2017年93款遊戲闖入暢銷Top 20 它們何以對抗騰訊和網易？
作者：遊戲葡萄
回顧2017年，國內遊戲圈的變化，看起來似乎並不大。
除了Q4的“吃雞”熱潮、《戀與製作人》一夜走紅、以及翻過年來資本才開始追逐的區塊鏈之外，前三個季度，大廠以外幾乎沒有過多的產品、熱點出現。特別是在今年上半年，很少有產品爆發出來，圈內顯得十分冷清。
騰訊和網易之間的競爭，在愈演愈烈的同時，也離遊戲圈越來越遠了。在很多從業者看來，這就好比《絕地求生》里的神仙互相打架一般，幾乎很難有第三者能夠進來摻一腳，變成一場幾乎只能靜靜圍觀的表演。
但事實真的是這樣嗎？葡萄君整理了過去一年內，手游市場新晉產品的成績表現，以進入過暢銷榜Top 20為基準，篩選出了110新遊戲（截止2018年1月10日數據），並試圖分析其背後的市場機會。
110款入圍新品中，騰訊網易僅佔17款
對比2017年1月1日的榜單和12月31日的榜單，可以看到暢銷Top 20中，僅有8款產品依然停留在這一範圍，而60%的產品已經被新品或者其他強勢老產品代替。
2017年1月1日（左列）與2017年12月31日（右列）榜單對比
經過葡萄君整理，2017年內上線，並且以曾經進入國內App Store暢銷榜Top 20為基準線，去掉大約30餘款“換皮馬甲包”和明顯的“三無產品”后，我們最終得到了總共110款入圍產品。可以看到，排除騰訊的14款新品和網易的3款新品后，今年仍然有總共93款產品成功打入榜單前列。
110款入曾暢銷Top 20的新品（灰色為已下架產品）
具體來看這些入榜產品。從進入暢銷榜最高位置的分佈來看，110款新品中有18款產品進入暢銷Top 3；總計35款產品進入暢銷Top 5，榜單頭部的競爭非常激烈，超1/3的新品表現極其突出。
同時，有總計62款產品進入暢銷Top 10，這意味著接近60%的入榜新品拿到了暢銷榜高位，除了霸佔前列的產品，它們的表現同樣不可忽視。
再往下看，有91款產品到達暢銷Top 15，結合110款產品進入Top 20的表現來看，這些產品在一定程度上也都取得了不小的成績。
110款新品在暢銷榜Top 20內的分佈狀況
從這些產品的品類分佈來看，MMO類遊戲共有45款，佔比為40%（2016上半年為41%）；卡牌類遊戲共有18款，佔比16%（2016上半年為15%）。相對而言，MMO、卡牌兩大傳統領域的新品數量波動不大。而RPG/ARPG類共有14款，佔比13%（2016上半年為22%），表現出明顯的下滑趨勢，特別是做出成績的ARPG產品變少。
策略類遊戲共有15款，佔比14%（2016上半年為0%），很明顯的現象是，策略類遊戲新品在2017年迅速冒頭，可見這一品類的趨勢已經回歸。同時策略類新品中能做出成績的產品已經接近卡牌類，考慮到策略類比卡牌更慢熱，在接下來的一年內或許還會有比較好的走勢。
值得注意的是，競技、射擊類遊戲共有9款，佔比8%（2016上半年為11%），競優秀新品佔比不增反降。其原因一方面在於原有競技品類如MOBA、傳統FPS馬太效應已經形成，對於需要大DAU基礎的這類產品來說，後來者難以切入市場高位。另一方面，年底“吃雞”熱潮雖然掀動了足夠多的用戶，但生存類遊戲在變現方面依然無法做到特別重度，營收能力的表現還有待挖掘。
最後，休閑、掛機、模擬、養成等輕度、細分的遊戲共有9款，佔比8%，較2016上半年的4%有所上漲。可見，細分品類、休閑品類在2017年也有上揚的趨勢，主要受到一些新作爆款的影響。
