過去幾年「國產保護月」，哪部進口片是最大贏家？
作者：張夢依
暑期檔即將結束，在這個夏天，不少觀眾記住了《我不是葯神》和《西虹市首富》等國產力作，也有人看過《摩天營救》或者是《蟻人2》這些進口大片，中美合拍片《巨齒鯊》更拿下近10億元票房。
提起咱們的暑期檔，“保護月”似乎是個逃不過去的名詞。官方沒有承認，但民間默認存在的“暑期檔國產保護月”，通常在7月和8月出現，當然國慶長假、春節長假，甚至五一假期也沒有好萊塢大片上映，這就是后話了。它是對國產電影的一種保護，某種程度上也是對好萊塢大片全球影響力的一種忌憚。（君不見各種改檔的中小製作國產片）
據媒體報道，2004年有關部門口頭下達了希望全國各院線支持國產影片的通知，每年6月10日至7月10日期間，不鼓勵引進海外分賬大片。“保護月”的存在，一定程度上助推了國產片在暑期檔逐漸崛起。
從2015年開始，國產片苦練內功開始爆發，連續四年暑期檔國產片票房冠軍，都遠遠高於檔期內的進口片票房冠軍，《捉妖記》和《戰狼2》更依次刷新影史票房紀錄。
事情正在起變化，2018年暑期檔似乎慢慢打破“國產片保護月”的不成文傳統，從6月底到8月底兩個月時間，共有多達15部進口片在內地上映，個別好萊塢大片再也不用”開學見“。不僅數量創新高，質量也都可圈可點。
中美合拍片《巨齒鯊》票房最猛，截止8月27日，票房已接近10億元，巨石強森主演的《摩天營救》也拿下6.69億元票房。8月3號出現了三部進口片齊上映的小高潮，而8月24日開畫《蟻人2》已拿下5億票房，8月31日的《碟中諜6》更是10億級別選手。
進口片在暑期檔數量創下新高，但也有票房撲街案例，前作全球大賣6億美元的歌舞片《媽媽咪呀2》在內地僅收403萬元。
北美暑期檔從5月初一直持續到8月底，考慮到中國內地大部分學生在7月後才放假的實際情況，本文提到的暑期檔為7、8兩個月。過去五年間，內地6月上映的票房巨無霸式進口大片並不少見，比如《變形金剛》系列、《侏羅紀世界》系列片等等，都曾在內地市場狂攬單片10億元以上的票房。
保護月放開？2018年暑期進口大片格外多
2018年暑期檔，似乎放出“保護月放開”的信號，進口片不再扎堆在6月底和9月初上映，暑期檔常見的進口動畫片在，此前“重點防範”的好萊塢動作大片和超級英雄大片輪番登場，譬如2015年《蟻人》10月16日內地才上映，《蟻人2》8月24日就上映；《碟中諜5》2015年9月8日，《碟中諜6》則定在今年8月31日。
中美合拍片《巨齒鯊》在進口片中票房走勢最猛，該片由傑森·斯坦森和李冰冰主演，8月10日登陸內地院線，在內地和北美市場都表現出色，堪稱是“合拍片里程碑”。截止8月27日，該片在內地票房接近10億元，北美也收穫9557萬美元（6.5億元），全球票房累計已超過25億元，超過張藝謀的《長城》。《巨齒鯊》的實際投資大概在12億元（製作+宣發），這樣高昂的成本在中美合拍片中是少有的。
暑期檔進口片的票房亞軍《摩天營救》，是最近兩年罕見殺入七月下旬上映的的好萊塢動作大片，上一次是2016年7月19日的《泰山歸來：險戰叢林》。為了這部宣傳電影，中國人民的好朋友“巨石”強森在七個月里第三度來華。
《摩天營救》背景設定在香港，主演也集結不少華人明星，比如“天王嫂”昆凌和黃經漢。對比2018年強森主演的另外兩部電影《狂暴巨獸》（10.04億元）和《勇敢者遊戲：決戰叢林》（4.92億元），這部《摩天營救》內地票房6.69億，表現中規中矩。
非好萊塢進口片扎堆暑期體量小票房弱
以往暑期檔進口片大多以最“安全”的動畫片作為主角，其他類型的電影大多集中在8月底上映。今年暑期檔進口片除了有四部動畫片外，影片種類更多題材豐富，而且涉及的國家也更加廣泛。
今年8月3日甚至出現了進口片上映的小高潮，《小偷家族》、《媽媽咪呀2》和《的士速遞5》在同一天扎堆上映，它們分別來自日本、美國和法國。此外暑期檔還有來自俄羅斯的運動題材電影《最後一球》，捷克動畫片《奇怪的襪子精靈》、印度片《蘇丹》等等登陸內地銀幕。
