2018影業江湖：徐崢公司上榜第七，華誼總票房排位跌落

作者：哈麥

這幾年的電影行業，每年都有大變化。處在其中一線位置的投資及發行公司，也免不了沉沉浮浮。有些走著走著就掉下去了，有些多番掙扎地位難保，有些野蠻入局翻身上位，在行業競爭格局還沒確定之前，洗牌一直在進行中，誰也猜不準結果。

過去的2018年，行業里這些主流公司的戰績，用以往的思維模式，就很難判斷準確。你可能不會想到，在參與出品電影的總票房上，過去的領頭羊華誼兄弟，已經跌到了差不多墊底的位置，光線傳媒、中影股份這樣的民企和國企巨頭，也都跌出了前八。而排在前面位置的，是騰訊旗下的騰訊影業、企鵝影視，靠做售票平台起家的貓眼微影，由外行跨界併購而來的北京文化，以及以徐崢為代表的明星出品人的公司。

曾經強勢的幾大民營電影公司，除了萬達影視、博納影業、光線傳媒、華誼兄弟還在主流圈，其他像樂視影業、嘉映影業，無論從每年參與出品的作品數量還是總票房上看，都顯得力薄，綜合實力及持久力都待重新驗證。

我們綜合參與出品的作品數、總票房、品牌影響力幾項指標，篩選了2018年最有實力的15家電影投資公司。這些公司，也在很大程度上決定著未來幾年觀眾能看到什麼樣的電影。

一線老玩家——

光線、萬達賺錢，博納好壞參半，華誼慘淡

第一類是早期就主做電影的公司，屬於行業里已經有地位的老玩家，多數都已擴展了產業鏈，每年的營收相對穩定，不會一兩部片就虧死。像萬達影視、博納影業、光線傳媒、中影股份、華誼兄弟、香港的英皇電影，以及主做電視劇但是也每年參投電影的新麗傳媒、華策影視等。

這些相對傳統的老牌公司中，光線、萬達、新麗、英皇算是2018年整體表現相對比較好的。

光線出品了8部電影，其中《一出好戲》、《超時空同居》、《熊出沒·變形記》、《悲傷逆流成河》都是賺錢的，而且作為絕對主控出品方，光線都能不少賺。《動物世界》、《葉問外傳：張天志》、《昨日青空》、《狗十三》可能都處在賺和虧的邊緣，即使虧，也不會虧太多。所以，從票房分賬來看，光線整體是偏向賺錢的。

萬達出品的《唐人街探案2》大賺，《熊出沒·變形記》、《快把我哥帶走》也賺，《反貪風暴3》、《找到你》、《胖子行動隊》、《新大頭兒子小頭爸爸3》、《天氣預爆》、《幸福馬上來》、《龍蝦刑警》看成本也都可能處在盈虧邊緣。

另外，萬達因為有全國第一的院線，在排片上掌握著極大的話語權，所以有機會拿到很多熱門電影的聯合投資權，雖然可能份額不多，但是參與的幾部電影《我不是葯神》、《西虹市首富》、《狄仁傑之四大天王》、《李茶的姑媽》、《來電狂響》，大多都是高票房。

新麗傳媒雖然每年出品的電影不多，但是這幾年基本一直能押中爆款，成功率很高。2018年的三部電影《西虹市首富》、《李茶的姑媽》、《來電狂響》全是以小博大，其中前兩部是綁定了開心麻花的成果。2017年是《羞羞的鐵拳》、《悟空傳》、《妖貓傳》三部，2016年是《情聖》、《火鍋英雄》，2015年是《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《道士下山》，2014年是《我的早更女友》，2013年是《101次求婚》。除了簽約導演陳凱歌的電影，其他基本都賺。

英皇電影是香港公司里的代表，每年的作品有些和多年來專註於合作香港導演的博納重合。2018年英皇押中了《紅海行動》、《無雙》、《無名之輩》三部爆款電影，還投資了姜文的《邪不壓正》和葛優的《斷片之險途奪寶》，唯有自家簽約的葛優的《斷片之險途奪寶》折了。

剩下的博納、中影是好壞參半，華誼是全面慘淡。

博納靠兩部主控的大片《紅海行動》、《無雙》賺了錢，但是其他8部大大小小的片子票房都不理想或極低，包括甄子丹和王晶的《大師兄》、好萊塢電影《馬戲之王》、IP作品《古劍奇譚之流月昭明》、張家輝的導演作《低壓槽：慾望之城》、劉偉強的《武林怪獸》、馮鞏的《幸福馬上來》，以及韓庚主演的《解碼遊戲》、聶遠主演的《黑暗迷宮》。

中影出品的《無問西東》、《厲害了，我的國》賺錢，《捉妖記2》因成本太高賺還是虧未知，《戰神紀》、《謎巢》、《中國合伙人2》都是大虧。聯合出品的電影中除了《唐人街探案2》，《西遊記女兒國》、《歐洲攻略》、《猛蟲過江》、《神奇馬戲團之動物餅乾》也都可能是虧的。