110款新品的類型分佈情況
再從產品是否有IP的角度看，可以發現110款產品中僅有48%採用了IP，相較2016上半年的63%，能明顯感受到依賴IP的產品在減少。側面也說明，2017年國內原創題材的遊戲表現比較強勢，而在遊戲類大IP耗盡后，傳統的跨領域IP運作的表現並沒有過於強勢。
110款新品的IP分佈情況
就2017年市場整體表現而言，頭部大廠的強勢、老產品的持續霸榜，並不能蓋過新品的出現。同時SLG崛起、細分、休閑品類黑馬的出現，也讓市場的風向更加多變。
以2017年底的市場狀況來看，雖然騰訊網易在吃雞領域的競爭極為激烈，但最終還是出現了《戀與製作人》這樣的細分領域爆款，蓋過了人們對“吃雞”的熱議。
新品誰在霸榜？
進一步來看具體是哪些產品在霸榜，以及它們對榜單Top 20的滲透力度。
按照最高榜單排名統計，共有62款產品進入過暢銷前十，其中35款進入過暢銷前五。統計這些產品在暢銷榜Top 10以及暢銷榜Top 20中維持的天數，可以得到下面的圖表（僅節選暢銷前五的產品）。
曾入暢銷Top 5的新品在榜時長
以霸榜時長來看，騰訊幾乎取得了全面勝利，《天龍八部手游》《龍之谷》《亂世王者》《魂斗羅歸來》這四款產品牢牢佔據榜單前十超過100天，遙遙領先於其他產品。此外，《仙劍奇俠傳五》《熱血江湖》《胡萊三國2》《九州天空城3D》《大天使之劍H5》《神話永恆》等產品也在暢銷前十霸佔超過一個月的時間。
霸榜產品
Top 10維持天數超過10天的產品中，再根據其佔總上架時間比例來排序，可以發現更多爆發力持久的產品。而除了之前提到的多款MMO、策略類遊戲之外，競速遊戲《QQ飛車》、養成類遊戲《戀與製作人》、卡牌類遊戲《元氣封神》等細品類的產品，也能在暢銷Top 10當中維持相對穩定的時間（佔比超過30%）。
暢銷Top 10在榜超10天的新品（按在榜持久力排序）
而排除進入暢銷榜Top 10的62款產品再來看餘下的產品成績。可以看到，暢銷成績最高的15款產品中，除了極個別剛上架不久的產品外，大多數新品很難在Top 20維持較多的天數，占其總上架時間不足10%。
僅到達暢銷Top 20基準線的新品成績（按在榜持久力排序）
再將產品上架的時間線分開來看。
先看上架超過100天的前15款霸榜產品。可以發現，並不是所有霸榜新品都足夠持久，Top 10維持天數超過50%的僅有《天龍八部》《亂世王者》《魂斗羅歸來》和《仙劍奇俠傳五》。而《神話永恆》《勇者大作戰》《卧虎藏龍2》《尋仙》等產品，在長線上逐漸失去對暢銷榜Top 10的控制力。
上線超100天的產品在榜單高位的持久力
然後選取上架天數不超過100天的產品中，表現最好的15款遊戲來看。短期內新品表現參差不齊，僅《QQ飛車》《奇迹：最強者》《戀與製作人》三款產品表現出持續霸佔Top 10的態勢，其他產品相對而言只是在Top 10留下了自己的足跡。
上線不足100天的產品在榜單高位的持久力
從以上幾個圖表來看，不論是Top 10、Top 20維持天數，還是對在榜單高位時間的佔比，2017年新品的馬太效應依舊明顯。而臨近年末上架的新品中，也有如《戀與製作人》等表現強勢的產品，其後續表現可能會更好。
只不過葡萄君還是要提醒一下，考慮到我國遊戲市場環境，大部分產品可能都存在過自充的運作手法，甚至是刷量、刷榜的手段，葡萄君在這裡暫且不對這些現象做判斷、定論。但各產品在相同的競爭條件下，其榜單表現，特別是穩定性、持久性，也能一定程度反映出產品的真實水準。
各個品類戰況如何？
