神曲，下沉營銷的加速器

作者 | 音樂財經編輯部

當陳偉霆操著一口模仿東北腔的港普，唱起「心裡的花，我要帶你回家，在那深夜酒吧，哪管他是真是假」，這一首remix版《野狼disco》瞬間讓「土味老爹」和「追星女孩」們實現了大一統。

10月15日，「老舅」寶石Gem feat陳偉霆重新演繹的單曲《野狼disco》上線QQ音樂，截至發稿前，已牢牢佔據QQ音樂巔峰榜流行指數榜、新歌榜，以及說唱榜單三榜冠軍。

除了音源，新浪娛樂還發布了一條獨家視頻：陳偉霆在《野狼disco》BGM里，在夕陽下大擺pose。目前，這支視頻觀看量已達到2749萬，原po轉發量也突破了11萬。

有了陳偉霆的加持，大家在談論起這首歌時，除了「土」，還不可思議地多了「撩」。粉絲製成的非官方版MV，視頻播放量瞬間破200萬。

而在這首合作歌曲誕生前，《野狼disco》於今年年初就已經火爆全網，成為了各類土味視頻的BGM，歌曲衍生出的「野狼disco舞」，也刷屏快手、抖音等短視頻平台，包括羅志祥、王祖藍、陳赫等明星也紛紛加入了該互動。

陳偉霆此番「借力」神曲，從近期的百度指數來看，的確為他帶來了近半年來人氣上的一個小高峰，成功收穫了大量關注。僅僅一天《野狼Disco》的微博雙熱搜閱讀量均破億，QQ音樂巔峰飆升榜第一，並帶動了陳偉霆7首老歌全部登上飆升榜。

近幾年由主流音樂人翻唱網路神曲成功引起廣泛關注的類似案例並不在少數，神曲的「下沉營銷」紅利也逐漸引起了更多的關注。

2016年東方衛視的綜藝節目《天籟之戰》中，華晨宇一首翻唱自網路神曲的《我的滑板鞋2016》，成為了他最滿意的改編作品。

《我的滑板鞋》原唱和作者龐麥郎，是一位來自陝西南部縣城的青年，他帶有鄉音、荒腔走板的「說唱」，當時被大眾認為鬼畜、滑稽，從而連人帶歌成為社交網路熱議的焦點。華晨宇在節目中改寫了原作的rap節奏，再加上他的重新演繹，大家都覺得這首歌聽起來沒那麼土了。花花也因為這首歌「一戰成名」。

在此之前，一首由虛擬偶像洛天依和言和共同演唱的《普通Disco》於2015年火遍B站。當年年底的湖南衛視的跨年演唱會上，李宇春的翻唱將這首「神曲」從二次元帶到了三次元。

幾年後，在《歌手》節目中，汪峰也一改平日「皮褲汪」的形象，大膽翻唱了這首歌，不僅如此，除了翻唱這首二次元神曲，汪峰還在節目中翻唱過網路紅曲《空空如也》。雖然在節目中的競演成績沒有特別理想，但汪峰憑藉這兩首翻唱給觀眾留下了非常深刻的印象，其翻唱版本也一度流行開來。

除了藝人，各大商業品牌也都在借勢神曲進行下沉營銷。

上個月，蘇寧旗下的智能硬體品牌「蘇寧小Biu」便在818發燒購物節期間，通過「神曲營銷」在電商購物節營銷中凸顯了出來。其專門推出的名為《就這個Biu倍兒爽》的MV，將大張偉於2014年發布的歌曲《倍兒爽》進行了改編，並用美聲合唱團的方式進行了重新演繹。

MV內容主要以年輕人吐槽的內容為主，彈幕則持續滾動蘇寧小Biu的各類產品。該MV發布三天，微博話題#就是這個Biu倍兒爽#即超過了5650萬。

而在上半年，星巴克也在神曲《學貓叫》熱度最高的階段，推出了3000隻新品「貓爪杯」，不到一秒鐘就銷售一空。此前，肯德基為了推廣早餐新品，在抖音、B站等平台推出了魔性營銷神曲《乾杯 大俠》，並設計了極具大俠調性的「K記斗笠」，同時也在微博發起#大俠幹了這碗粥#的話題，在一眾KOL的帶動下，吸引了大量用戶關注。

從《東北人都是活雷鋒》到《老鼠愛大米》，從《嘻唰唰》到《香水有毒》，再到《忐忑》《小蘋果》《我們不一樣》等神曲的出現，均是草根網路文化下的產物，代表了彼時大眾消費市場的需求。

而網路神曲的受眾也因短視頻等渠道的興起變得更加年輕化。這也是為什麼，神曲成為了目前不少音樂人及商業品牌，想要實現與大眾消費市場產生情緒共振會選擇的營銷方式之一。

近兩年，無論是拼多多赴美上市，還是趣頭條迅速登陸納斯達克，以及快手、抖音等擁有大眾流量平台的迅猛發展，均體現了消費市場的逐漸下沉已經成為大勢所趨，音樂消費也亦如此。更何況下沉市場擁有更多的文娛重度用戶，這也意味著未來以「神曲」為典型內容的下沉營銷將會更加普遍。