2018衛視春晚：嘻哈銷聲匿跡，短視頻依舊是最大的金主霸霸？

文 | 詩欣

2018衛視春晚之戰，由湖南衛視的小年夜晚會拉開帷幕。

不過誰能想到，2月8日晚最大的熱點，竟是杜海濤直播現場口誤，除了把金主爸爸“交通銀行“說成“招商銀行”，還一併把他和救場主持人梁田送上了熱搜。網友紛紛調侃：“招商銀行空手套白狼，或成最大贏家”。

好在交通銀行反應迅速，主動艾特友行招商銀行自我調侃了一把，還跟著杜海濤上了熱搜，讓觀眾記住了“110年歷史”，網友也紛紛安慰“這波口誤不虧”。

雖然原本念錯金主霸霸的名字相當尷尬，但這場高效、跟熱點、抖機靈的的危機公關，帶來的二次傳播的效果還是不錯的。

說回晚會本身，今年湖南衛視是唯一一個做小年夜春晚的，沒有勁敵分分鐘承包熱搜不在話下。但距離上次跨年晚會才短短不到兩個月時間，曾備受衛視青睞、常常用來做混搭的嘻哈元素銷聲匿跡。遙望幾天後的衛視春晚混戰，短視頻將繼續霸屏。那麼問題來了，繼涼茶、手機品牌后，電視台幾乎要靠短視頻養活了嗎？

沒有對手的湖南春晚又又又承包熱搜

今年湖南春晚延續往年青春+流量+本土的風格，承包了一家老小的興趣點。但結石姐的春晚首秀，連唱兩首她的熱門歌曲，為正常晚會平添幾分國際時尚感。

黃曉明繼《中餐廳》之後再次與靳夢佳同框，兩人合唱《中國話》和《嘻唰唰》的改編版《中國飯》、《炒大蝦》，現場還真的炒起了大蝦。

最近話題度滿滿的《偶像練習生》中的兩位舞蹈導師也在晚會上現身，頗有要正式回到和進擊中國市場的意味。不過舞蹈動作有點簡單，很多網友覺得還沒過癮。

最懷舊的要數劉謙的出現。自2014年起就消失在央視春晚的劉謙來到了芒果台，但曾經那個“見證奇迹的男子”身上的關鍵詞儼然已經變成了鬍子、背頭和發福。

毫不意外的是，這台比其他衛視春晚提前了一周的小年夜春晚，雖然沒有頂級流量加盟，但由於沒有任何頭部衛視參與競爭，輕鬆承包了5個排名前十的熱搜。

謝娜剛生完娃缺席晚會主持很正常，但吳昕缺席主持團，引起了諸多猜測。

最高音當然還是屬於迪瑪希，隨便炫技不在話下。有趣的是，張碧晨的一首《涼涼》從去年年初唱到今年，網友們似乎有些審美疲勞了。反而是周筆暢難得的女性化打扮，按道理應該會上熱搜，但是熱搜榜上卻完全看不到她的身影，主要原因或許是微博在整改熱搜時將“周筆暢”相關關鍵詞禁了。（此處心疼周筆暢三秒鐘）

短短一個月時間，嘻哈選手從被熱捧到幾乎銷聲匿跡

在不到一個半月之前，嘻哈依舊是熱門主題。

自從去年《中國有嘻哈》播出之後，熱門嘻哈選手的時尚資源、廣告代言撲面而來。其中還不乏雅詩蘭黛、OPPO等一線代言。

很多人擔心嘻哈只是短暫的熱一熱，但隨著湖南衛視中秋晚會、央視秋晚、東方江蘇等一線衛視的跨年晚會頻頻使用它們，尤其喜愛把“嘻哈+流行”做混搭，比如東方衛視請TT和費玉清合唱，江蘇衛視融合了vava和潘瑋柏、GAI和鄧紫棋等人的表演，都給人留下了深刻的印象。

然而，隨著PG one被禁，GAI被退出《歌手》的舞台，VAVA快本鏡頭被剪，且以上GAI和VAVA的微博簡介都抹去了“說唱”歌手的標籤，有的改為了“唱作人”。另外，官方傳言節目不能涉及嘻哈文化，加上這一波晚會中沒有一個嘻哈面孔，嘻哈在短時間內估計是徹底涼了。很多人表示擔心，《中國有嘻哈》是否還會有續集？用業內人士的說法：“短時期內肯定要避一避的，只能觀望。”

短視頻仍是晚會贊助主力

兩個月前，小娛曾在《衛視跨年金主混戰：思想跨年對戰TFBOYS、胡一天？火山小視頻、vivo或成最大贏家》一文中總結過，短視頻風頭很勁。

火山小視頻的動作相當大，不僅冠名了湖南衛視跨年，還贊助了東方衛視和江蘇衛視。而快手則在浙江衛視30號、31號晚的兩場“跨年”中均有曝光，另外還做了深圳衛視知識跨年的植入。

遙望一下這一輪衛視春晚大戰，火山小視頻風光依舊，一舉拿下東方和江蘇兩個頭部衛視的春晚冠名。

據娛樂資本論分析，自2017年上線以來，火山小視頻就頻頻出手贊助大量節目以建立品牌知名度，迅速搶佔市場。年末更是獲得了與央視爸爸的合作，成為《我要上春晚》的報名通道之一。

娛樂資本論此前曾報道過，2017年短視頻app贊助了不少頭部綜藝。

關於為什麼短視頻這麼有錢，真的會繼續承包電視台嗎？

一位電視台廣告部人士告訴小娛：“可能正好趕上頭條底下幾個產品都在撒錢，而且他們做晚會的初衷除了在流量最大的平台和晚會上得到曝光和露出，他們也非常強調產品的互動性，最終的核心要求還是下載量和轉化率。”

是否真能繼續承包電視台我們暫時不得而知，但可以預見的是，2018年短視頻之戰將愈演愈烈。