老導演集體出馬 賀歲檔能否點燃冬天裡的一把火？
【文/三步之遙】
縱觀今年的賀歲檔，影片整體偏“沉重”，多為老導演的作品。本文不論及影片的內容品質，就從影片和觀眾的對話中，來預估今年的賀歲檔表現。並探討在電影品相已經不能更改的情況下，如何才能在短暫的幾日中，進一步拉攏觀眾，讓大盤熱起來。
暑期，《戰狼2》探測了電影市場的“水深”：56億，將一部分遊離觀眾群吸引到了影院，也就是“小鎮青年”。具體描述，就是三四線城市的本科學歷以下的非白領人群。
但是目前來看，賀歲檔中幾部大片的電影氣質和這批人並不太符合。這是今年賀歲檔難有市場擴容驚喜的主要原因。
賀歲檔最早起源併流行於香港。從20世紀80年代開始，每到歲末，香港演藝圈內的一些明星都會自發地湊到一起，不計片酬拍幾部熱鬧的電影，獻給觀眾。
1995年成龍的《紅番區》是第一部以“賀歲片”的名義引進中國內地的影片，1998年馮小剛拍出了中國內地第一部賀歲片《甲方乙方》，開啟了中國內地的賀歲片市場。不過演變至今，賀歲檔只變成了一個檔期了。
賀歲檔廣義上指的是每年11月底到次年3月初的電影檔期。我們今天談論的則是從12月中下旬到1月初的電影，也是國產片主發力的時期。
今年的賀歲檔和2014年有些相似，即老導演集體出沒。2014年，有吳宇森的《太平輪》，姜文的《一步之遙》，徐克的《智取威虎山》。大導兒帶出的就是超強的卡司陣容。今年的作品也是大導演們蓄勢待發之作。
袁和平聯手徐克耗時七年完成了影片《奇門遁甲》，陳凱歌為《妖貓傳》耗時6年斥巨資打造了唐城，馮小剛用《芳華》兌現了自己對青春的緬懷。
以下圖過去兩年賀歲檔票房成績不錯的影片為例，可以看出，觀眾喜歡的影片類型以喜劇片和奇幻片為主，且以娛樂性和畫面性為主。今年賀歲檔影片中，也有這兩個類型和風格。但如今的電影市場，情況多變，誰也說不準什麼類型一定會贏得觀眾青睞。
馮小剛導演以“馮氏喜劇”賀歲片被觀眾認可，其喜劇作品在拉近觀眾層面上不是問題。不過，《芳華》（12月15日公映）的整體氣質，以及在映前宣傳的“文工團”、“年代青春”等關鍵詞都離“喜劇”比較遠。因此，票房表現不能以習慣性思維預估，但映前的口碑預熱效果不錯，可能會成為加分項。
從預售數據來看，這部電影的受眾主要集中在白領人群。這部分人群的數量，可以保障電影票房在一個經驗值範圍內，至於會不會有驚喜，到時見分曉。
徐克和袁和平聯手打造的奇幻作品《奇門遁甲》（已公映）更像是影迷向影片。兩人聯手，武俠風格可想而知。武俠+科幻，好在這個類型是很有觀眾緣的。我們可以用2017年春節檔的電影《西遊伏妖篇》進行類比，同樣有徐克參與、類似的魔幻風格，基本受眾是一致的。
從用戶畫像來看，這部分受眾和《戰狼2》的受眾也基本吻合。因此這部電影對於拉高電影票房的新紀錄，還是有很大希望的。
陳凱歌的《妖貓傳》（12月22日公映）雖然上映在即，但貌似動靜不大。這和去年賀歲檔張藝謀的《長城》情況有些相像。觀眾期待值相似、影片氣質相近——雍容華貴，都是老導演“捲土重來”之作。因此也有破十億的品相。
不過，相似也有相似的不好之處，一些觀眾容易受經驗主義觀影思維的影響。但歸根結底，電影以內容取勝，只要質量過硬，票房總會有的。
徐紀周執導的犯罪片《心理罪之城市之光》，經過多次刪改，終於定檔12月22日。在IP改編和話題的預熱層面，已經積攢了一波好評。但是犯罪題材，在票房表現上是有天花板的。不過好在有鄧超主演的《烈日灼心》在前，估計很多觀眾還是會為他再次買賬。
成龍主演的《機器之血》（12月22日公映）是一部科幻動作片，他自帶一波固定影迷，作品的票房一直很穩定。
《解憂雜貨店》（12月29日公映）和《前任3再見前任》（12月29日公映），雖然稱不上“大片”，但是這種自帶矛盾衝突的題材、輕快的風格，不論是品相上還是情感共鳴上，更易於博得年輕觀眾的好感。與去年同檔期的《情聖》、《擺渡人》相類比的話，兩者相加估計也能拿到過十億的票房。
《妖鈴鈴》（12月29日公映）和《二代妖精之今生有幸》（12月29日公映）是傳統意義上的喜劇片，喜劇咖雲集，並且檔期都偏後，在元旦檔之前，形勢比較樂觀。
嚴格來說，今年的賀歲檔影片，都有些缺乏“爆款”潛質。這時候，怎樣把觀眾引導到影院就至關重要。這裡說的引導不是“謊言營銷”，而是真正將信息傳達給可增量的觀眾群，幫助他們挑選好的電影。
在綜藝市場上來看，《見字如面》、《國家的寶藏》受到“90后”追捧，《演員的誕生》也被網生代們樂此不疲地討論。放在電影觀眾上也是一樣，沒有觀眾不接受的題材，只有沒有戳中的點。
方勵為《百鳥朝鳳》那一跪，曾經讓小編難以理解，不是電影的特定受眾，把他們求進影院，對影片傳播也無益。但是現在小編改變了看法，通過這一事件營銷，更多的人關注到這部電影，這就是一大幫助。
電影局局長張宏森曾經表示，不要看不起商業片，只有電影市場的容量大了，才能給更多類型的電影提供可能性。同樣放到電影市場來說，為什麼我們追求票房。因為票房高了，電影市場活躍了，才能給更多優質的影片提供翻騰的場地。電影是一門藝術，也是一門工業。
說這麼多，只是希望大盤熱起來。追求優質內容的前提是有足夠好的環境。電影這門藝術，要先做到量的普及，再追求質的革新。
The End
出品 | 北京獨舌文化傳媒有限公司
監 制 | 李星文
主 編 | 楊文山