華誼2018年主控了6部電影，《狄仁傑之四大天王》、《找到你》、《胖子行動隊》、《雲南蟲谷》、《江湖兒女》、《遇見你真好》，要麼就是處在盈虧邊緣，要麼就是虧，沒有一部像2017年底的《芳華》、《前任3》那樣痛快賺錢的。

因為同時拿地做影視旅遊小鎮、做互聯網娛樂、做影院，攤子鋪的很大，加上《手機2》引起的片酬、稅收風波，以及影視行業整體遭遇資本寒冬，華誼的2018年很不好過，股價暴跌，王中軍、王中磊股權高質押，大量債務需要償還，面臨商譽減值風險，業績大幅下滑，潛在的隱形危機隨時都有可能爆發。

互聯網電影公司——

騰訊躍上電影行業第一，貓眼微影資源優勢無可匹敵

第二類是像騰訊影業、企鵝影視、阿里影業、貓眼微影、淘票票、愛奇藝影業、優酷電影、五八同城影業、小米影業等這些有互聯網基因的電影公司。這其中，以兩家最為突出，分別是騰訊旗下的騰訊影業+企鵝影視和光線、騰訊、美團控股的貓眼微影。

騰訊影業從剛起步時的跟著別人加磅到後來的主參與出品，已經完成行業地位的躍升。2018年不僅投資了《影》、《熊出沒·變形記》、《愛情公寓》、《動物世界》、《反貪風暴3》這些熱門國產電影，還投資了好萊塢大片《毒液》。另一個廠牌企鵝影視投資了《捉妖記2》、《無問西東》兩部熱片。這兩家公司出品的電影總票房合計達到了70.92億元（聯合出品的電影總票房達到了11.25億元），高居榜首，任何一家傳統的電影公司都無法企及。

貓眼、淘票票、微影原來是三大網上售票平台，後來貓眼和微影合併。這就變成貓眼微影和淘票票兩大陣營，其實也是阿里和騰訊兩大陣營。因為這兩大售票平台有壟斷地位，因此在發行方面有很大的話語權和便利，就慢慢的從售票平台變成聯合發行方，再變成聯合出品方，最後變成主要出品方，參與很多熱門電影。

2018年，貓眼微影作為主要出品方參投了《捉妖記2》、《後來的我們》、《熊出沒·變形記》、《李茶的姑媽》、《邪不壓正》、《來電狂響》，作為聯合出品方參投了《我不是葯神》、《影》、《愛情公寓》、《找到你》、《地球最後的夜晚》、《新大頭兒子小頭爸爸3》，這樣的資源優勢其他公司無可匹敵。

單算出品電影的總票房，貓眼微影54.99億，僅次於騰訊影業+企鵝影視及英皇影業，排第三。如果算上聯合出品的電影的總票房，101.54億，高居第一，遙遙領先。

相比，阿里旗下的淘票票、優酷電影相對要弱一些，阿里影業表現尚可。

淘票票出品的《捉妖記2》、《寶貝兒》、《古劍奇譚之流月昭明》都不賺錢，還虧錢。

優酷電影還基本靠加磅參與，唯一主投的《古劍奇譚之流月昭明》血本無歸。

阿里影業出品了《西虹市首富》、《無雙》、《狗十三》，作為聯合出品方參與了《紅海行動》、《我不是葯神》、《一出好戲》、《李茶的姑媽》，眼光和資源算是都不錯。

“野蠻”外來戶——

北京文化頻頻押中爆款，歡喜傳媒狂簽名導

第三類是像北京文化、印紀傳媒、文投控股、香港的歡喜傳媒等這些從業外靠併購和轉型而來的上市公司。北京文化和歡喜傳媒算是其中表現不錯的，印紀傳媒、文投控股經歷了幾年折騰后，目前已處在風雨飄搖中，危機非常嚴重。

北京文化這兩年頻頻押中年度爆款，很快就在業內佔據了一席之地。加上併購有電影、電視劇、綜藝、藝人經紀、影院等多個業務線的公司，拋開原來主營的旅遊完全轉型到影視，搭建了較完整的產業鏈，所以論整體競爭力，可以擠入前八大。

2018年，北京文化出品了《我不是葯神》、《無名之輩》兩部年度黑馬，旗下子公司摩天輪文化出品了《南極之戀》，都是賺錢的項目。不過也有大虧的，比如《英雄本色2018》。2017年，北京文化有《戰狼2》和《芳華》兩部爆款，也是《戰狼2》的保底對賭讓這家公司一戰成名。

歡喜傳媒是由21控股借殼更名而來的一家香港上市公司，核心人物董平是資深的製片人，曾參與過張藝謀的《有話好好說》、陳凱歌的《荊軻刺秦王》、馮小剛的《有完沒完》、姜文的《鬼子來了》、李安的《卧虎藏龍》、徐靜蕾的《一個陌生女人的來信》、顧長衛的《孔雀》、周星馳的《西遊伏妖篇》、徐崢的《港囧》，全是名導。

