漫威電影宇宙到底有多強？
作者：華誼兄弟研究院（微信公眾號：HBresearch）
作為“漫威電影宇宙”第18部電影，《黑豹》已經完成了登頂北美超級英雄電影票房冠軍的加冕儀式，以截止目前6.5億美元的票房位列北美影史第五位。影片全球累計票房也已高達12.74億美元，超過《速度與激情8》（12.36億美元）《變形金剛3》（11.23億美元）等好萊塢大片，升至全球影史票房第11名，刷新了《鋼鐵俠3》保持的影史最賣座單人超級英雄電影紀錄（12.15億美元）。
一系列令人炫目的票房成績後面，無不彰顯著漫威電影宇宙的強大“造神”能力。作為一手打造出好萊塢超級英雄電影類型的漫威，除了《黑豹》，還有哪些驚世之作？今天，華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）將為大家進行詳細介紹。
《黑豹》再造漫威電影票房神話
在影片上映前，北美分析師曾預測《黑豹》的首周票房可能為1億-1.2億美元之間，然而開畫首周影片票房就達到2.2億美元，是有史以來2月份首周票房最高的影片①，之後《黑豹》的票房更是一騎絕塵。截止4月1日，這部起源英雄電影北美累計票房已達6.5億美元，霸佔北美周末票房冠軍長達五周之久，成為北美影史最賣座的超級英雄電影。在美國影史上，《黑豹》也接連超過《星球大戰：最後的絕地武士》和《復仇者聯盟》，升至北美影史第五位，僅次於《侏羅紀世界》6.52億美元的票房成績。在這樣一個非熱門檔期，的確算是票房奇迹。
從全球票房來看，《黑豹》以12.74億位列全球影史票房第11名。不過有趣的是，《黑豹》的全球票房並未超過《復仇者聯盟》（15.18億美元）及《復仇者聯盟2》（14.05億美元）的票房紀錄。數據顯示，《黑豹》國際票房的貢獻程度僅為49%，而《復仇者聯盟》國際票房的貢獻程度為59%②，這樣的錯位從側面體現了《黑豹》在北美的受歡迎程度要明顯高於其他國家地區。
與《黑豹》票房同樣錯位的是其“冰火兩重天”的口碑。在北美，這部超級英雄電影橫掃各大影評網站，爛番茄97%的新鮮度、MetaCritic88分等均是漫威電影在這些平台取得的最高分，各大影評機構也不吝送上各種溢美之詞。導演克里斯托弗·諾蘭更預測《黑豹》將被提名2019年的最佳影片。③然而，《黑豹》在中國卻顯得有些“水土不服”，被中國影評人批評為打“政治正確”牌，藝術水準一般。④在豆瓣上，該片也僅獲得6.7分，這與漫威電影此前動輒8分以上的高分也形成了反差。
儘管充滿爭議，但這絲毫沒有影響《黑豹》成為漫威電影宇宙中獨樹一幟的起源英雄電影。電影中，除了兩位戲份不多的白人角色之外，其他主要角色都是清一色的黑人演員，幕後主創團隊也主要是黑人，這在好萊塢是史無前例的。而從觀眾畫像來看，《黑豹》在北美的高票房也得益於非裔美國人對該片的支持。根據ComScore PostTrack的數據，《黑豹》首周觀眾中，非洲裔觀眾佔比達37%，這大大超過了超級英雄電影非洲裔觀眾15%的平均佔比。⑤作為第一部黑人主演的超級英雄電影，《黑豹》一定程度上顛覆了好萊塢對觀眾構成的預期。
10年18部影片 漫威電影宇宙打造全球票房收割機
回首過去十年，漫威電影宇宙已經為全球影迷奉上了18部超級英雄電影。憑藉著強大的IP管理和全球宣發能力，“漫威電影宇宙”如今幾乎已經成為了“超級英雄電影”的代名詞。下面，就讓我們來回顧一下過去十年這18部影片所締造的漫威電影宇宙及其帶給全球電影行業的深遠影響。
