2019流媒體競賽升級，互聯網「新貴」Netflix還有多少時間？
文｜穀雨
華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特艾格在接受媒體採訪時曾經表示，Netflix帶給傳統娛樂公司的衝擊，與數字攝影帶給膠捲時代的影響，幾乎可以相提並論。
作為美國傳媒行業的一艘巨大郵輪，迪士尼與華納、環球影業、21世紀福克斯、索尼影業，以及派拉蒙影業一同被稱為好萊塢六大，它們依靠好萊塢強大的工業流程，創造源源不斷的影片，幾乎為全球的年輕人一同造夢。
然而流媒體時代到來，變革也隨之發生。
曾經依靠DVD租賃服務發家的Netflix，在打敗老牌DVD租賃公司Blockbuster 后，瞄準流媒體賽道，借鑒有線電視網路HBO的服務模式迅速崛起，之後發力自製內容生產。隨著美劇《紙牌屋》在全球範圍內的大火，Netflix依靠精品製作內容的服務姿態，迅速為它贏得了大量觀眾，成為傳統娛樂集團的強勁對手。
伴隨流媒體不可抵擋之勢頭，面對互聯網“新貴”Netflix，曾經的好萊塢六大已經成為“舊富”。傳媒手段的飛速變化給它們帶來不小挑戰，“舊富”們也開始瞄準流媒體這塊大蛋糕。這當然是一場深刻的變革，但同樣也是一次有底氣的競爭——憑藉自身的內容資源優勢，迅速在流媒體領域裡獲得一席之地，尋求新的商業增長點。
時間走到2019年，國際流媒體競局徹底迎來新變化。
好萊塢六大隨著迪士尼收購21世紀福克斯后成為歷史，一個新的變革是依託福克斯旗下的Hulu為平台，迪士尼有意打開流媒體市場，“通過將來自迪士尼和21世紀福克斯豐富的創意內容和人才融合在一起，我們將共創一家全球娛樂公司，為引領這個充滿活力和變革的時代做好充分的準備。”迪士尼也宣布，將於2019年第四季度推出自己的流媒體平台Disney+。
另外一則消息是，蘋果於2016年推出Apple TV平台後，也將在今年11月升級為流媒體服務Apple TV+，與它一同到來的還有蘋果自主開發的32部大劇集。
曾經視HBO為靶子的流媒體帝國Netflix，有一天終於也成為了其他人眼中的靶子，沒有雄厚資源支撐的Netflix只能加快自身內容建設。
迪士尼的流媒體矩陣：Hulu、Disney+、ESPN+
隨著迪士尼完成長達兩年對21世紀福克斯的收購，好萊塢六大隨之變成五大。而就在收購正式完成前的半個月里，迪士尼宣布將於2019年下半年推出Disney+，瞄準流媒體市場。Disney+上線大量迪士尼自己的IP外，還將推出自製劇集。
事實上，包括Disney+和21世紀福克斯收購計劃在內的兩項重大舉措，都是迪士尼在流媒體業務布局上的良久結果。
2016年8月，迪士尼以10億美元的價格收購了美國職業棒球大聯盟MLB旗下的流媒體視頻公司BAMTech的33%股份。一年後，迪士尼又以15.8億美元的價格再次收購了其42%的股權。這是迪士尼在流媒體業務上第一次大規模嘗試。
此次最終的收購行為發生在2017年，迪士尼披露第三季度財報的同時，受到有線電視業務下滑和ESPN 訂閱用戶流失，以及高額版權費用等因素，迪士尼業績表現並不理想，這促使迪士尼要在原有模式上做出新變化。迪士尼宣布自建兩個流媒體平台，提供在線體育和娛樂服務，預計會在2019年正式上線，旗下ESPN轉向對OTT服務探索。
但進展要快多了，2018年4月迪士尼推出基於體育賽事服務的流媒體ESPN+ ，向訂閱用戶提供內容服務。
今年3月，迪士尼又完成了對21世紀福克斯的收購，流媒體布局更完善。迪士尼對21世紀福克斯的收購計劃早在2017年就已經開始，目標旨在其流媒體服務公司Hulu。這項收購完成後，迪士尼擁有了Hulu的完全運營權，這次行為也被視作是迪士尼對自製內容的擴張。
隨著對Hulu控股完成，聯同Disney+、ESPN+在內的三大平台，迪士尼的流媒體矩陣初步建立。今年11月，Disney+將於美國、加拿大、荷蘭、澳大利亞，以及紐西蘭推出，並計劃以每月12.99美元的費用，讓用戶可享受三個平台的服務。
迪士尼Disney+並不孤獨，好萊塢五大中華納傳媒於今年7月正式推出自己的流媒體平台HBO MAX，9月環球影業宣布2020年流媒體服務平台的名字：孔雀。五大正式於2019年加入流媒體戰局。
虎視眈眈的競爭者：HBO MAX、孔雀、Apple TV+
7月華納傳媒正式向外界揭曉了它們的流媒體服務平台HBO Max。繼迪士尼Disney+之後，好萊塢五大中里的華納對流媒體展現了不小的信心，這得益於2018年華納自身變革后帶來的內容優勢。
2018年6月下半旬，美國電信巨頭AT&T以850億美元收購時代華納，前者是全球第一大互聯網服務提供商，後者是全球第三大媒體娛樂內容供應商，時代華納隨之改名為華納傳媒。這項早於2016年就計劃的併購事件，經過長達兩年的波折，最終完成。