由此可見，一些非好萊塢進口片由於體量小，票房普遍偏弱，在市場上只能算“小打小鬧”，對同檔期國產片威脅不大，它們並沒有受到“保護月”的排擠，在7月和8月暑期檔照常上映。
日本電影從去年開始數量井噴，斬獲金棕櫚大獎的《小偷家族》，在暑期檔拿下9500萬元票房，打破日本真人片內地票房紀錄。《小偷家族》在中國大賣，除了因為金棕櫚獎項的加持和影片的好口碑助力，更重要的是該片縮短了引進時間，排除了盜版下載可能的干擾。
該片在戛納影展期間就被中國公司路畫影業拿下電影版權，所以在日本上映兩個月之後就迅速在中國上映。如果拖上半年甚至一年再登陸內地，票房肯定會大打折扣。
六年全面回顧“國產片保護月”
回顧最近六年的暑期檔，引進政策時松時緊，“國產片保護月”這雙看不見的大手，時而嚴厲時而溫柔，每年的具體情況都不盡相同。
2012年“保護月”表現強勢，助推國產片《畫皮2》登頂票房冠軍，2013年相對寬鬆，暑期有《速度與激情6》和《環太平洋》兩部大片在7月上映。從2015年開始國產片在暑期檔集體崛起，“保護月”政策收緊，大片紛紛排在8月底以後上映。
2016年電影市場不景氣，為推熱整體大盤，7月和8月內進口片數量井噴，竟上映了13部。2017年政策又一次收緊，7月僅剩一部《神偷奶爸3》好萊塢影片獨撐，3部實力較強的進口片都排在8月最後一周上映。
業內公認“國產片保護月”比較強勢的表現當屬2012年。當年6月28日上映的國產片《畫皮2》在暑期檔表現出色，成為第一部票房超過7億的國產電影。7月進口片只剩一部動畫《冰川時代4》票房4.49億，而《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》兩部大作，被安排在8月27日同一天上映也曾引起熱議。
2013年的國產保護月告別了“一刀切“式的做法，提前兩個月公布了進口電影的檔期，使國產片有了充足的預熱與排片時間。同時《速度與激情6》在7月26日上映，《環太平洋》7月31日上映趕上暑期檔福利，算得上是歷年來存在感最弱的保護月了。
2013年下半年國內電影市場整體呈疲軟態勢，三部保護月上映的好萊塢大片只有《環太平洋》一部拿到了6.9億的票房，位列年度票房第四。《速度與激情6》4.14億，《鋼鐵之軀》3.98億並不算井噴。2013年暑期檔只有《小時代》是國產片最大贏家，6月27日上映的《小時代》和8月8日上映的《小時代2》拿到了4.8億和2.9億票房。
2014年6月27日上映的《變形金剛4》正好趕上了2014年暑期檔的開端，該片票房走勢一騎絕塵，即使下映前單日票房仍有2000多萬，但密鑰未被允許延期，最終票房未過20億。
其他好萊塢同行們就沒那麼幸運了：《猩球崛起2：黎明之戰》，《銀河護衛隊》，《敢死隊3》，《忍者神龜》等進口大片統統推遲到8月底後上映，取而代之的依舊是輕量級好萊塢電影如《美國騙局》等。整個8月只剩一部進口動畫《馴龍高手2》票房不錯，收穫4.02億票房。
從2015年開始，國產片在暑期檔開始強勢爆發，當年《捉妖記》（24.38億）、《煎餅俠》（11.6億），《大聖歸來》（9.56億）三足鼎立制霸暑期檔，整個七月只有兩部進口片，黏土動畫《小羊肖恩》和“卷福”主演的《模仿遊戲》，兩部5000萬票房量級的進口片，完全無法和國產電影的強將抗衡。北美本土口碑不佳的《終結者：創世紀》，在八月底拿下7.25億票房。
2016年是電影市場泡沫破裂，整體不景氣的一年，春節檔過後國內影市迎來了長達半年的低迷頹勢，由鹿晗、井柏然主演的《盜墓筆記》是暑期檔唯一一部票房破10億的電影。也許為了推高整體票房，2016年暑期檔的國產片保護力度也相對較弱，檔期內進口片數量高達13部，和2018年基本打成平手。
2016年暑期檔《忍者神龜2：破影而出》7月2日上映，《泰山歸來：險戰叢林》7月19日上映，隨後還有8月2日的《愛寵大機密》，8月23日的《冰川時代5：星際碰撞》和《諜影重重5》，多部好萊塢電影都在保護月搶灘登陸。