從漫威電影宇宙過去十年18部影片的數據可以看出，漫威超級英雄電影的“吸金”能力的確令人嘆為觀止，共有5部影片全球票房超過10億美元，《復仇者聯盟》全球票房更是超過了15億美元，18部影片的全球平均票房達到8.20億美元，是名副其實的全球票房收割機。而在口碑方面，18部影片的IMDb的平均分達到7.5分，專業電影評分網站MetaCritic的平均分也達68分，其得分表現也堪稱業界良心。
而相比票房收入和評分，漫威電影宇宙對電影行業更大的貢獻在於奠定了超級英雄電影類型的工業化基礎，同時也樹立了全球電影IP管理和運營的標杆。
從2008年第一部漫威超級英雄電影《鋼鐵俠》開始，漫威就非常重視電影世界觀的打造。通過在單人超級英雄電影結尾丟彩蛋的方法預埋伏筆，將各個英雄宇宙串聯在一起，最終通過《復仇者聯盟》系列影片完成了整個漫威電影宇宙的世界觀搭建。同時，各個英雄也有自己明確的定位，再搭配好萊塢工業化電影的製作模式和標準的敘事框架，最終成就了今天大家所看到的漫威電影世界。
其實，電影並不是漫威講故事的唯一方式，漫威宇宙的故事還通過不同的內容形態進行展現，包括漫畫、動畫、遊戲等，都是漫威逐步搭建自身英雄宇宙的重要方式。而正因為整個世界觀是統一的，所以受眾從任意一個渠道接觸到漫威英雄宇宙，都能輕易地進入故事情節，從而逐步轉化為其他內容的消費者。
漫畫、電影和遊戲之間又能相互衍生，形成有效互補。例如漫威遊戲還能起到轉化消費者的作用，遊戲中出現的情節或人物很可能就是下部漫威電影的一部分，從而很自然地將遊戲玩家轉化為電影觀眾及周邊購買者。⑥這樣的IP管理運營方式不僅成為好萊塢系列電影（Franchises）的成功經驗，更是包括中國電影在內的全球商業電影的學習對象，國內電影市場近年大熱的“IP生態鏈”“影游聯動”等概念就是對這種IP運營模式的一種效仿。
基於這種循環互補的IP運營模式，漫威電影宇宙早已培育了一大批漫威“鐵粉”，這些粉絲不僅成為了未來漫威電影的基礎，更能帶動整個漫威宇宙商業生態的良性循環。比如為迎接《復仇者聯盟3：無限戰爭》的上映，美國AMC院線近期將為漫威粉絲，舉辦“漫威影片馬拉松活動”，將10年來漫威宇宙18影片連放，活動長達31小時，⑧足可見其粉絲的規模和對作品的忠誠度。
小結
《黑豹》的票房奇迹表面上是黑人電影的崛起或者是國內影評人所指的“政治正確”的結果，但是如果放在整個漫威電影宇宙下觀察，我們能看到其成熟的IP運營和管理能力功不可沒，也是值得國內電影人好好研究的經典案例。
（圖片、數據及有關資訊源於網路，歸其權利人所有）
引用及參考資料
①時光網：《<黑豹>的成功讓人更擔憂鋼鐵俠們在“復聯3”中的命運》 ，http://u6.gg/dmvyN
②數據來自Box Office Mojo http://u6.gg/dmvyK
③時光網：《諾蘭欽點<黑豹>入圍奧斯卡最佳》
http://news.mtime.com/2018/03/07/1578744.html
④封壽炎：《漫威史上最佳？<黑豹>沒有那麼好》
http://u6.gg/dmvyS
⑤Quartz：”Black Panther” dramatically changed the
make-up of the superheromovie audience this weekend http://u6.gg/dmvyE
⑥騰訊娛樂：《從<美隊3>看漫威遊戲策略：以賣IP為主》
http://u6.gg/dmvy7
⑦The Geek Twins: VISUAL GUIDE TO MARVEL LIVE-ACTION MOVIE RIGHTS,BEFORE AND AFTER DISNEY-FOX MERGER
http://u6.gg/dmvy9
⑧時光網：《31小時！美國影院將舉行漫威馬拉松放映》
http://u6.gg/dmvyU
