《如懿傳》開局失利，但它也沒有那麼糟糕
備受期待的《如懿傳》開播已有四天了，然而成績似乎卻沒有太達到觀眾的預期。根據貓眼票房專業版，《如懿傳》首日播放量為1.6億，到昨日時已經輕微下跌至1.5億。而另外一部同檔期的《延禧攻略》流量則繼續保持著高位，日均播放量超過4億。在豆瓣上，《如懿傳》的評分也略有些尷尬，尚未達到7分的優秀線。
作為經典宮斗劇《甄嬛傳》的“續集”，《如懿傳》一直以來都被外界密切關注著。雖然名字聽著“如意”，但這部清宮劇的時運卻一直不怎麼好。
去年10月，該劇在微博上放出定妝海報，眼看著即將挑梁跨年大戲，但后又傳出上星受阻的消息，外界認為跟政策環境有關。不僅如此，《如懿傳》還被言情作家匪我思存在微博上多次炮轟，後者先是直言“打你就打你，還要選日子嗎”，之後又發表了一篇名為《最後一次不識大體》的文章，指出抄襲總是容易被大眾迅速淡忘。
等到開播當日，《如懿傳》又開始“水逆”，原本片頭的壓屏廣告因為技術問題整整持續了一集，被網友吐槽是《飛鶴奶粉之如懿傳番外》。讓這種bug雪上加霜的是觀眾又發現《如懿傳》廣告濃度太高。在目前播出的12集之中，其已經出現了來自13個廣告商的16支廣告。而隔壁《延禧攻略》播到62集，僅有來自6個品牌商的廣告。
不過，也有業內人士分析認為，這是《延禧攻略》早期招商不太理想的緣故，而由新麗加持的《如懿傳》在去年招商的時候30秒的創意中插就達到了300萬的高價。
觀眾對廣告的容忍度一定程度上也跟劇集本身的質量相關。顯然，《如懿傳》還沒有達到這個包容閾值。之前海報上美若天仙的周迅在正片中缺點暴露無遺：雖然演技依然精湛，但43歲的氣質與演繹的16歲少女格格不入，該劇的高對比度、偏灰的色調則繼續放大了這種不適。
《如懿傳》的服化道也是被網友吐槽的重災區，周迅在劇中綁了個“大蝴蝶結”，微博知名歷史博主“洛梅笙”就對此提出質疑：清時的確有佩巾名為“帨”，但系法是一邊垂在身側，一邊系在襟上的紐扣，並非打蝴蝶結。此外，霍建華的影樓風綠馬甲、鄔君梅老師的“米老鼠”耳環也是網友熱議的槽點。
比起服化道這種細節，《如懿傳》的劇情走向似乎是更多人站《延禧攻略》的原因。於正的《延禧攻略》有市場上的“爽文”套路，女主魏瓔珞遇神殺神遇佛殺佛，符合最大眾的“成功學”。《如懿傳》則講的是一個“失敗者”的故事：周迅飾演的女主如懿，雖然早年得到了皇上的寵愛，但最後被皇帝厭棄，在冷宮中自戕，身為皇后死後僅以皇貴妃之禮葬入妃陵。
早在《甄嬛傳》播出時，《人民日報》就曾點名批評其“歪曲歷史”，因此《如懿傳》的創作者流瀲紫和導演汪俊都表示，希望把該劇做成一部體現封建帝王婚姻悲劇的反思題材。但這種好的意圖似乎體現得還不夠明顯，僅從開篇來看，有些陷入小情小愛之中。
知乎用戶“常遐想”在評價《如懿傳》的高票答案中就總結了原著的四個問題：過分強調真愛論，將如懿設計成精神勝利者；將帝后的矛盾僅歸結於猜忌；渲染了深宮陰謀論；重複使用類似的橋段。
“我個人認為，作者/編劇流瀲紫可能是受到‘反瓊瑤小說’的影響。在流瀲紫撰寫《如懿傳》的時期，一種同人小說正在網路盛行，主角多是瓊瑤小說的角色，卻和瓊瑤劇、瓊瑤小說有相反的人設。這種小說一般聲稱瓊瑤劇三觀不正要正三觀，在這些小說中，一旦是和還珠格格的沾邊的，繼后往往成為主角，令妃往往成為‘巧言令色’的小人和反派，小燕子紫薇等角色一定是腦殘的。”
不過，《如懿傳》雖有以上種種問題，也絕非一無是處。導演汪俊曾執導《蒼穹之昴》，是一部攝影和韻味都頗為悠長的古裝佳劇。因此《如懿傳》也不乏好看的取景，以下幾場戲的比例、光線都十分優美。美術和運鏡都是這部劇的優點。
整部劇投資3億，有人質疑演員拿了天價片酬，但新麗的年報已經證實了兩位主演的報酬相對合理，經費高昂跟實地拍攝也有關係，從北京、橫店、揚州到烏蘭布統草原、木瀆等地，花錢必然少不了。
除了原著作者流瀲紫本身的格局限制，《如懿傳》最吃虧的地方可能在於晚於《延禧攻略》播出，失了先機。
《延禧攻略》和《如懿傳》除了在故事走向上迥異，基本框架如出一轍，前者的刺激性又遠遠大於後者的平鋪直敘，對於一個已經追劇兩月的普通觀眾來說，的確很難再提起興趣去看同質化如此之高的題材。而從單個角色來說，同樣飾演富察皇后的董潔沒什麼不好，但秦嵐的富察皇后已經先入為主，成了觀眾心裡的白月光。劇集市場就是這樣，時也命也，除了本身的質量，排播檔期和市場環境也是決勝因素。
不過對於製片方新麗來說，除了《如懿傳》，未來他們還有更多想象的可能。就在8月13日，騰訊旗下閱文集團宣布擬以不超過155億元的價格收購新麗傳媒100%股權，收購完成後，新麗傳媒將成為閱文集團的全資子公司，投入騰訊懷抱。根據閱文集團公告，僅在“委託拍攝製作協議”這一項，騰訊就會在2018-2020年累計向閱文支付2.5億元人民幣，而承製方就是新麗。
《如懿傳》接下來要播三個月之久，面對這個長長的檔期，仍然有著不確定性存在。從第十二集的劇情來看，脫離了“違和少女感”的周公子已經漸入佳境，汪俊的敘事功力也表現出來了，興許觀眾重口味吃多了，也想來點清粥小菜呢？之後，就讓我們拭目以待吧。