另外還有《哆啦A夢》、《海洋之歌》、《他是龍》、《巴霍巴利王：開端》等進口片扎堆來襲，從日本、俄羅斯到印度各個國家五花八門。但這些電影普遍賣相一般，市場大環境不景氣，外來的和尚也不好念經。
2017年暑期檔，一部國產片《戰狼2》橫掃市場，進口片大幅減少。7月只有一部動畫電影《神偷奶爸3》票房破10億，其他比較有威脅的幾部大片《猩球崛起3》，《蜘蛛俠：返校季》，《敦刻爾克》被推遲到9月上映。
《極盜車神》和科幻片《星際特工：千星之城》以及《賽車總動員3》，一齊被安排在暑期即將結束的8月25日上映。整個暑期檔雖然有《深夜食堂2》和《與君相戀100次》兩部日本電影上映，但票房都是剛過一千萬，影響力並不大。
暑期保護月促進國產片茁壯成長
分析最近六年的暑期檔進口片，由於前幾年“國產片保護月”的種種限制，不少好萊塢動作大片還有超級英雄電影，紛紛被擋在暑期檔之外。不過“保護月”往往對動畫片“網開一面”，讓進口動畫在7月和8月的內地市場分一杯羹。動畫電影的票房表現也十分穩定，暑期中小學生集體放假，再加上通常全家一起觀影，自然會貢獻不少票房。
在暑期檔進口動畫片中，2017年7月上映的《神偷奶爸3》表現最為出色，它成為了當月的好萊塢“獨苗”，在內地收穫超過10億元票房。除此之外，2016年的《冰川時代5：星際碰撞》票房4.46億，2012年的《冰川時代4》4.49億，也都是當年的暑期檔進口片冠軍影片。
進口片雖然常常在暑期檔的前半程集體缺席，但它們經常在8月的最後集中上映，甚至會出現兩三部強片扎堆亮相的情況——通常這也是學生們即將開學的時候，被網友戲稱為“開學檔”。2017年《星際特工：千星之城》、《賽車總動員3》和《極盜車神》，全部在8月25日上映，2016年《冰川時代5：星際碰撞》和《諜影重重5》全部在8月23日上映——它們也是整整兩個月內，票房最高的進口電影。
“國產片保護月”的隱形保護，確實助推了國產片在暑期檔茁壯成長，這個檔期屢次產出票房黑馬。從2015年開始，暑期檔國產片票房冠軍，從2015年開始，國產片苦練內功開始爆發，連續四年的暑期檔國產片票房冠軍，都遠遠高於檔期內的進口片票房冠軍，而且常常創下歷史性的票房高點，讓進口片望塵莫及。
2014年暑期檔《捉妖記》歷史性地收穫24.4億票房，刷新內地影史最高票房紀錄。2015年《戰狼2》一騎絕塵拿下56.8億，這個影史最高票房紀錄，至今無人能破。
你以為進口片票房不會撲街？
你以為進口片票房不會撲街？事實上它們和國產片一樣，都面臨著激烈的市場競爭，弱勢的電影同樣票房慘不忍睹。
今年暑期檔票房不足1500萬的進口片就有五部，包括動物題材影片《汪星卧底》1497萬、動畫電影《淘氣大偵探》票房1041萬、蹭世界盃熱度的俄羅斯電影《最後一球》609萬、老牌歌舞片續集《媽媽咪呀2》票房403萬、以及仍在上映中的捷克動畫片《奇怪的襪子精靈》票房79萬。
票房不足1500萬是什麼概念呢？以2017年為例，單片不足1500萬票房要排到全年票房排行榜的第174位以後，可以說是挺慘的成績了。
歌舞片《媽媽咪呀2》就是其中冤枉的票房炮灰，這部電影擁有超級豪華的卡司陣容和熱情動人的歌舞場面，前作曾在全球狂攬6.15億美元票房，這部續集在全球也有3.3億美元的票房，可在中國只收穫了403萬元票房，連零頭都算不上。
第一集沒有在中國上映、ABBA的歌曲對中國觀眾沒有懷舊記憶、中國觀眾對歌舞片興趣寥寥、奧斯卡影帝影后“臉叔”“梅姨”對觀眾沒有票房號召力、電影在內地的宣傳攻勢太弱，多個原因造成這部片沒有引起什麼水花。
中國內地的“暑期檔國產保護月”從2004年至今，已經走過了13個年頭。國產電影要想獲得觀眾的認可，一方面要靠好作品說話、另一方面也需要好的宣發策略，市場競爭一直都存在，對國產片和進口片都不能掉以輕心。