再來看各個品類的入榜新品的具體表現。
PS：品類劃分以官方自定義為主，如官方描述不明確則以葡萄君對主要玩法的判斷為基準，可能存在小部分誤差。
MMO類遊戲在2017年入榜新品共有45款，其中僅13款無正版IP，絕大多數產品都採用了老遊戲IP或是當下熱門影視文學IP。最高暢銷排名達到Top 5的有16款產品，除了騰訊的三款之外，絕大多數為中手游、祖龍、三七互娛、阿里、暢遊、完美世界等大型發行商所發行。而這些遊戲在Top 10維持時間超過20天的，僅有10款，競爭非常激烈。
MMO類新品Top 10
此外，還有20款產品在暢銷Top 20維持天數不足20天，對比產品上架總時間來看，進入Top 20時間不足上架總時長10%的產品更是有25款。相對於頭部產品的穩定表現，更多MMO類產品依然難以形成較強的競爭力。
RPG/ARPG類新品表現整體不佳，總體入榜的14款產品中，僅有兩款遊戲進入暢銷Top 5，且進入暢銷Top 10的產品很難維持住已有成績。入榜新品中，僅飛魚科技發行的《靈妖記》和中文遊戲發行的《蒼藍境界》在暢銷Top 20維持時間占上架總時長分別達到16%和12%，其餘產品均不足10%。
RPG/ARPG類新品Top 10（灰色為已下架產品）
卡牌類產品與RPG類表現相似，入榜的18款產品中，儘管有五款產品曾進入暢銷榜Top 5，但除胡萊遊戲的《元氣封神》之外，大多數產品在暢銷Top 20維持時間，占其上架總時間不超過10%。考慮到18款卡牌遊戲上架均超過1個月，大多數超過半年，可見後勁不足仍然是其關鍵問題。
卡牌類新品Top 10
相較於以上三個傳統品類，2017年幾個新興品類的表現比較出乎預料。
首先是SLG/策略類遊戲的崛起。2017年共有15款SLG產品打入暢銷Top 20，在榜時間佔總上架時間超過10%的產品有3款，分別是騰訊的《亂世王者》和《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》、胡萊遊戲的《胡萊三國2》。特別是《亂世王者》和《胡萊三國2》的表現非常穩定，在暢銷Top 10分別盤踞了104天和72天。
策略類新品Top 10（灰色為已下架產品）
其次是競技品類。與前兩年不同，2017年主要發力的並非傳統MOBA類競技產品，而大多數是體育競技類遊戲。除了年底爆發的《QQ飛車》以外，英雄互娛的《一起來飛車》、騰訊的《街頭籃球》《最強NBA》都走了體育競技的路線。考慮到體育類遊戲長期以來的表現欠佳，2017年的整體表現已經非常良好了，只是其中絕大多數產品由騰訊引領。
競技類新品
最後是其餘的各個細分領域。射擊類遊戲中，出現了騰訊的《魂斗羅：歸來》這個長線產品，對榜單Top 10的滲透能力極強。網易的《荒野行動》除了瘋狂圈走用戶，還在開啟付費之後拿下暢銷榜第四，在“吃雞”玩法付費點不深入的前提下，也在暢銷榜維持了許久。疊紙遊戲的《戀與製作人》則成了2017年最大的黑馬，以超乎所有人想象的速度，在女性玩家群中掀起熱潮，其流水也非常可觀。
除了這些爆款，還可以看到胡萊遊戲發行的《勇者大作戰》，以及初見發行的《暴走地下城》這兩款休閑掛機產品，它們的表現也非常亮眼，在暢銷Top 20維持時間超過40天，都曾闖入暢銷榜Top 5的行列。
其他類新品Top 10（灰色為已下架產品）
整體來看，2017年傳統品類的競爭依舊激烈，市場空間幾乎只有大廠才能打開，相對而言，休閑、細分領域給人的驚喜更多，不僅爆款頻出，還有一些成績穩定的新品出現。
