的票房冠軍《捉妖記2》，另外，一些影片也出現了疑似刷分、買水軍“黑”競品的爭議。不管好壞，都說明出品方與觀眾都更加看重電影口碑。
春節檔的單日票房冠軍寶座平均兩天換一任，從這場排位戰也可看出，今年內容的競爭異常激烈，前期宣發聲勢浩浩蕩蕩的《捉妖記2》在上映第一日收穫大力宣發的碩果，獲得了最高排片和最高票房，但從第二日（2月17日）開始各項指數均有所下降，到第三日就被映后勢頭更盛的《唐探2》反超。
《唐探2》從映前到映后的宣發蓄力可謂最持久，除了映前的超前預售、異業合作、多城路演以及各類型活動中的大量曝光，影片上映之後連續多波的口碑助推更為影片宣傳畫龍點睛，幾乎小娛關注的所有的公眾號都有寫文為《唐探2》喝彩，小娛上初一的表弟也告訴小娛，“《唐人街探案2》是我比較期待的。”
儘管笑梗比較老套，但掌握了“中庸之道”的陳思誠，很好地把原本曲高和寡的懸疑推理，用淺顯易懂的喜劇形式包裝給了普通觀眾。有前作品質作保，又是近年深受人民群眾喜愛的一大國民IP，還有應景的喜劇熱鬧氛圍，同時主打懸疑+動作類型，“集萬千寵愛於一身”的《唐探2》也的確保持了該系列的優良品質，再嵌入觀影氛圍最濃的新春佳節，《唐探2》的獲勝其實是必然的。
另外一部在春節檔大放異彩的無疑就是《紅海行動》，自前年的《湄公河行動》、去年的《戰狼2》之後，軍事動作題材這一類型片算是在國內電影市場站穩了腳跟，這一次對於《紅海》來說，還是那個博納、還是那個林超賢，還是那個主旋律，如何能始終如一卻別出心裁地點燃觀眾的情感，是難題也是個挑戰。
其實很難將《紅海行動》與《戰狼2》作比較，後者更像是孤膽英雄的冒險電影，而前者顯然是凸顯團隊作戰的軍事戰爭片。於冬所說的“慣於逆襲的博納”，這次依舊成功逆襲，上映首日僅有11.4%的排片，但成為首映日評價最高的影片，之後接連幾日紅海的排片日漸上升，今日排片為25.7%，明日排片更增至27.4%，單日票房在今日上午一度超越《唐探2》成為冠軍（目前又被《唐探2》反超）。不過電影慘烈到逼真的戰爭場面，也讓小娛忍不住再次呼籲電影分級制的推出。
無論《唐探2》的強勢上位還是《紅海》的優雅逆襲，都足以說明好內容在春節檔期內獲得了足夠的空間和發展，而好內容也成為觀眾聚集、關注和熱議的熱門地帶。從微信指數來看，《唐探2》和《紅海行動》的指數值呈穩步上升態勢，尤其是《紅海》直線上升，而口碑相對弱一些的《捉妖記2》和《女兒國》則有下滑。
在百度指數-搜索指數中這一情況可以看得更加明顯，《唐探2》在高指數水平基礎上穩健上升，《紅海》從17日開始一路直衝，而《捉妖記2》已經開始有明顯下滑，在百度指數資訊指數中情況也是如此。
眾所周知，今年春節檔期內幾大種子選手類型差異明顯，可謂是各個類型領域的集大成代表，除了國產動畫大IP《熊出沒·變形記》穩坐旱澇保收的位子，《唐探2》和《紅海》的耀眼光芒，說明了國產電影類型片的黃金時代正在開啟，別再說類型片沒有市場，或許只是因為之前的內容還不夠好。
內容發光的同時也有討論和爭議存在。從大年初一一早，疑似票房注水、刷評分等市場亂象就存在，而且普遍，並不是某一家單獨為之。同時，這個檔期內最火爆的人物之一陳思誠身上也進行著多番討論，有人說他“把聰明用對了地方”、“這春節檔冠軍該他拿”，也有人表示，《唐探2》土不土洋不洋，核心概念與之前陳國富的《雙瞳》極為相似。
在如此大容量的市場當中，亂象仍舊是無法避免的痛疾，幾家歡喜幾家愁，今年的春節檔就此告一段落了，不過春天來了，小娛想文藝地說一句，還有更多驚喜和希望在到來的路上。
