湖南衛視與芒果TV相繼舉辦招商會 2018年將推多部綜藝與自製劇
10月16日，2018年湖南衛視新品發布會暨廣告資源分享會在上海舉行，緊隨其後，17日下午芒果TV也舉辦了2018廣告招商會上海站的活動。兩場活動分別圍繞著湖南衛視與芒果TV，即將在2018年推出的全新內容編排、營銷策略以及幾十檔2018年新品節目和劇類資源來展開。
在湖南衛視方面，每年第四季度伊始舉辦的湖南衛視招商會，一直以來都是吸引眾多品牌及廣告商密切關注的活動，但相較於2016年直接打出廣告額要突破百億，去年立志穩住百億的各類實質性口號不同，今年的招商會上再難聽到直接關於對廣告收入數字的聲音，更多的時間都放在了明年將會推出的各檔新節目上，就連對上一年所取得的成績也是一筆帶過不再細說。
由於每年湖南衛視會在招商會上推出下一年的規劃和內容布局，外界也將其視作分析和預判湖南衛視下一年發展的重要活動。在2017年增加綜藝內容製作，並將其作為主推項目的情況下，2018年湖南衛視依舊有多檔自製綜藝將會接檔播出，但不同於前兩年接連提出“5+2”轉型“4+3”、“2+21”等花樣繁多的節目編排方式，今年的招商會在節目播出編排上並未再有太多創新之處，更多的時間都留給了具體的節目內容展示。
其中最受關注的當屬全新的、凈時長為60分鐘的3.0版《天天向上》將進入周日黃金檔，在《天天向上》這類老牌綜藝開始進入收視瓶頸期之後，湖南衛視給出的解決方案還是以調整節目播出時間為主，將其與另一黃金檔綜藝《快樂大本營》同時放入周末，試圖利用兩檔節目的相互配合來尋求收視率上的突破。同時2018年湖南衛視還將開闢全新的周間730和周四晚間綜藝板塊。
上海分享會現場，眾多2018新節目負責人紛紛上台與現場嘉賓分享了節目的看點，率先登場的是《音樂老友記》的負責人劉瑋，她透露節目將從全新的視角探索、暢玩和傳遞音樂，打造全民互動的音樂綜藝。隨後，《全民大偵探》總導演何舒在節目介紹中表示，作為《明星大偵探》姊妹篇的《全民大偵探》在角色扮演上會更加多元化、劇情建構上會更加複雜化，嘉賓選擇上會更加針對化。
此外《嚮往的生活》如何繼續領航“慢生活風潮”，主創黃磊和總導演王征宇也在現場為大家進行了講解。之後，《我想和你唱》總導演王琴在第三季節目推介中表示，全新蛻變的第三季在前兩季雙屏互動、讓觀眾隨時隨地都能和明星無縫合唱。《中餐廳》導演劉利輝則在推介中表示，作為連續11期蟬聯收視冠軍的《中餐廳》，第二季將在核心價值、核心亮點上堅持節目自身特色，在此基礎上，明年節目的變化令人期待。
劇集方面，2018年金鷹、鑽石、青春進行時三大獨播劇場將推出《凰權·弈天下》、《談判官》、《武動乾坤》、《贏天下》、《破冰行動》等20多部作品。可以看到在撤銷鑽石獨播劇場僅一年之後，這一主打IP劇的劇場得以回歸，無疑是在金鷹獨播劇場繼續獨佔大劇資源，“青春進行時”劇場主要覆蓋年輕觀眾之外，湖南衛視急需這一傳統劇場來分流明年大量的劇集資源。儘管2017年湖南衛視製造了《人民的名義》、《因為遇見你》這類熱門劇集和《孤芳不自賞》等話題性作品，但面對東方衛視、浙江衛視的競爭壓力，2018年湖南衛視依然需要在電視劇方面有所作為。
在繼續自製綜藝和打造熱門劇集的同時，湖南衛視還集結了“經典品牌晚會”“頂級國字型大小資源”“年輕潮流特區”三大品類活動，打造2018“超級晚會年”。同時現場還率先宣布：湖南衛視2018年跨年晚會將首度在上海舉辦。根據上半年的整體數據來看，湖南衛視無論是在收視率還是市場份額上都獨佔榜首，但面臨著視頻網站對傳統電視台觀眾的分流和其他各大衛視的奮力追趕，湖南衛視的優勢並不明顯，在創新乏力和人才不斷流失的多重困境之下，湖南衛視要面臨的遠不止廣告收入下降這麼簡單。
相對於還保有微弱優勢的湖南衛視，以吸引網路流量為主的芒果TV所面臨的競爭局面更為殘酷，2014年芒果TV全面對接湖南衛視內容資源，採取獨播模式並迅速崛起，成為國有體制範圍內最成功的互聯網視頻平台。截至2017年9月1日的數據：芒果TV全網獨立用戶／日活躍用戶4700萬，日均VV達2.2億，PC端視頻播放月覆蓋人數達到2.4億，手機APP安裝激活量5.5億，互聯網電視終端激活用戶數達6500萬。在去年完成第二輪融資后，估值一度高達135億，儘管其去年在付費會員的數量上，還未達到BAT旗下在線視頻平台的千萬級水準，但在如此短時間內便積累起了超過600萬的付費會員，也在多項數據指標和榜單上僅次於三家純血統的線上視頻平台。
在依靠《爸爸去哪4》、《2016超級女聲》轉網后帶來的大量年輕用戶后，2017年上半年《媽媽是超人2》、《2017快樂男聲》等多檔節目也讓芒果TV繼續維持著熱門綜藝IP的熱度。2018年芒果TV的重點依然放在了綜藝節目編排規劃上，主打聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自製。芒果TV基於年輕用戶喜好的精準分析，2018年將加大投入打造親子節目、懸疑智力節目、芒果系綜藝、“酷文化”節目、新型情感節目、廣告定製節目等6大板塊，最終希望形成芒果自製綜藝生態環。《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》、《明星大偵探3》等自製節目將成為2018年綜藝板塊的重點項目，會上也提前曝光了2018年新節目的部分片段。
線上劇集方面，芒果TV版權經營管理中心總經理黎永傑公布了芒果TV2018年劇類資源初覽，鎖定消費活躍群體高度精選。其中精選年度電視劇集：《火王》、《甜蜜暴擊》、《談判官》、《歸去來》、《戀愛先生》、《老男孩》、《大叔與少年》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》等。在獨播網劇方面，則專註於青少年成長題材：《你好，對方辯友》、《電競戀人》、《雞零狗碎的青春》、《對面的女孩看過來》、《最後的朋友》等多部適合青少年觀眾的網劇也將悉數登場。
雖然在劇集數量上明年芒果TV依舊擁有大量內容輸出，但面對優酷、騰訊和愛奇藝三家在原創自製劇上不斷重金投入，並相繼產出了《白夜追兇》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《河神》等精品獨播劇集，芒果TV急需提高自製劇集的質量，來鞏固並提升自己的用戶數量。明年湖南衛視雖然擁有大劇《贏天下》的獨播權，但《贏天下》的網路獨播權卻已經被優酷土豆以每集800萬的價格買下，芒果TV無法在其平台播出。在無法藉助湖南衛視東風又無力與競爭對手大肆燒錢的情況，芒果TV之前還遭遇了高層人員變動和借殼上市估值縮水近40億的波折，若其想要繼續保持當下的位置並進一步參與競爭，芒果TV還需要在多方面加大投入。
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