所以，董平公司的運作模式就是簽名導，直接給名導開發基金，還讓名導拿股份當大股東。陸陸續續已簽約的包括早期的徐崢、寧浩，後期的王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀，另外跟賈樟柯、文雋、王小帥、李楊、陳大明等建立了合作關係。

這樣簽名導和攬項目的方式很費錢，導致公司巨虧，但效果也比較顯著。

2018年，歡喜傳媒出品了徐崢的《我不是葯神》、賈樟柯的《江湖兒女》、顧長衛的《遇見你真好》，以及新導演劉若英的《後來的我們》，整體營收很好。接下來還有寧浩的《瘋狂的外星人》，張藝謀的《一秒鐘》等項目。

明星名導出品人——

徐崢公司年票房超光線華誼，王寶強變激進投資人

第四類是像真樂道文化這樣的靠明星或者導演個人資源而起來的公司。其實，這種明星、導演自己參與投資電影的模式，在票房爆炸和明星、導演權勢提升的這幾年，一直都有，只不過不成氣候，到徐崢這裡，算是達到了一個小高潮。

徐崢、寧浩這樣成功率極高的導演，都是各大公司的搶手人才，所以，他倆不僅簽約了歡喜傳媒當控股大股東，還各自有自己的公司，自己的電影，也參與投資，兩手賺錢，分散風險的同時，盡最大可能獲取勞動收益。

2018年，徐崢的真樂道文化投資了自己主演和監製的《我不是葯神》、《超時空同居》、《幕後玩家》，還投資了一部動畫《風語咒》，總票房41.58億，在所有投資公司里排第七。除了《風語咒》，這幾部戲都是大賺，年度凈利可能超過很多其他主流公司。

寧浩的壞猴子影業投資了自己監製的《我不是葯神》和黃渤的《一出好戲》，黃渤的瀚納影視投資了自己的導演處女作《一出好戲》和《西遊記女兒國》。王寶強的霍爾果斯樂開花影業不僅投資了自己主演的《一出好戲》、《唐人街探案2》，還投資了合作公司光線的《悲傷逆流成河》。更激進的是，樂開花影業還28億保底了寧浩的《瘋狂的外星人》。

其他創作者也都在分享自己的成果，這已經成為一種行業流行。比如《西虹市首富》就有導演閆飛和彭大魔的西虹市影視參投，《無名之輩》就有該片編劇韓家女的上海正夫影業投資，《地球最後的夜晚》就有導演畢贛自己的盪麥影業投資。

獨立二三線玩家——

開心麻花五部片全賺，但高估值和高風險並存

第五類就是一些陸陸續續冒頭的二三線玩家，但是因為它們體量相對小，都是靠一兩部片子爆火起來或者跌下去，不具有持續性的競爭力，所以很難進入行業主流位置。

像曾經參與出品了《小時代》的大盛國際、和力辰光，參與出品及發行了《超體》、《暴力街區》、《颶風營救3》等片的基美影業，出品了《被偷走的那五年》、《閨蜜》、《京城81號》及發行了《戰狼》的福建恆業，出品了《全民目擊》的銀潤傳媒，出品了《毒戰》的海潤影業，出品了《後會無期》的勞雷影業等，如今也都經營困難或者暫時沉寂了。

也有個別表現相對穩定，一直在賺錢。最有代表性的就是以喜劇起家的開心麻花。開心麻花過去的《夏洛特煩惱》、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》都口碑票房雙豐收，2018年《西虹市首富》、《李茶的姑媽》也大賺。不過，《李茶的姑媽》卻首次讓開心麻花遭遇了口碑危機，票房當然也沒有達到預期。

雖然有話劇IP積累的開心麻花靠喜劇成功的概率很高，但也不是每次都能贏。一是做到好看很難每次都保證，二是觀眾的要求逐漸在增高，新鮮感逐漸在降低。作為一家公司，開心麻花獲得50億高估值的同時，也存在著高風險。

再比如像靠《西遊記》系列起立的星皓影業。隨著觀眾口味的提升，《西遊記》三部曲的票房並沒有走高。2015年的《大聖歸來》9.56億，2016年的《三打白骨精》11.98億。到2018年的《女兒國》7.27億，相對5.5億的高額製作成本，虧損可能在4億左右。星皓參與出品的另外兩部電影《猛蟲過江》和《神奇馬戲團之動物餅乾》也不見得賺錢。

其他受關注的還有像曾高價保底過《美人魚》、《西遊伏妖篇》、《擺渡人》的和和影業，出品過《致青春》系列、《老男孩之猛龍過江》、《夏有喬木》、《縫紉機樂隊》、《三生三世十里桃花》的儒意影視，等等。

和和影業2018年出品了《邪不壓正》、《南極之戀》、《暴裂無聲》、《狗十三》幾部片子，開始由冒進豪賭轉而走穩而小的路線。儒意影視2018年出品了《動物世界》和《天氣預爆》兩部片子，按成本來算，可能都不怎麼賺錢，甚至虧錢。

這些公司，基本還都處在“靠天吃飯”的模式，要想站穩腳跟，可能還得磨鍊多年。