遊戲短視頻作者的現狀和未來：一手靠MCN機構，一手抓直播
圖片來源：視覺中國
近年來，隨著短視頻的日益火爆，越來越多的遊戲內容創作者開始投身於短視頻的創作，這成為他們在遊戲領域創業的新出路。如同直播時代的“遊戲公會”，短視頻領域的MCN機構也應運而生了。
MCN（Multi-Channel Network）的概念始於YouTube。一個MCN公司就好比一個網紅經紀公司，簽約專業的內容生產者，在資本和資源的支持下，為其提供營銷推廣、流量內容分發、招商引資等服務，MCN可以從中收取費用或廣告分成。
對於頭部玩家而言，依託於MCN機構幾乎已經成為了一種常態，而薇龍文化就是遊戲領域MCN機構中的佼佼者。今年6月起，這家垂直於電競遊戲領域的MCN公司連續數次獲得了頭條號和百家號等平台的月度MCN榜單全品類第一，成為了國內最大的遊戲MCN機構。
薇龍文化CEO板娘小薇認為，對於個人作者而言，他們有能力出產爆款內容，但頻率一般不會高，一旦內容的持續性無法得到保證，這種偶爾出現的高品質內容就會變得毫無意義。所以，許多短視頻作者才會依託MCN機構來突破自身固有的瓶頸。
這也是板娘小薇成立薇龍文化的原因之一。從去年9月份成立至今，薇龍文化已經簽約了超過200名遊戲內容創作者，包括若風、Miss等知名電競KOL。別小看這個數字，MCN機構頭部達人的數量直接決定了運營矩陣的規模，這是短視頻平台最看重的要素之一。
一旦短視頻作者加入了薇龍文化，公司就會為他配備一套囊括了運營、後期、編劇、攝影、商業廣告等功能的綜合性團隊，目的是為了讓作者能夠一心投入到短視頻作品中，不必被其他與創作無關的因素所困擾。
“人格定位是我們做的第一步工作。”薇龍文化創始人板娘小薇說道。這一步主要是為了幫助短視頻作者尋找最適合市場的遊戲和內容。目前而言，MOBA類的《王者榮耀》、沙盒類的《我的世界》、FPS類的《穿越火線》、TPS（“吃雞類”）的《絕地求生》等觀眾較多的遊戲才是薇龍文化主打的內容。
薇龍文化旗下籤約達人炮芯大怪告訴界面新聞記者，他之前花了3個月做了200多個GTA5的視頻，但卻只積累了20多萬粉絲；轉型《刺激戰場》后，5個月內粉絲就凈增長了300萬，月收入達到了數十萬，成為了頭部的短視頻作者。目前，薇龍文化已經專門為他配備了一個5人團隊，而他本人並不需要承擔團隊的開支。
而粉絲基數的增長直接決定了短視頻作者的收入區間。“我在（單平台）20萬粉絲左右的時候就開始接到商業單，”薇龍文化旗下領英簽約達人正經的江叔告訴界面新聞記者，“粉絲基數達到10萬、50萬、100萬、200萬后，廣告的收入都會發生質的變化。”
他透露，遊戲短視頻的收入主要分為媒體分成和廣告收入兩方面，前者佔據了絕大部分收入，這一點和直播平台的遊戲主播很相似。儘管MCN機構已經幫他過濾掉了一些不適合他視頻內容的廣告單，但這兩部分收入的比例依然是9：1。
值得一提的是，江叔在全平台的粉絲數量已經超過了炮芯大怪，達到了500萬，但月收入依舊沒有突破百萬大關。
有趣的是，無論是江叔還是炮芯，他們都將自己未來的目標定格在直播領域，並將此作為未來的發展方向。
以江叔為例，他每天早上都會在7點之前起床，整理髮布視頻后再去洗漱，然後前往公司研究新內容到下午三點，4點睡半小時后整理下思路，5點左右開始在西瓜視頻直播，直播時間大約為4個小時左右，一般會到晚上9-10點，下播后開始製作短視頻，並針對自己的粉絲群體學習一些新的內容，最終在凌晨2點睡覺。從去年7月份開始做短視頻起，江叔幾乎每天都保持著這樣的生活作息，平均睡眠時間不超過5個小時。
相比之下，短視頻更強調作者的創造力，而直播更強調主播的互動能力，這兩者幾乎完全沒有共通之處。如果想要兼顧短視頻和直播，那他就必須保持這樣高強度的工作。
即便直播和短視頻的收入比例僅僅只有3:7，但江叔依舊將直播作為自己下一站發展的目標，他希望通過相互引導的方式打通直播和短視頻兩邊的粉絲群體，進而為他帶來更高的收入。
這種做法也得到了薇龍文化方面的認可，進軍直播也是公司對旗下頭部制定的發展方向。
板娘小薇認為，如果短視頻作者想要成為大的KOL，那就必須走直播這條路，但這種做法僅僅適合互動能力很強、在短視頻領域表現突出的作者，這非常考驗作者的精力。而那些短視頻熱度一般或是較差的作者，要麼專註短視頻領域，要麼轉型做直播，兩手抓最終可能是什麼都抓不到。
除了選擇觀眾喜愛的遊戲，短視頻作者還要選擇適合投放的平台。
板娘小薇表示，遊戲內容並不是在所有短視頻平台都能夠獲得重視，這取決於平台本身的屬性。比如西瓜視頻這類橫屏平台就會更適合遊戲內容的投放，而抖音這種豎屏平台的遊戲視頻就會相對較少。“豎屏平台大部分是UGC，用戶用手機拍攝上傳的，橫屏的大多是PUGC，由電腦上傳發布的，從創作數量和難度是完全不一樣的。”他補充道。
對於新生代短視頻作者而言，江叔和炮芯都認為這並不是一條險阻重重的道路，只要作者能夠找到屬於自己的粉絲群體進行定位，那就有極大可能在短視頻時代獲得紅利。從起步到頭部，江叔和炮芯奮鬥在短視頻行業的時間都沒有超過1年。
不過，這並不意味著如今的短視頻作者會像他們一樣順利成長。板娘小薇認為，從去年到今年是短視頻領域的爆發期，雖然現在依舊能夠誕生頭部玩家，但難度已經大大增加了，這主要是因為平台推薦演算法由人工轉向了機器推薦，這種模式更適合“草根崛起”，而依託MCN機構則是現階段成長的最快方式。
