24元點播，兩小時出盜版，PVOD模式在國內並不樂觀
作者｜胖部
編輯｜夏添
《冷血狂宴》上線視頻網站，時隔兩年後，依然逃不過爭議纏身。
爭議當然首先來自郭敬明。他今年大舉「回歸」，除了「院轉網」的《冷血狂宴》，導演作品《晴雅集》將於12月25日上映，還有一部監製的《如果聲音不記得》在《冷血狂宴》上線同日已登陸影院。《爵跡》之後四年，這幾部作品將重新考驗郭敬明在電影市場的號召力。
其中，號稱投資7億、集結了包括吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、王源、王俊凱、易烊千璽等諸多流量明星的《冷血狂宴》電影宣布「院轉網」，看似在有所降溫的PVOD（即視頻點播，一種付費點播形式）市場已經形成了「降維打擊」，但情況或許沒有那麼樂觀。
從作品來說，一方面，近期的「院轉網」給受眾留下的印象是「不是爛片，就是文藝片」，從同類內容到這部電影都帶來了比較負面的預期；另一方面，具體到《冷血狂宴》，據傳7億的體量很難通過線上實現盈利。
而從該片的PVOD模式來說，「非會員24元，會員12元」的點播價格已經是此前最高價格的一倍。犀牛君觀察到，上線2小時后，網路端已經出現大量高清下載資源，這一市場現象顯然意味著網友付費慾望較低，排除電影本身的原因，也能看到國內PVOD模式遭遇了水土不服的問題。
《冷血狂宴》的上線，成為觀察后疫情時代「院轉網」困境的一個視角。
《冷血狂宴》會「冷」 還是會「狂」？
時針調回到2018年6月，原定《爵跡2》的上映前期，市場反饋並不算樂觀。
投資1.5億的前作《爵跡》票房口碑雙雙慘敗，票房3.82億遠不及預期，豆瓣評分只有3.8分，直接導致第二部項目公開之後遇冷。
從當時的宣傳來看，片方主打真人CG技術的升級，郭敬明曾表示希望「《爵跡2》在視覺效果的呈現上彌補第一部的不足」，僅採集演員面部動捕掃描點的相機就從前作的80台增加到了200台。
但首發預告之後的反響並不如人意，不少網友直言其特效「渣」，甚至不少片中的主演粉絲都對這版預告不滿，認為「丑」到自家偶像都不能被認出。
隨著電影撤檔，《爵跡2》到底成色如何成為懸案。直到兩年後「院轉網」並更名《冷血狂宴》，犀牛君花了12元買票，終於看到了這部來遲兩年的電影。
先說說此前備受關注的范冰冰戲份，鬼山蓮泉的所有面部CG被整體修改完成「換頭」，從片尾字幕可以看到，台詞也由一位名為劉子純的文替重新完成。按照原設定，鬼山蓮泉是第二部的核心人物，但從成片看和銀塵（吳亦凡飾）、麒零（陳學冬飾）戲份持平，應該也做了重新剪輯。
CG升級應該說是可見的，人物表情生動程度和動作流暢度相比第一部都有進步，主要演員也基本認得出是誰。雖然不代表達到了多高水準，但製作費確實在燃燒，有一些畫面也能看到導演的想象力。
但前作的諸多問題依然存在。首先就是在敘事上，電影再度默認觀眾對故事有先期了解，很多嗨點都是為書迷準備的，比如最後吉爾伽美什現身的畫面，每一步會踩出水、火、土、風，暗示他四系全能的天賦，但如果不了解只會覺得電影有許多無效信息。同時，雖然經過CG捕捉，演員們也很難說貢獻了哪些值得回味的場面。
相比於其他IP改編，「爵跡」系列複雜的故事線也讓三部連續性極強，導致單片敘事比較零碎。尤其是所有三部曲里最難的第二部，往往會因為承上啟下而失去獨立性，在《冷血狂宴》里尤其明顯。第一部要救的吉爾伽美什，這一部依然連個臉都沒露。
而從市場角度來說，《冷血狂宴》「院轉網」的表現同樣面對質疑。
一方面從作品定位來說，這部為大銀幕打造且主打視覺的電影，在小屏幕上線本身已經失去了其最大優勢，「真人CG」的質感在這種播放環境下更像是動畫片。最直觀的問題就是該片本身的色調為暗色系，對小屏幕觀眾談不上友好；此前有調色師提到，他們在為網路電影調色時會打開燈，盡量模擬受眾觀看環境，但《冷血狂宴》在這一環反而是失分的。
另一方面，應該說《冷血狂宴》「院轉網」的最大賣點就是明星流量，但能否兌現目前也存疑。
首先是從2018年至今，流量市場已經發生巨大變化。2018年的海報也能看出，吳一凡和陳學冬是絕對男主，而易烊千璽僅僅作為TFBOYS之一出演了一個客串角色。
而兩年後，憑藉《少年的你》《長安十二時辰》和「街舞」系列完成華麗轉身的易烊千璽，卻被放在了海報最上面，顯然有意以此攬客，但易烊千璽的粉絲會在偶像轉型實力派的關鍵階段認下這部舊作嗎？
有轉型需求的不僅是易烊千璽，從目前的應援情況看，各家粉絲的反響都堪稱冷淡。這當然也有目前流量勢能下降的原因，粉絲打榜的風氣也漸漸退潮。
