網易雲音樂去「獨家」 流媒體音樂之戰未完待續

記者 | 劉燕秋

9月2日，有網友發現網易雲音樂此前的獨家專輯歌曲標有的「獨家」標誌已去除。對此，網易雲音樂回應稱，平台積極響應國家相關政策，目前已取消展示獨家標識。

7月，國家市場監督管理總局曾發布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權違法實施經營者集中案行政處罰決定書》，要求騰訊公司自決定書發布之日起三十日內解除與上游版權方已達成的獨家協議。

8月31日，騰訊發布了《關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。聲明稱，騰訊將放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協議中有關音樂版權獨家授權的權利，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權，並不予追究相關版權方因授權其他經營者而產生的相關責任。截至2021年8月23日，騰訊已針對已達成獨家協議的全部上游版權方發送相關函件，其中，絕大部分獨家協議已按期解約。

在8月31日晚間的網易財報電話會上，丁磊向投資者表示，對互聯網行業的「反壟斷監管」充滿了期待，也希望市場競爭對手真心實意、不含任何陽奉陰違地放棄有關獨家授權的行為。他呼籲各大唱片公司以開放公平，共同創造行業健康發展的理念，‍‍開放授權，「‍‍我們願意以最大的誠意，‍‍我們也有足夠的資金‍，‍和各個‍唱片公司展開廣泛的‍‍授權合作‍」。

在線音樂市場的版權之爭始於2015年。這年7月，國家版權局下發了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求各大網路音樂服務商在7月31日前將所有未經授權的音樂作品全部下線。此後音樂版權價格節節攀升。2017 年，網易雲音樂花了2000萬拿下朴樹一張專輯《獵戶星座》的數字音樂獨家版權。用戶則需要在手機中下載多個App才能聽到自己想聽的歌曲。

為了遏製版權惡性競爭，在國家版權局的推動下，2018年2月，網易雲音樂與騰訊音娛達成版權互授合作，兩大音樂平台99%獨家音樂版權的互授合作，宣告國內幾大音樂平台之間都完成了版權互授。

但剩下的1%獨家版權仍然關鍵。2020年，騰訊音樂旗下涵蓋了傑威爾音樂、英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、寰亞音樂、華誼兄弟、時代峻峰等知名音樂廠牌版權，坐擁周杰倫、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音樂人的作品，網易雲音樂雖有天娛傳媒、華研國際、滾石唱片等獨家版權，但整體而言在版權上沒有太大優勢。版權更匱乏的蝦米音樂則於2021年2月5日正式關停。

如今，隨著靴子落地，獨家版權的競爭告一段落，這會是行業第二名網易雲音樂的機會嗎？

截至目前，網易雲音樂在用戶規模上和騰訊音樂之間有著較大的差距。據QuestMobile統計，2021年酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活用戶數量分別為2.47億、1.94億和1.79億，官方統計未去重情況下產品總月活達8.39億，而網易雲音樂的月活則僅為1.83億（招股書口徑為1.81億）。

不過，網易雲音樂用戶數量一直保持著高速增長。2021年Q2網易財報電話會議披露，儘管全行業的用戶增速都在放緩，網易雲音樂仍在過去幾個季度持續保持增長勢頭。第二季度DAU/MAU 保持在30%以上，得益於產品功能的提升和88VIP等促銷活動，會員付費率同比幾乎翻倍。此外，網易雲音樂毛利率首次轉正。

開放獨家版權無疑可以促進整個行業的發展活力，提升用戶粘性與付費意願將成為在線音樂平台後續發展的關鍵。而無論是騰訊音樂還是網易雲音樂都要面對的新對手，是已經殺入音樂賽道的短視頻平台。

抖音、快手已經成為這個時代的神曲製造機，並推出了各自的音樂人扶持計劃。在新的行業態勢下，在線音樂平檯面臨的將是更多維、複雜的競爭。