觀察 | 今日頭條給上半年83檔綜藝排了個座次，用戶參與最高的是一檔你可能沒聽過的節目

作為一家科技公司，今日頭條的娛樂屬性正不斷被強化，2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，后獨立孵化 UGC 短視頻平台火山小視頻。目前，頭條已形成以西瓜視頻、火山小視頻、抖音、快拍四大APP聚合而成的短視頻矩陣，成為一家名副其實的泛娛樂公司。

但正像全球那些布局內容領域的科技公司一樣，頭條的野心還不僅於此，它正在試圖用演算法進一步接入以往跟科技圈有些距離的娛樂領域。界面娛樂今日獨家獲悉，今日頭條算數中心推出《2017年上半年綜藝節目影響力報告（電視綜藝）》，從IP影響力、明星影響力、商業品牌影響力三大方面，對今年上半年83部主流綜藝節目做出了一份量化評估。

投熱門IP？不如投用戶結構契合的節目

報告從83部綜藝中，通過計算品牌與節目同時出現的熱度，再消除品牌自身的熱度值，選出了對品牌貢獻力最大的十檔綜藝節目：從流量貢獻力來看，最大的贏家是投了《二十四小時》的暢意100，投了《最強大腦》的海天黃豆醬，投了《耳畔中國》的糖果手機。

報告表明，當品牌和綜藝的目標受眾相契合時，植入營銷往往更能達到理想的效果。以 vivo為例，其在《快樂大本營》、《王牌對王牌》、《來吧冠軍》上都投了廣告，從年齡、地域分佈結構來看，《王牌對王牌》與vivo現有興趣用戶群體最為契合，《快樂大本營》和《來吧冠軍》則可以為vivo拓展新的客戶群體。

董卿、大張偉上節目“性價比”最高

對於品牌方來說，是時候用大數據來選擇藝人了。通過大數據計算，在綜藝力表現既突出且穩定的藝人是董卿，接連在《朗讀者》、《中國詩詞大會》兩檔節目的貢獻度都超過65%。和她同類型的還有何炅、謝娜、孟非 。另一種是明星對其參與的某一檔綜藝節目貢獻度較大，屬於單一節目出彩型，比如大張偉之於《挑戰的法則》，單人貢獻度就接近60%（該節目共有6個嘉賓）。

除了頭部綜藝，用戶可能喜歡喜劇

據今日頭條高級數據分析師沈念祖介紹，通過對2017年上半年83檔主流綜藝節目進行評估，綜藝節目IP影響力評估體系由內容消費量（標準化）、用戶參與度、頭部創作者影響力三大維度構成。

用戶參與度是這份報告里反映綜藝節目IP影響力最為重要的因素。用戶參與度主要從用戶一系列行為數據指標得以量化:篇均閱讀量、 每次閱讀時長、篇均評論、篇均收藏、篇均分享情況。報告顯示，用戶參與度Top3的綜藝節目 為《笑聲傳奇》、《中國詩詞大會》、《歡樂中國人》。

值得一提的是，喜劇類、特殊才藝類和文化類這些非熱門綜藝節目類型竟然佔據了用戶參與度的前三名，而不是扎堆出現的音樂類、體驗類。

再看點細節，可以發現，《笑聲傳奇》主要吸引北方用戶觀看。該節目是東方衛視與東方娛樂聯合推出的一檔星素喜劇挑戰競技秀節目，由程雷擔任主持人，邀請喜劇傳奇笑匠、新銳笑匠同台競技，現場觀眾作為大眾評審，投票打分決定新銳笑匠誰去誰留。出品方東方娛樂曾製作過《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等同類型節目。

附：綜藝IP影響力TOP10的節目名單

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