它也被視為是一起強強聯手的資源合併案件，AT&T是美國通信市場的服務商之一，提供電視、無線通訊、寬頻服務，並擁有1.5億的用戶。時代華納旗下包括HBO，華納兄弟，特納廣播公司TBS在內，於電影製作、劇集生產、新聞電視服務上擁有雄厚的資源儲備。
其中HBO更是製作了《黑道家族》《色慾都市》《權力的遊戲》等廣受歡迎的劇集內容。HBO也曾經一度被Netflix在內的流媒體平台視為標榜對象，但隨著互聯網和流媒體對傳媒行業帶來的巨大變化，HBO遭遇了自身困境。2010年HBO發布基於PC端的在線服務HBO GO，2015年和蘋果推齣電視服務HBO NOW，用戶可以看HBO上的所有內容。
隨著AT&T和時代華納的併購完成，聚合兩者優勢，新內容巨頭華納傳媒將業務觸角觸達到行業更深領域，流媒體自然也是AT&T瞄準的一個重要賽道。計劃里，HBO Max於2020年正式上線后，這位流媒體新玩家提供給用戶的不僅僅是自身的原創劇集，還有海量的知名IP內容。而依靠AT&T的雄厚資金支持，HBO Max似乎有足夠的試錯空間去施展拳腳。
“孔雀”是NBC環球於近日宣布流媒體平台，它將於2020年4月，恰逢東京奧運會前正式被推出。NBC環球是2004年由NBC與環球影業合併而來，主要的業務涉及有線電視、地面在線電視、線下電影主題樂園等。
根據消息，“孔雀”上線時將提供經典情景喜劇《辦公室》《公園與遊憩》，並且還將重啟科幻劇集《太空堡壘卡拉狄加》，另外還將上線兩部自製劇《Dr. Death》和《Brave New World》。
Apple TV+ 同樣也是今年的新入局者，和其他幾個新流媒體平台相比，蘋果公司的Apple TV+ 步伐要稍微快一些。9月10日蘋果秋季發布會，迪士尼CEO艾格正式辭任蘋果董事會職位，這被外界視為是兩家集團在流媒體業務上的競爭局勢導致。
發布會上，蘋果CEO庫克表示，11月1日蘋果全新流媒訂閱服務Apple TV將在全球100多個國家上線。對於這款流媒體服務的內容建設上，蘋果將投入10億美元進行自製劇打造，還引入ABC、HBO等內容資源，邀請斯皮爾伯格在內的知名內容人加盟。
劇集上，聚焦晨間節目幕後題材的《晨間直播秀》、人物傳記劇《狄金生》、科幻劇《太空使命》、末世題材劇《末日光明》、懸疑劇《靈異女僕》，以及聚焦人性故事的《直言真相》等在內的32部原創劇集也將逐步上線。
流媒體巨頭Netflix還有多少時間？
毫無疑問，面對虎視眈眈的競爭對手，Netflix迎來了最大的挑戰，這些挑戰的發起者除了傳統媒體集團外，還有亞馬遜、蘋果等大型科技公司。
內容上，以往依靠內容提供商的版權內容，Netflix為用戶提供了優質內容服務。但自從好萊塢五大公司相繼推出自身的流媒體服務之後，Netflix的內容供給就遇到了危機。
去年11月，迪士尼在其2018年全年財報中，正式宣布將於2019年前終止於Netflix的內容分發協議，並撤自己旗下所有電影，轉而啟動自己的流媒體服務Disney+。而早在2017年，迪士尼發布其第三季度財報時，就已經提到將會在2018年終止與Netflix的合作，受此影響，Netflix股價下跌。
無獨有偶，來自華納威脅也讓Netflix頭疼不已，據時光網，Netflix曾於去年宣布2018年12月31日下架經典影視劇《老友記》，這引發了網友的不滿情緒，Netflix為此向華納支付了1億美元的巨額資金，續租《老友記》一年。遺憾的是華納今年還是宣布，明年開始《老友記》將會被撤下。Netflix另外一部劇《辦公室》將於2021年被收回，落戶NBC環球的流媒體平台——孔雀。
令人擔憂的是，這不是這個互聯網新貴第一次遭遇這樣的困局了，在迪士尼宣布推出其流媒體計劃后的一年半，迪士尼的動畫作品也陸續從Netflix撤離。個體利益一旦受到侵佔，聯盟也終將走向另外一面，面對流媒體競爭中手握海量大IP的傳統媒體集團，於流媒體時代車輪緩慢碾壓的當下，Netflix似乎還不太具備還手之力。
今年第二季度財報上，Netflix雖然營收利潤超出預期，但其付費用戶增長速度卻減慢了，第二季度付費用戶增長人數270萬，離預期500萬幾乎少了一半。財報發布后，Netflix股價也應聲下跌。面對下半年多家流媒體的進一步動作，留給Netflix的時間似乎並不寬裕。
但好在自製內容上，Netflix從來不會手軟，一直打出自己的品牌。從最初於艾美獎上獲得矚目成績，再到近一年以自制內容《羅馬》進軍奧斯卡（雖然最終失敗），包括去年國內市場刷屏的《愛，死亡，機器人》，在自製內容上，Netflix始終在給自己的品牌造勢。此外，Netflix計劃今年在內容上投入150億美元，這比2018年高出30億美元。
雖然變革發生在2019年，但流媒體的競局不會一直恆定。當5G時代來臨，留給這些傳統媒體和科技公司們的恐怕又是另外一個新命題。不知道到那個時候，Netflix是否能找到，之於它對抗HBO時的另外一支靶子？
