2018上半年網劇報告：14％頭部劇佔據70%流量，優質中小IP大受歡迎
文│骨朵數據
暑期檔已經正式拉開帷幕，對視頻平台，尤其是對騰訊視頻、優酷、愛奇藝三巨頭來說，註定有一場硬仗要打。在2018年暑期檔“混戰”開幕的初期，骨朵數據全面而詳細地分析了上半年網路劇行業發展的具體情況，寫成《2018年上半年網路劇分析報告》（以下簡稱《上半年網劇報告》）。這既是對過去半年來的回顧，也算是對這個暑期檔劇集市場的預熱。
頭部爆款收割流量，14%頭部劇霸佔70%前台播放量
在《上半年網劇報告》中，據骨朵數據統計，2018年上半年共上線網路劇145部，較2017年上半年減少21.62%，也較2016年上半年減少14.20%，不過，前台總播放量卻呈猛增之勢，2018年上半年高達約764億，較2017年上半年增加56.08%，更較2016年上半年猛增300%。
2018年上半年新上線網路劇共涉及26個類型，如下圖所示，既包括產量較多的愛情、喜劇、懸疑推理等類型，也包括數量頗少的都市女性、金融商戰、體育競技、萌寵等創新類型。而按照前台總播放量高低來看，古裝言情、愛情、宮廷權謀、懸疑推理、喜劇等類型比較突出。
在《上半年網劇報告》中，骨朵數據還對這145部網路劇按照前台播放量高低做了層級劃分，並進行分析，如下圖。
若將前台播放量Top20視作頭部劇，前台播放量Top21-50視作腰部劇，而前台播放量Top51-145視作尾部劇，那麼，頭部劇的前台播放量占上半年所有網路劇前台總播放量的69.25％，腰部劇占上半年所有網路劇前台總播放量的23.18%，而Top51之後的尾部網路劇，儘管在數量上佔比為65.52%（共95部），但其前台播放量僅占上半年所有網路劇前台總播放量的7.57%。而未來，網路劇行業將會延續這一“自然壟斷法則”的趨勢，頭部網路劇的優勢將更加明顯。
口碑佳作較少，《結愛》《忽而今夏》豆瓣口碑、熱度俱佳
在這份《上半年網劇報告》中，骨朵數據還對2018年上半年網路劇的豆瓣評分進行了全面盤點分析。
我們發現，在今年上半年新上線的145部網路劇中，截至6月30日，共有68部網路劇有豆瓣評分。其中，有39部網路劇的豆瓣評分在6.0分及以上，有4部網路劇的豆瓣評分在8.0及以上。
若將豆瓣評分人數超過1萬人認定為豆瓣熱度高，那麼據骨朵數據統計，截至6月30日，共有11部網路劇的豆瓣評分人數超過1萬人，其中，都市奇幻愛情劇《結愛·千歲大人的初戀》評分人數超過4萬人，在今年上半年所有網路劇中，豆瓣熱度最高。另外，《忽而今夏》《東方華爾街》在豆瓣口碑和熱度上也均有不錯表現。
骨朵數據還發現，2018年上半年網路劇的整體口碑相比去年同期稍顯遜色。截至6月30日，今年上半年豆瓣評分在7.5分及以上的網路劇，共8部，除了《忽而今夏》和《東方華爾街》之外，《遠大前程雙龍會》的豆瓣熱度也還不錯。
截至6月30日，豆瓣評分在7.0-7.4分之間的網路劇共有13部。在這一評分區間內，《結愛·千歲大人的初戀》以豆瓣評分人數多達40940人的高位一枝獨秀。其次是《為了你我願意熱愛整個世界》，評分人數超過15000人。另外，真人版網劇《快把我哥帶走》在6月30的豆瓣評分為7.4分，然而到7月19日，其評分升至7.6分，參與評分人數將近4000。
IP網路劇超60%為小說改編，優質中小IP大受歡迎
在《上半年網劇報告》中，骨朵數據還對2018年上半年IP網路劇做了全面盤點，並結合2015-2017年的IP網路劇進行對比分析。我們發現，相比2015-2017年，2018年上半年IP網路劇在數量上有所上升。如下圖所示，儘管報告只統計截至2018年6月30日的IP網路劇，但數量已達55部，超過2015年全年數量一大截，也已比2016年全年多1部。
而具體說到今年上半年新上線的這55部IP網路劇前台播放量，儘管是2017年全年IP網路劇的約一半，但要知道，這是截至6月30日的前台播放量，未來半年內，已上線IP網路劇還會繼續產生播放量，並且，還將會繼續上線新的IP網路劇。
綜合各因素，骨朵數據預測，2018年全年將會有90 -100部IP網路劇上線，而截至2018年12月31日，全年IP網路劇將產生1100-1200億前台播放量。
骨朵數據還在《上半年網劇報告》中發現，2018年上半年IP網路劇在整體播放量上要明顯比原創網路劇更具優勢。如下圖，在數量上佔比37.93%的IP網路劇（截至6月30日）產生的前台播放量佔比達60.94%。甚至可以說，儘管近兩年原創網路劇的影響力也在變大，但從整體上來看，IP網路劇仍佔市場主流。
觀察2018年上半年的IP網路劇，如下圖，我們發現，佔據數量和前台播放量優勢的是古裝言情、愛情、青春校園、奇幻等類型劇。
另據骨朵數據統計，在IP網路劇市場中，小說尤其網路小說是網路劇行業最大、最重要的IP源頭。小說IP網路劇，2015年在數量上佔比64.9%，2016年數量佔比83.3%，2017年數量佔比61.6%，2018年上半年數量佔比61.8%。
由小說改編的IP網路劇不僅在數量上佔比大，在前台總播放量方面更是佔據壓倒性優勢：2015年佔80.37%，2016年佔94.75%，2017年佔79.76%，2018年上半年佔84.44%。
另外，在盤點2018年上半年IP網路劇（並對比2016、2017年IP網路劇）時我們還發現，在大IP價格飆升、並被陸續製作成影視劇之後，優質中小IP迎來一波較大的機會，視頻平台和影視製作公司均在花費心力挖掘中小IP的潛力，並製作、上線大量由中小IP改編的精品網路劇，比如今年上半年取得亮眼成績的《結愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《為了你我願意熱愛整個世界》《快把我哥帶走》等。
