為什麼爆款綜藝越來越少？
作者：宋慧喬
編輯：南風
當我們談論爆款綜藝的時候，總是繞不開《超級女聲》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》和《中國有嘻哈》《偶像練習生》《創造101》這幾檔節目。前者是電視綜藝發展的關鍵節點，後者則開啟了網路綜藝的高光時刻。
時至今日，我們依然可以想起《超級女聲》時期萬人空巷的場景，回憶起《爸爸去哪兒》熱播時，不論男女老少都在討論萌娃的時刻，也依然能夠清晰地感知到後來爆髮式增長的素人選秀和垂直向綜藝的井噴。
爆款綜藝，究竟是什麼呢？觀察上面幾檔綜藝不難發現，它們首先得是同時期綜藝里的收視之王，而且無不引起了全民關注度和討論度。另外，它們對以後的綜藝也需要起著引領作用，甚至是一個時代的標誌。“所謂爆款，實際上是在高標準的價值觀與青年化、時尚化的潮流之間找到最大公約數。”
至今為止，2018年的爆款無非《偶像練習生》和《創造101》莫屬，二者的出現讓今年成為“偶像元年”，這便是他們的“時代”屬性。
然而在《創造101》的小姐姐們出道后，無論台綜還是網綜，後繼者的數據都再難達到《創造101》的量級。即使是成績不俗、並且有深厚觀眾基礎的《中國新說唱》《明日之子》等節目，亦沒能重現國民熱搜“楊超越”的盛況。
今年層出不窮的綜藝中，有些雖然開篇不俗，但熱度高開低走，漸漸沒了水花；有些雖然口碑不錯但一直不溫不火；有些成了圈層中的爆款，口碑超高但熱度總是差了那麼一點。
2018年，爆款綜藝的出現越來越難，究竟是什麼原因？
爆款綜藝，究竟如何創造？
爆款的產生肯定少不了天時地利人和，這是一個老生常談的話題了，但我們需要知道，他們踩中了哪個時代節點。
《超級女聲》之前，中國綜藝史上從沒有這麼大規模的素人音樂選秀綜藝，而且全民皆可投票，它的內容機制是顛覆性的。《中國好聲音》之前，從未有過聽音識人的選秀方式，它恰好補充了《超級女聲》的不足，讓音樂選秀回歸音樂本身，顏值和年齡在這裡都是次要的。《中國有嘻哈》則是首檔以垂直類型為切口的大眾化選秀。
《爸爸去哪兒》自不必多說，開啟了明星真人秀的時代。而《奔跑吧兄弟》則是真人秀時代的高潮，將全明星陣容、遊戲化任務設置的基本模式發揮到了極致。至於《偶練》和《創造101》，“偶像元年”就是當下這個時代的節點。
不難發現，這些爆款要麼是“前無古人”，要麼是做到了“極致”。總而言之，他們的內容模式對中國綜藝史具有革命性的影響。一個最簡單的評判爆款的標準就是，跟風者的數量。
《爸爸去哪兒》之後，大人帶孩子就成了綜藝節目的常客，這些大人或是爸爸或是年輕“哥哥”或是媽媽等等，孩子們有的是明星的孩子，有的是素人萌娃，但終歸逃不過《爸爸去哪兒》創下的“帶孩子”和“做任務”的設定。
細數之下，其他爆款的跟風者也大同小異。在時尚界，能引發全民跟風穿搭的款式和顏色便是潮流，綜藝界亦如是。
另外，以往的爆款綜藝，基本都是真人秀和音樂選秀。主要在於這兩類節目門檻低、接地氣，觀眾不需要任何專業知識就可以觀看，而且不論男女老少都對這兩類節目有著接受度，因此觀眾基礎廣泛。
《偶像練習生》和《創造101》的粉絲戲謔地稱節目為“土偶“、”土創“也從側面說明了選秀的接地氣、大眾化。而且，由於真人秀和選秀本身的特點，要持續製作引起大眾共鳴的話題十分容易。即使垂直如《中國有嘻哈》，也是音樂選秀的一種。
真人秀強調打破神秘，呈現真實，源源不斷的話題可以從無劇本的表現中製造。而且場景化的真人秀也讓觀眾沉浸到情境中，產生強烈的共鳴。
選秀則關乎平凡、成長和夢想——這是人類永恆的話題。大家都渴望一夜成名，就算主角不是自己，也能從真實的案例中得到希望，再加上賽製作祟，期期熱搜也並非痴心妄想。
現在為什麼很難出爆款？
爆款當然無論什麼時候都很難出現，只是最近格外難，以後將會更難。
每一檔爆款出現之後，後繼者無不在精品化程度上深耕細作，力求比肩甚至超越前者，但結果也顯而易見，成功者寥寥，反而炮灰比比皆是。至於原因，喬布斯認為成功者和跟風者最大的區別在於“創新”。後來者無論怎麼改變，只要和爆款是同一類型的，那麼這些改變就是微創新，作用不大。
《中國有嘻哈》憑藉說唱成為2017年的現象級綜藝，“第一個吃螃蟹的人”大獲全勝，也開啟了垂直屬性的綜藝走向大眾化的先河。街舞、機器人、籃球等和嘻哈同屬於青年文化類型的相關節目，無一例外全部採用了劇情式真人秀的製作手法，邀請當紅明星行駛“導師”職能，雖然口碑佼佼者大有人在，但也再沒有一檔節目能超越甚至達到《中國有嘻哈》的水平。
近幾年，綜藝市場逐漸成熟，製作單位對於綜藝市場的挖掘已經到了極致，因此，在垂直領域的深耕細作成為大勢所趨。但“成也圈層，敗也圈層”，由於自帶門檻和“非大眾“標籤，垂直屬性強的節目能在播出伊始給觀眾帶來新鮮感，但想要創造持續並穩定激發大眾情緒和共鳴的話題就難了很多。
而且《中國有嘻哈》的出現佔盡了垂直類選秀綜藝的天時地利，成為爆款的同時也消解了同屬性綜藝的新鮮度。
《這就是灌籃》主打籃球選秀，節目播出之後的一段時間內熱度和口碑都居高不下，豆瓣評分至今仍穩定在8.3。但隨著持續播出，籃球少年們和籃球對抗賽對觀眾吸引力漸弱，如果能推出足夠熱門和出圈的話題，《這就是灌籃》或許會比現在更火。
同時，越來越多的綜藝節目讓觀眾眼花繚亂，這足夠分散觀眾的注意力。有調查顯示，70%的用戶表示同一時間段內，追看的綜藝節目集中在1-2檔，24.6%的用戶則會追看3-4檔節目。被分散的注意力使得觀眾的忠誠度降低，觀眾無法全情投入一部綜藝導致綜藝的影響力隨之削弱。
在垂直細分和觀眾注意力分流兩大趨勢下，綜藝內容尤其是第一期的內容越來越成為一檔節目成敗的關鍵，很多製作人盼望的“低開高走”現象發生的頻率將越來越低，這也將降低爆款出現的頻率。
后綜藝時代，爆款愈發依賴天時地利人和的綜合發力，在資本大量湧入的當下，精品化已經不成問題，天時地利變得尤為重要。從今年下半年開播的節目和即將播出的節目不難發現，製作方一直在不斷嘗試，儘管有時是在試錯，但他們的野心都是一樣的，希望能押中寶，諸如《挑戰吧太空》《國風美少年》《演員的品格》等節目均是此前網綜中罕見的品類。
至於下一個爆款會砸到誰頭上？等風來。