平台還特別為《冷血狂宴》粉絲打榜開放了「魂力榜」活動，規則是各家粉絲通過線上購票和觀看花絮預告片方式獲得「魂力值」。每張線上觀影票可獲得20點魂力值且可多次購買（上限200張）；而後一種方式要觀看30分鐘才可獲1魂力值，基本可以不納入考量。
截至12月4日18時，排名第一的吳亦凡累計獲得530168魂力值，意味著粉絲大約購買了2.7萬張票；而排名第二的易烊千璽已經只有111805，第三郭采潔獲得了67501魂力值，這個數據對比他們的粉絲數可謂九牛一毛。
視效棄守，流量失位，當《冷血狂宴》終於以PVOD模式直面市場，遇「冷」的可能性是大於「狂」的。電影上線三小時后，在微博上僅有#冷血狂宴#一個熱搜，最高排到了第16位。
后疫情時代 PVOD模式有多少想象力？
《冷血狂宴》是今年第19部「院轉網」電影。
春節之後兩個月內的三部，分別趟出了兩種路徑。一種是在抖音、今日頭條、西瓜視頻上線的《囧媽》和《大贏家》，以免費播放來實現平台拉新促活，播放數據都相當漂亮，《大贏家》三天內正片總播放量突破了9800萬，總觀看人群達到了十億票房量級電影的程度；另一種是《肥龍過江》，通過高端付費訂閱即PVOD模式盈利。
這三部電影之後，「院轉網」內容聲量已經有所下降。
一是體量上開始向中小文藝片偏移。如《春潮》《財迷》這些電影大部分以「非會員12元，會員6元」的標準費用提供PVOD點播，也有如《灰燼重生》《無名狂》等供視頻平台VIP會員免費觀看。這些電影因為製作成本不高，平台基本可以覆蓋80%到100%的製作成本，《春潮》等幾部作品的播放效果和收入還超出平台預期。
但PVOD的局限性也更加明顯。比如官宣成本3億的《征途》，上線3天入賬4262萬，在「網路電影」這個範疇成績相當喜人，卻基本已經觸及網路端天花板，很難滿足大製作覆蓋成本的需求。或可作為參考的是，今年網路電影最高票房是《奇門遁甲》，截至11月15日入賬5641萬。
在天花板的阻隔下，行業更多在探索文藝電影與「院轉網」的契合點，而非從播映效果到回收成本方面都很難匹配的大片。而豆瓣評分5.1的《征途》，也給觀眾留下了「爛片才會轉網」的初步印象。
回到《冷血狂宴》，這部電影以超出PVOD電影此前價格一倍的高價上線騰訊視頻，算的不僅是經濟賬，更結合郭敬明作品近期排播策略和相互聯動影響、包括為片方及時止損等多方面做了通盤考慮。但即使其對網路電影天花板實現一些突破，基本可以判斷該片很難實現盈利。
那麼有沒有可能效仿北美，搞「院網同步」呢？
華納剛剛宣布，其2021年北美上映的全部17部電影將同步登陸HBO Max，包括《沙丘》《哥斯拉大戰金剛》《黑客帝國4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊》等多部重磅大片。而此前，他們已經宣布今年12月25日上映的《神奇女俠1984》將以這種方式發行。北美影院失去窗口期的消息公開后，北美影院股整體下滑，AMC股票暴跌16%。
「不講武德」的華納表現出了如今好萊塢對院線的態度。疫情之下，六大分別發展自家流媒體倒戈院線，北美流媒體與院線之間的主被動關係正在扭轉，此前迪士尼已經宣布將《花木蘭》《心靈奇旅》等多部年度關鍵電影在Disney+上線。而北美的電影院目前只有四成開門，排名第二、第三的Regal和喜滿客全面停業，基本處於失語狀態。
但北美與國內市場不同。一方面，根據藝恩數據，目前全國影院復工率在九成以上，截至10月底有票房數據的影院就有11722家，最高75%上座率也能滿足影院運營，話語權並未動搖，對電影來說也顯然是代表著更大回報的選擇。
另一方面，國內市場的用戶付費情況是限制線上視頻營收的關鍵因素，且不說Disney+會員觀看《花木蘭》29.99美元的天價，國內幾家視頻平台此前超前點播收費都在網上引起軒然大波，整體來看對會員費之外的付費是比較抵觸的。讓會員們花高價在線看電影，用戶心理就是第一關。
院線積壓空間、市場認可度和付費慾望低等多方面客觀問題，以及自身頭部內容缺失、回報天花板明顯等現實情況，成為下一階段PVOD模式推廣必須面對的阻礙。PVOD模式在國內至今還沒有真正票房口碑雙贏的代表作品，受限於諸多問題，短期內犀牛君並不看好這一模式的前景。
PVOD模式還需要探索屬於自己的路，要找到更適宜線上播出的內容、逐漸打通用戶付費，也需要家庭播映技術帶動和知識產權環境等客觀條件，都是一個很長的過程。《冷血狂宴》或可視為其中的一次實驗。