110款新品，多少只是曇花一現，又有多少炮灰？
事實上，僅看上面的一些數據很難得知這110款產品的全貌，真實的情況也不如前面提到的重點產品那麼光鮮亮麗。因為在統計到的諸多產品中，我們看到的不完全是穩如泰山的走勢，還有諸如這樣，只是一波流的曲線：
也有這樣，努力沖了幾波后，投入越來越小最終流產的曲線：
更有這樣，換個馬甲再洗一波的做法：
葡萄君從近140款產品中篩掉上述這些產品之後，選出了最終計入表單的110款，但從中仍然能看到成績表現不算穩定的26款遊戲。可以看到，這些產品進入暢銷Top 20的天數，甚至僅有總上架天數的2%。事實上，總共有70款入榜新品，相同的佔比不達10%。
如下的圖表中，除了《槍神默示錄》之外，所有產品上架時間均已超過100天，另有五款產品已經接近一年。它們在暢銷榜Top 20沒有維持住成績的原因，排除刷榜刷量，以及買量投入減少的因素，或許更多在於其運營節奏的把控，以及對已有玩家的維護等方面，還沒有做到最佳。
比如很典型的《碧藍航線》，它可以說是2017上半年二次元遊戲領域唯一的爆款（《戀與製作人》不算），在日本市場表現也非常突出、穩定，但在國內市場的後續表現，並沒能發揮出產品本身的潛力。當然國內市場環境的影響因素還很多，並非一兩個原因能概括的。諸如此類，每款產品表現不穩定，都源於其各自特殊的原因。
榜單表現曇花一現的產品
相比起曇花一現的產品，對於那些在2017年上架，進入暢銷榜Top 20，但在短期內迅速下滑，甚至下架的產品來說，問題可能要大得更多。比如《還珠格格》和《神話大陸》兩款產品，不僅位列暢銷Top 20之內，還在多天內闖入暢銷Top 10，成績看起來非常不錯，但很遺憾的是產品已經下架，具體原因相信各位讀者會有自己的判斷。
已成市場炮灰的下架產品
如果再回顧2017年1月1日的榜單，會發現遊戲行業的炮灰從來都不少。
2018年的機會在哪兒？
分析了這麼多，或許大家依然會感覺到遊戲行業的資源收縮、品類固化，以及可運作空間的減少，我們不妨最後看一組數據。
在2017年內，騰訊網易新品對暢銷榜Top 10的佔有總天數是646天，其餘新品的佔有天數則是680天。可以看到，新品表現上，騰訊網易的產品還沒有佔據半壁江山。
進一步來看Top 20的佔有率，騰訊網易新品總計佔有1023天，其餘廠商新品佔有1519天，即便排除其中曇花一現的產品（總計57天），新品的表現也很可觀。考慮到大廠本身的資源也是有限的，在新老產品中必定會有側重。由此來看，非大廠產品的空間依然不小，事實上就在2017年，93款非騰訊網易的新品，就與之競爭的非常激烈。
那麼基於這些點再來看2018年的機會，它對大型團隊來說，或許會存在於傳統品類、以及再次興起的大品類中，比如依然有產品對抗大廠MMO領域，以及諸多產品試水並最終做出成績的SLG領域。
對於中小型團隊來說，機會或許在於那些大廠做不了的事情，比如《暖暖環遊世界》成功以後，女性向遊戲並沒有被任何廠商拿下，最終還是疊紙遊戲的《戀與製作人》再一次引爆了這個市場。
對更多專註細分領域的團隊來說，參透自己所在領域的精髓，並不斷迭代做出玩家最需要的產品，才能讓自己更接近成功。正如《碧藍航線》基於艦C的改進，以及在日本市場自信的市場、運營投入，讓它收穫了巨大的成就。
2017年無疑是驚喜頻出的一年，在市場重壓之下，數款優秀產品、細分新作，乃至業界黑馬的出現，給我們帶來了一場精彩的表演。相信年底競爭的餘熱未退，在接踵而至的2018年，還會有更多新作，為行業貢獻新的血液。
