陳凱歌晚節不保？ 《妖貓傳》疑大量買票房
作者：哈麥
從12月29日《妖鈴鈴》、《前任3》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》四部新片上映起，《妖貓傳》的網路售票佔比出現了很大的變化，從前一日的81.9%速降至53.2%。上座率從10.7%上升到了29%。平均票價從34.7元上升到了37.8元。
接下來的12月30日、12月31日兩天，《妖貓傳》的網售佔比分別是55.7%和63.6%，而《前任3》、《妖鈴鈴》、《芳華》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》、《尋夢環遊記》、《機器之血》等其他影片的網售佔比都在80%以上。相應的，《妖貓傳》12月30日的上座率是42.5%，比所有其他影片都高。12月31日的上座率是44.5%，僅次於《前任3》。平均票價方面，除了偏低的《解憂雜貨店》，其他電影都是35元上下，《妖貓傳》超過37元。
這很可能是業內所認為的，明顯的線下買票房現象。從市場角度看，片方自己買票房保排片，這被認為是一種正常的營銷手段。但從道德方面看，很多人認為這是一種不公平競爭。
過去，票房注水有很多手段，比如曾經一度大規模流行的網上低價鎖座、午夜幽靈場、粉絲包場等，但這些手法由於體現在售票軟體上太明顯，經常被媒體曝光，也有被電影局約談過，所以越來越少用。最有名的是《英雄之戰》和《葉問3》事件。
後來就流行起線下買票房，也即通過櫃檯出票，不會留下注水痕迹。但因為像貓眼專業版這樣的軟體有網路售票佔比和線下售票佔比這個統計，所以，大量的線下購票，也會體現在數據上。通常，電影的網售佔比都在80%上下，如果很低，就說明有貓膩。線下大量出票，上座率當然跟著走高，這個很好理解。票價也高，很可能是片方為了票房數字領先，出票時的票價要高於網上票價。
《妖貓傳》上映第一周，網售佔比最高的時候87.1%，最低的時候81.9%。但從第二周開始，數據明顯開始不正常。上映十天，《妖貓傳》累計綜合票房4.67億。該片主要出品方有陳凱歌簽約並持股的新麗傳媒、日本角川映畫、香港英皇影業、陳紅和陳凱歌的公司北京二十一世紀盛凱影視，不算建唐城、搭秦王宮等的費用，光拍攝成本就2.5億。
其他電影：
《解憂雜貨店》上映三日以來，平均票價分別是31.7元、32.3元、32.7元，比《妖貓傳》以外，同檔期其他影片的票價低了2-3元，這或許是為了吸引觀眾的一種低價策略。
《前任3》上映首日的網售佔比也不正常，只有79.6%，同日上映的《妖鈴鈴》是89%、《二代妖精》是90%、《解憂雜貨店》是86%。但是後面兩天，《前任3》的網售佔比恢復了正常，至12月31日達到88.2%，比其他影片都高。
《芳華》的網售佔比變化也較大，最低的時候76.6%，最高的時候86.1%。
不過，這部電影因題材特殊，觀眾群跟其他電影有差別。比如《芳華》的想看觀眾畫像中，40歲以上的觀眾佔比10.7%，《解憂雜貨店》是9.1%，《妖貓傳》是8%，《二代妖精》是8%，《妖鈴鈴》是7.4%，《前任3》是7.2%。通常認為，40歲以上觀眾群的購票方式可能線下比例要比線上高。
